国人购物车八成是国货:华为、小米、南极人成 95 后最爱国货

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-05-09 17:00:22

消费集中体现了文化自信,最新报告显示新国货起名字不再避讳自己的本土身份,90 后消费也不再专挑洋品牌。疫情之后的 2020 年堪称国货崛起之年。5 月 10 日是中国品牌日,阿里研...

消费集中体现了文化自信,最新报告显示新国货起名字不再避讳自己的本土身份,90 后消费也不再专挑洋品牌。疫情之后的 2020 年堪称国货崛起之年。

5 月 10 日是中国品牌日,阿里研究院发布的《2020 中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。而另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)的调研也侧面印证了这个结论—— 2016 年时中国消费者最喜欢的 50 个品牌中有 32 个是国外品牌;到了 2018 年,情况发生了大逆转,国货品牌上升到了 30 个,占据主导地位。

" 个性化消费正在引领新国货浪潮,电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。" 在 5 月 9 日的发布会上,阿里巴巴集团副总裁刘博总结说。

据悉,中国品牌日当天,天猫将推出 "510 新国货大赏 ",这是规模仅次于天猫 618 和双 11 的一次国货大促,1 万国货新品将天猫首发、老字号将集体开淘宝直播,释放新国货的力量。

在这波新消费浪潮中," 后浪 " 的积极性明显高于 " 前浪 ",淘宝天猫数据显示,90 后的人均国货消费金额达到 5307 元,居第一。而在 95 后的购物车里,华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌,成为他们的最爱。

是什么让国货成了年轻人的新宠?

两年前,国际媒体这样评论:" 中国消费者们开始发现,中国制造的产品也能够成为品质的代名词。"

到了 2020 年,不仅国货的品质不输大牌了,连外观设计和品牌力也迎头赶上来。而互联网扁平化的环境,更是帮助他们寻找到自己的潜在用户,迅速从区域品牌变成全国、甚至是全球化的品牌。

天猫是这次国货品牌集体换道超车的主战场。

据统计,在过去的 4 个月里,天猫上新增了近 500 个开店以来累计销售超过 1 亿元的品牌,其中 318 个是中国品牌,占比超过了 7 成。

以老字号为例,2019 年老字号直播带来的销售额同比大涨 800%。

上海豫园股份旗下的老字号老庙黄金,线上营收 5 年翻了 20 多倍。疫情期间,老庙黄金各地的线下门店纷纷入驻淘宝直播,带动冷清的门店在线上火了。今年上海 " 五五购物节 " 开卖仅 1 小时,老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超 4000%。

" 数字经济时代是老字号转型最好的时代!" 上海豫园珠宝时尚集团总裁张剑表示。

除了老字号外,越来越多新品牌,在天猫上如雨后春笋般长出来,并且以肉眼可见的速度迅速壮大从 0 到销售破亿,新品牌花西子在天猫用了 1 年,而宿系之源只花了 7 个月。

2018 年入驻天猫的新品牌认养一头牛,用不到两年的时间就取得了天猫行业第一的好成绩,2020 年疫情之下,天猫旗舰店累计成交超过 100 万笔订单,同比增长 589%,实现了逆势增长。

逆势飞扬需要品牌和平台的共同努力。阿里巴巴和天猫推出了多项举措。4 月 22 日,阿里巴巴宣布升级 " 新国货计划 2020",从门店直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多个领域打通国货品牌的数字化升级通路,帮助老字号转型、新品牌孵化。

" 淘宝天猫诞生于中国制造,如今已经成为中国创造的肥沃土壤。" 刘博表示," 国货正在全面崛起,阿里巴巴很有幸,不仅仅是见证,而是深度参与了这个过程,我们希望和所有中国品牌一起,让更多国货成为国民好货,让更多中国制造走向世界,让中国潮成为世界潮的方向。"

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