被亚马逊封掉的账号，独立站营收正在猛涨

在今年10月份，泽宝技术旗下RAVPower、Taotronics、VAVA等品牌店铺被亚马逊暂停销售，累计被关闭站点330个相关店铺冻结资金折合人民币6003.46万元。
距离泽宝被亚马逊封号已过去半年的时间了。为了应对亚马逊封店带来的负面影响，泽宝此前已经明确，将重点强化多平台经营策略，尤其是对于独立站的布局。
公开资料显示，在2021年7月-9月期间，独立站销售收入达到3923万元，对比去年同期上涨152%。值得注意的是，此前深圳发布的独立站资助名单就有泽宝旗下两个独立站品牌“VAVA”、“Taotronics”，各获得197万的补助。
观察其站点流量，发现目前两个品牌的月均访问人次约为24万及77万，在品类排名分别是356、154，整体而言“Taotronics”受众更广一些。
作为早期出海卖家“拓荒”的首选，依托于平台自身成熟的运营模式以及平台自带的品牌流量效应能够帮助卖家迅速进入海外市场，节省大量的人力与时间成本。但随着电商市场的不断发展，第三方平台的劣势逐渐凸显。
不断收紧的平台政策、高昂的站内流量成本、消费者对平台的高粘性让平台卖家感受到了多方面挑战，这就使得越来越多的平台卖家开始将目光投向独立站市场。
近几年，伴随着“去中心化”浪潮的汹涌而至，品牌独立站如雨后春笋般涌现，大量新卖家不断涌入这一赛道。以SHEIN、细刻、斯达领克（兼顾平台）等为首的独立站卖家频频受到关注，在资本的推波助澜之下，不断壮大。
于此同时，这也让以Shopify为首的SaaS建站平台体量快速增长。
从近期Shopify公布的2021年Q2财报来看，Shopify第二季度营收为11.19亿美元，同比增长57%。其中来自订阅服务的Shopify MRR（Monthly recurrent revenue）收入为9510万美元，同比增长67%；GMV为422亿美元，较去年同期增长121亿美元，同比增长40%，创历史新高。
相比亚马逊第二季度营收不及预期，Shopify营收数据更为吸睛，这也让跨境卖家更加看到独立站发展的“康庄大道”。
对此，业内人员分析称：“在当前全球疫情‘野火烧不尽’的情形之下，像SHEIN这类拥有良好移动端体验的独立站卖家将不断拉开与其他卖家收入的差距。独立站移动端的优化在维持并增加卖家的收入，防止客户流失具有突出优势。”
对比第三方平台，跨境电商独立站的自主性、成长性优势突出。海外市场普遍电商集中度较低，跨境行业格局分散，长尾平台、独立站等有一定的竞争空间。
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