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亚马逊封店”风波下,深圳大手笔鼓励独立站

分类:建站推广 编辑: 浏览量:100
2021-09-14 15:01:02
从今年5月份开始,不断有亚马逊大卖店铺被封停。据深圳市跨境电子商务协会6月份统计,在过去的两个多月时间,亚马逊平台被封店的中国卖家超过5万,已造成行业损失金额预估超千亿元。
此次亚马逊“封店潮”的影响不言而喻,许多卖家开始重新思考在平台生存的法则,同时,一些卖家也在考虑自建独立站,而不是仅仅依赖平台。
针对“封店潮”,深圳作为跨境电商的前沿,也做出了跨境电商扶持措施:为鼓励企业通过独立站开展跨境电子商务,将择优对单个项目资助200万元,帮助跨境电商企业走出困境。
一、政策中的独立站是什么?
独立站是我们常说的「跨境电商」中的一种渠道,它并没有对应的英文解释,更像是一个为了方便国人理解的概念,区别于大家熟知的第三方平台如:亚马逊、eBay 等。
先说「站」,指的是网站。独立站是指在电商领域中自己拥有独立的域名空间、页面的网站,通过网站可以进行商品线上推广、销售、售后等一系列交易和服务。政策中提到的“申报企业需直接或间接持有申报独立站域名所有权......”可以看出,独立站拥有自己的域名是重要特征。
再说「独立」,所谓独立是指它不从属于任何平台。在合法合规的情况下,利用这个网站推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于这个独立站。
除了应对“封号潮”危机,此次深圳对跨境电商独立站的补贴支持更是因为独立站是当下极具潜力的一片蓝海,是中国自主品牌出海,提高产品附加值的最佳形式。
二、独立站的优势有哪些?
1. 去中心化,避免第三方规则约束
通过独立站运营,自主权高,可以避免很多规则的制约。例如20年疫情刚兴起时,部分平台禁止售卖防疫物资等强制规定、FBA 物流政策的经常变化让卖家措手不及、损失惨重。而独立站相对来说灵活性非常高,不必担心平台规则的变动会影响运营。
2、塑造品牌,打造自有流量池
独立站渠道是品牌的沃土。在摆脱了有限平台流量的竞争后,独立站面对的是更广阔的消费者流量池,这避免了为销量竞争而不断降价的窘境,不少卖家通过独立站渠道与消费者联系更紧密,通过产品迭代和打造品牌形象获取更大的商品溢价空间。
3、掌握数据, 二次开发更方便
将网站数据百分百掌握在自己的手里,实现数据安全和增值,目前第三方平台只开放了部分数据,并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的,但是在独立站上,所有数据都属于卖家,卖家除了对数据的安全性有掌控之外,还可以实现数据的二次开发,源源不断的挖掘数据去创造出新的价值。
4. 面向全球,拥有广阔的市场
独立站的销售,面向的是全球用户,全球70.57亿人口,都可以成为你的客户,最大程度的削弱了市场竞争力。并且可以给予所有产品最适合的市场,不论是想做杂货铺,或者垂直精品站,都可以满足你对于市场的需求。
总而言之,对比第三方平台,跨境电商独立站的自主性、成长性优势突出。海外市场普遍电商集中度较低,跨境行业格局分散,长尾平台、独立站等有一定的竞争空间。
此次深圳政府对跨境电商独立站大力补贴,更是为独立站发展释放了极为积极的信号。在此政策的指引下,会有更多跨境卖家不再孤注一掷于第三方平台,而开始关注独立站等多样的渠道和通路。
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