“火影忍者OL”的品牌故事 第一章

  • 作者:腾讯TGideas
  • 来源:腾讯TGideas
  • 2018-04-27 13:19:46

火影动漫连载15年,终在2014年完结。当初的小鸣人,通过漫长的修行与成长,成长为火影,成为父亲。相信多数的火影迷看到最后一画时的感受都是暖心而又空虚。暖心是为鸣人高兴,空虚是为陪伴自己十五年的好友终究离开自己塌上了...

品牌故事 火影忍者 火影忍者OL 线上宣传

引言:

火影动漫连载15年,终在2014年完结。当初的小鸣人,通过漫长的修行与成长,成长为火影,成为父亲。相信多数的火影迷看到最后一画时的感受都是暖心而又空虚。暖心是为鸣人高兴,空虚是为陪伴自己十五年的好友终究离开自己塌上了自己新的旅程。然而作为一个火影迷有幸参与到集英社正版授权的“火影忍者OL”的品牌团队中,来更亲密的接触火影而感到幸福。

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火影OL的核心竞争优势是火影这个正版iP,所以前期主要是从iP内容里去提炼创意点,用火影情感侧的东西去打动火影的核心粉,然后去树立我们正版火影游戏的形象,从而依靠火影官方感和这些核心粉去辐射范火影迷得来拉新 。但是高人气IP是把双刃剑,后期如何从IP上引流到游戏也是一直要思考的。还有个难点就是集英社对我们的授权是很有限制,提供的可用素材很少,兼修流程繁复。 下面是一套预热平面广告的执行案例:通过调研和iP的研究得出SOLOGAN:“我的忍道” 平面则用来去演义这个SOLOGAN。

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因网络上非官方或官方的火影宣传视觉太多,大致都是堆砌iP人物,为了跳脱,所以这里换了种角度尝试,去借势结合当下热点的话题去寻找火影里角色的共性,产生出戏剧冲突,让火影迷能够会心一笑,拉近现实与二次元的距离,辐射到泛火影迷。

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因为监修的问题,构图上人物的正脸和特写尽量都避开了,在这波平面预热后,火影OL马上开启了正式发布。 火影忍者OL发布会

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火影OL的发布会为了传达更纯正的官方感我们选择了在日本东京的万代总部,并 邀请到了集英社,万代,竹内(鸣人声优)。岸本先生也带了对中国火影迷的问候:

在火影东京发布会中,因为是日本主场,集英社在我们制作的素材中监修到了每一帧。 在开场环节邀请到了日本当地小有名气的一支武术光影秀团队为发布会设计了一场开场秀 视频连接: http://v.youku.com/v_show/id_XODE0MDE0NzU2.html

 

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