与PC时代主要依托网页展示不同，移动互联时代的宣传推广更多的是通过丰富的手机应用，如微博、微信、H5网站、APP等来开展。

平台入口多了，幸福的烦恼却也随之而来。

首先，平台多，难以取舍。以常见的电商为例，在6月某电商节即将到来之际，又传出了另一电商平台让商家“二选一”选边站队的消息。

其次，平台变，粉丝流失。较早之前，就有高晓松的《晓松奇谈》从喜马拉雅下架，造成该平台粉丝不明所以——当然这也体现出，由于平台各自的利益之争，不同体系的平台厂商之间往往很难做到信息与服务的互通共享，最终会导致用户的体验度变差，甚至直接流失。

另外，平台杂，效果下降。这主要体现在企业为了将不同的平台告知用户所花费的成本会随着平台的增多而增多，最终使得总体的转化率较低，不能形成合力，传播效果也较差。

如果用“.手机”域名之后，会解决上述问题吗?我们不妨再举例来看。

国内新锐作家大别阿郎之前通过“.手机”域名给自己的微博、今日头条、作品连载网站等不同平台建立了一个统一的入口：大别阿郎.手机。

浏览器访问“大别阿郎.手机”

通过“.手机”域名，将作者所有平台的入口集中在了一个导航页面——但手机域名的奥妙却不止于此，而在于变与不变。

变化在于，除了现有的平台入口之外，如果大别阿郎需要新增一个平台入口，只需添加一个简单的指向就可以了：比如大别阿郎日前就为新书《午后三点的乡愁》新增的喜马拉雅“听书”入口。

点击喜马拉雅入口，直达听书页面

而不变在于，不同平台的变化，增减，并不会改变访问这个统一入口的方式：大别阿郎.手机。

“.手机”域名，和“.com”、“.cn”、“.net”等一样，都是经互联网名称与数字地址分配机构 (ICANN)批准，专门面向移动互联网的中文通用顶级域(gTLD)。

不同的是，手机域名以“.手机”作为后缀，移动互联网的特征明显;另外，“.手机”域名的微入口功能可以将企业的微博、微信、手机网站、app下载，甚至位置导航、联系电话等设置在一个统一的入口下，手机用户只要用浏览器访问“XXX.手机”，就可直达这个统一入口的页面。

在拥有了“.手机”域名的统一入口之后，宣传推广时就可以放开手脚，集中在一个“.手机”域名上即可，以不变应万变。