有网红的地方就有江湖,老年网红们的江湖又是怎样的?

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-05-14 15:50:06

受疫情影响,以及网速、技术加持,短视频行业持续火热,现如今除了李佳琦、薇娅等顶级网红外,还出现了一批“中老年网红”,如汪奶奶、奥利给大叔等,他们依托快手、抖音等平台迅速成长...

受疫情影响,以及网速、技术加持,短视频行业持续火热,现如今除了李佳琦、薇娅等顶级网红外,还出现了一批“中老年网红”,如汪奶奶、奥利给大叔等,他们依托快手、抖音等平台迅速成长起来。

 

自2019年11月发布首条作品后,“汪奶奶”以不到6个月的时间收获1400万粉丝。并且多位MCN机构负责人表示:2019年下半年出现大量中老年网红活跃账号,在短短半年内,中老年开始和年轻人一起争夺短视频风口红利。

短视频领域不断产出老龄网红的现象,也引起了投资机构的注意。

现在抖音、快手越来越注重电商生态布局,这导致网红的商业价值与带货能力直接关联。因此,短视频直播带货已经成为所有机构及旗下网红的必经之路。

对于MCN机构而言,如何在中老年人网红中造就出另一个“李佳琦”,决定了其是否能抢占市场先机。

不过,中老年网红带货效果并不是很好,根据数据显示,带货力最高的是汪奶奶,她在第一天直播只卖出了470万的销售额。

虽然高龄网红直播带货的场面并不多见,但是对中老年人来说,长时间、高强度的讲话直播是一件非常消耗体力的事。受此影响,汪奶奶在播了几小时后就要下播休息。此外,在直播带货盛行的当下,老年主播在报价上并不占优势。

MCN机构与KOL的关系一直也不太和谐,典型例子有新晋网红“三只花”集体脱离团队,如果机构不解决与kol在话语权和利益分配上的问题,中老年网红可能只是“昙花一现”。

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