近日，Facebook 旗下的社交应用 Instagram 在美国、日本、澳大利亚等 50 多个国家和地区推出了自己的短视频应用 Instagram Reels。

Reels 是 Facebook 旗下应用 Instagram 所推出的一款短视频应用。2018 年时首次在巴西推出，其后在法国、德国和印度上线。其功能与 TikTok 相似，通过 Reels，用户可以录制一条长达 15 秒的视频，并为其添加音乐以及一系列滤镜和效果。

除了类似的形式，Reels 似乎还 借鉴 了 TikTok 中 几乎任何人都可能在一夜之间走红和积累大量粉丝 的特点。Instagram 表示，平台将通过人工智能和人工管理来推广内容。

另据《华尔街日报》报道，Facebook 还向 TikTok 用户提供奖励，鼓励他们使用 Instagram 的新产品。Facebook 的一位发言人对此回应称，在某些情况下，公司可能会帮忙承担创作者们的 创意 拍摄成本。

过去，为了应对新的挑战者，Facebook 通常会开发新的 APP 应战 ，但这一次，Instagram 没有创建独立应用而是选择了功能内置，希望借助已有的庞大体量遏制 TikTok 的崛起势头。对此，CNN 曾毫不客气地指出，Reels 几乎是 TikTok 的翻版。