【猎云网北京】11 月 9 日报道

11 月 9 日，国内健康食品品牌 ffit8 宣布完成数千万 A 轮融资，由 BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，厚为资本（芒果次元基金）、微念科技创始合伙人罗一（曾孵化李子柒品牌）跟投。除此之外，首轮投资方复星锐正资本也继续跟投加码。

ffit8 内部数据显示，从 2019 年 10 月底 ffit8 推出第一款单品开始，销售额在 2020 年有望突破亿元销售大关，粗略计算从 3 月份小米有品火爆开始，截止到年底 12 月仅用了 10 个月，一个新兴的健康食品品牌正在健康赛道中崛起。

从罗永浩的代餐之选，到聚焦蛋白质美学的健康食品，仅成立一年的 ffit8，就拿下蛋白棒及棒类代餐销售第一的成绩。

帮 ffit8 持续破圈

破圈 一直是 ffit8 的关键词。一根蛋白棒，从垂直专业的健身圈中抽身，逐渐成为 久坐少动 的办公室人群的心头所好，并被赋予了年轻人 潮酷燃 的显性基因。

据了解，自今年 3 月起，ffit8 拿下小米有品首款食品众筹席位，并以 14 天破千万的销售业绩创下多项纪录；今年 618 期间，ffit8 在京东、天猫、小米有品等渠道中快速增长，月销售额已突破千万，成为全网蛋白棒及棒类代餐第一名； 罗永浩的代餐之选 在 4 月 24 日登录罗永浩直播间并创下 4.5 万盒、销售额 337 万的好成绩；与超级猩猩 IP 联名推出香蕉味蛋白棒，与中国新说唱联名推出牛肉味蛋白棒，在产品及营销上持续跨界创新，引得无数好评；双十一前夕，ffit8 成为 2020 天猫美食新秀 Top10 品牌，并在 2020 天猫双 11 开门红阶段中，拿下 营养消化饼干 细分类目 Top1。

能够帮 ffit8 持续破圈 是 ffit8 选择资本市场（合作伙伴）的重要考量之一。据了解，领投资本 BAI 在消费和社交媒体等领域积累颇深，在泛运动生活方式方面布局已久。同时，贝塔斯曼集团遍布全球的资源网络，也为 ffit8 的国际化发展提供了可能；厚为资本（芒果次元基金）依托于产业龙头和文化消费基因，在品牌、流量、渠道方面通过明星艺人、综艺植入、娱乐传播能给 ffit8 持续的赋能助力；而罗一作为微念科技合伙人，也是网红品牌李子柒的孵化者，将在电商和消费领域带给 ffit8 更多加持助力。

BAI 投资副总裁朱元欣表示，健康浪潮已不可逆。如今，不光是 练 ，人们在全面关注自己的健康，这其中健康食品市场潜力巨大。我们十分认可 ffit8 团队围绕 未来年轻人吃什么 的初心，建立起了强大的产品研发和创新能力，追本溯源。并且，凭借着对 Z 世代消费者喜好的精准把握，ffit8 成功地塑造了 潮酷燃 的品牌形象，不断引领潮流。我们期待公司接下来的高速成长。

厚为资本合伙人黄诗淇表示，健康食品背后其实是整个赛道人群的更新换代。ffit8 背后的受众人群是新一代年轻群体，双方的受众群体契合度较高，相信在后续的投后管理方面，我们能够为 ffit8 在品牌建设、渠道传播、流量曝光方面提供强大的支持。

在营销破圈和品销合一上持续深入，ffit8 即将推出与爱奇艺 S 级综艺「潮流合伙人」联名款蛋白棒产品。张光明表示， 在这轮融资后，ffit8 在营销玩法上或将有更多创新和突破，值得期待。

让好蛋白更有机会

从 2019 年极客公园上的「未来的年轻人吃什么」发布会，到创始人张光明今年在 GymSquare 精练大会上的「未来的年轻人吃什么 · 2020」演讲，ffit8 的品牌定位也从 代餐 更加精准到 蛋白质公司 ：一个定位未来、以蛋白质为核心的超级食物品牌。

从今年 7 月底拿到首轮融资开始，ffit8 持续加码产品研发，创建国内代餐领域首个蛋白质功能性食品专研实验室—— ffit8 蛋白质创新实验室，将云集全球的优质蛋白质进行 中国口味 的处理。张光明认为，不同于国外消费者对于蛋白质类产品的单纯功能性需求，中国年轻人在追求功能的同时，对于方便的形态、惊喜的口味和健康的附加值提出了更高标准的要求。

除了蛋白棒等方便快速补给的形态之外，ffit8 蛋白质创新实验室还将开拓更多形态的蛋白质产品，为年轻消费者提供更好吃、方便、有效果的健康超级食物。 张光明表示。

A 轮融资的落地将为 ffit8 的第二个爆品逻辑提供产品研发及供应链优化支持，而新产品目前已经进入到最后的发布准备阶段。 张光明表示，产品力是品牌得以持续发展的根基，唯有不断创新，快速迭代，才能引领中国年轻人的健康潮流。

未来，ffit8 将持续专注于蛋白质美学，让好吃、方便、有效果的 ffit8 成为更多年轻人的生活方式。据悉，ffit8 已覆盖了几乎所有的线上渠道，也计划在线下做初步验证和尝试。蛋白棒只是目前推出的第一个爆品，聚焦大健康的超级蛋白质公司才是他们真正的目标。