不知道怎么办活动?教你如何提高一场活动的用户留存率

  • 作者:未知
  • 来源:Hi现场
  • 2016-09-09 17:26:00

定位、推广、找渠道、以怎样的方式展现活动、要实现怎样的活动效果,在成功举办一场有效的活动之前,你必须对活动需要具备的元素、目的、以及如何实现有个全方位的把握。活动目的以及如何举办活动活动要让用户感到有趣、...

  定位、推广、找渠道、以怎样的方式展现活动、要实现怎样的活动效果,在成功举办一场有效的活动之前,你必须对活动需要具备的元素、目的、以及如何实现有个全方位的把握。

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  活动目的以及如何举办活动

  活动要让用户感到有趣、想要参与、乐于其中,但这一切都只是活动的外在表现带给用户的吸引力,绝非活动的目的,真正的目的大多是“营销”:实现产品的推广、品牌的树立、打通友好关系的桥梁……

  一场活动要顾及的方面可能有很多,但只有能在众多的需求中找准此次活动的主要目的,并以此保持清晰的活动运营思维的,才能去干扰之糟粕、实现一次活动的成功举办。

  为了吸引精准的用户、或者只是一场泛泛用户的推广,都必须坚守的原则是:活动带来的用户一定与目标受众有重合,重合度越高效果也就越好。

  怎样拥有更高效的活动结果?

  计算获取成本。做活动时用户定位是不是总在目标受众与潜在用户中纠结?你需要判断获取用户的成本,在精准的核心用户成本、与普通用户获取成本中做个对比,在哪个更容易获取间做个对比,最后一个最重要的问题是:你想要获取核心用户还是潜在用户,如果产品尚且处于还不曾有核心用户的初级阶段,编者奉劝,就先不要往潜在用户身上放太多精力了吧,拿钱、拿活动向有精准用户的渠道砸去就是。

  我们举个现场使用微信大屏幕吸引粉丝的例子,如果你随便在某个广场上挂上微信上墙,甩出个摇一摇获得红包、获得奖品,可能会有不少人驻足,但真正吸引来的用户质量又能有多高?

  不如把这些精力、时间成本、金钱成本省下来,在组织电商峰会的时候做个电商运营的引流、在组织产品发布会的时候直接用优惠券、红包等礼券方式送给参与者、在某开业典礼上用微信大屏幕摇红包的活动方式吸引新用户……

  如何在活动过程中穿插“营销目的”?

  我们仍然以微信大屏幕、微信上墙的现场活动方式举例,如果你既想最大程度的吸引用户、又想用户在参与活动中被沉淀下来,你该怎么做?

  诱之以利、留之以巧,Hi现场(微信大屏幕制作工具)最近上线的新功能中有一项“摇红包”,巧妙的使用摇红包就能实现以上提到的效果。

  首先,摇红包中的“红包”,以现金的方式发放给参与者,这也是众多活动中最有魅力的“奖品”之一,对参与者吸引力很强;其次,在用户参与摇红包的过程中,有项设置,即可以在微信公众号中设置关键词回复、菜单一栏获得链接等等方式,这样就能保证用户在参与活动之前、先关注公众号。用户可以获得实际利益的同时,活动举办方又能成功将用户“沉淀”、留存。

  想要成功、高效地实现一场活动,必须确保活动目的的合理性,以及尽最大可能提高参与者的留存数量。

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