厨电届的李云龙——华帝

  • 作者:蜜柚
  • 来源:爱名网
  • 2018-07-18 10:53:20

如火如荼的世界杯在一片欢呼声下结束了,欣喜若狂的法国球迷以狂欢的形式告知世界,历时二十年,法国再次举起了大力神杯。除了法国球迷之外,中国有一群人也很开心,那就是购买了华...

 如火如荼的世界杯在一片欢呼声下结束了,欣喜若狂的法国球迷以狂欢的形式告知世界,历时二十年,法国再次举起了大力神杯。除了法国球迷之外,中国有一群人也很开心,那就是购买了华帝冠军套餐的消费者们,华帝现如今已启动了“法国队夺冠,华帝退全款”的活动,消费者只需要按照退款流程公告,退款将尽快到账。

这次华帝退款金额不超过7900万元,而像BOSS直聘,马蜂窝等企业在央视上的广告费用则是过亿,并且由于洗脑的广告创意,导致骂声一片,华帝此番用比其他商家少的钱收到了比他们甚至更好的宣传效果,同时也获得了消费者的好感与信赖,厨电这一块具有点对点的长期关系,华帝此次收获的客户对于他们未来也有着重要推动。这一次活动后,华帝股价受此影响“怒涨”,昨日,华帝股份开盘一度涨至16.06元,涨幅超7%。收盘报收于15.18元,涨幅3.97%。"华帝"的关注量也得了质的飞跃,以往的百度指数不过1000上下,昨日凌晨,搜索指数飙升至12.4万点。近7天,该词搜索指数整体同比增幅超1000%。这样高的关注量为华帝带来了无限商机,华帝股份公布的数据显示,活动期间,线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中"夺冠退全款"产品的终端零售额预计约为5000万元,占线下渠道总零售额约7%。线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中"夺冠退全款"指定产品的终端零售额预计约为2900万元,占线上渠道零售额约9.67%。且6月1日至7月3日整个活动期内,华帝在苏宁易购线上销售额同比增长64.85%,夺冠套餐相关产品环比增长152.05%。

厨电届的李云龙——华帝.jpg 

另外,根据非官方的消息,这次华帝所拿出来做活动的都是一些积货,所以也随带对这些库存做出了最佳处理。对于华帝总部来说,这必然是好事一桩,股价也上升了,曝光率和关注度也飞涨,接下来的下半年业绩必然是稳了,然而对于此刻的线下经销商们,却不知是喜是忧,虽然总部免去了成本的钱,可是大家都还是亏着的,经销商们能不能“翻身”,还看下半年华帝的业绩如何。无论如何,这场营销战使华帝一举成为了厨电届的李云龙,成功地让二营长把意大利炮打进了消费者们的心坎坎上了。

 

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