据最新出炉的易观报告，今年 618 大促，3C 数码家电类销量排行天猫排第一，京东、苏宁紧随其后。

按照之前的购物趋势和平台的定位标准，3C 产品（是指计算机 Computer、通信 Communication、消费类电子产品 ConsumerElectronics 三者结合。）一直是京东的主打系列，这次 618 大促期间，京东也做了不少优惠。可见，曾经引以为傲的优势，这下也 败北 了。

追溯源头，可以发现天猫和京东经营方式有着本质区别。据了解，京东是 B2C 经营模式 ( 品牌——京东——消费者 ) ; 而天猫是品牌直营模式 ( 品牌——消费者 ) 。

因此，业内人士分析，京东在 618 遭遇 滑铁卢 ，其实本质上是京东作为赚差价中间商的角色越来越不被大众接受，被市场认可。

如今，电商平台直播火爆，很多品牌商们都会直接和直播间进行对接，直接让利粉丝。此外，加上 618 大促，天猫不断的营销，大量曝光，并且补贴力度强大，像 苹果在天猫独家让利 、 华为、荣耀、格力 CEO 上淘宝直播 、 天猫联合苏宁发起双百亿补贴 等优惠活动，可以让天猫受到消费者的认可。并且这对于商家和平台来说，都是有利可图，皆大欢喜的。

看了这个排名，不少网友表示， 京东，是该反思反思了。 还有人称，京东明天的 618 生日不太好过。

潇湘晨报记者姚方媛