9月25日消息，日前，中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行，新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

据了解，中央广播电视总台将与拼多多等企业共同承担中国品牌“强己”、“强企”、“强国”的重要使命与职责，依托春晚大舞台，让中国品牌惠及全国消费者。

“拼多多将配合总台，充分利用春晚的影响力发挥中国品牌对经济的引领和带动作用，继续为中国消费者创造价值”，拼多多副总裁侯凯笛表示。

据了解，拼多多截止目前已经拥有近7亿用户，平台年交易总额超过1.2万亿。通过以性价比商品服务中国内需市场，拼多多已经成为中国第二大电商平台和农产品上行第一平台，平台上涌现了一大批中国农产品及制造业新品牌。

早在2015年开始，春晚就加入了抢红包的互动方式。据悉，2015年，央视春晚与微信“摇一摇”合作发红包；2016年，与支付宝合作抢红包；2018年，与淘宝合作发红包；2019年，与百度合作发红包；2020年，快手担任央视春晚独家互动合作伙伴。

今年以来，中央广播电视总台也多次联手拼多多等企业启动了扶贫助农等多场促内需活动。此前，拼多多已经正式成为中央电视台扶贫助农战略合作伙伴。9月7日，中国农民丰收节金秋消费季正式开启，中央广播电视总台又联合拼多多共同开启系列直播活动，为全国消费者推荐全国全域农产品好货。

业内人士分析称，春节“红包大战”并非只是互联网巨头们“秀财力”，更多还是看重了红包背后的引流拉新以及品牌营销。据悉，作为去年的央视春晚红包互动合作伙伴，快手曾创造春晚史上最大的视频点赞高峰。相关数据显示，截至1月24日23点，全球观众参与快手前三轮红包互动累计达437亿次，远超前一年的208亿次。