摘要：顶流TFBOYS首次尝试在线演唱会，并在网易云音乐独家付费直播。这是网易云音乐的一次大胆尝试，也很可能是中国在线音乐演出行业真正走上历史舞台的开端。

尼采说，如果没有音乐，生活就是一个错误。

但每一种音乐形式从小众到大众的流行，似乎都需要那么一些热爱音乐的人努力去推动。

26 年前，两场线下音乐会引爆了中国流行乐。

那一年，央视组织了一场全国大学生毕业晚会。 26 岁的老狼，怀抱一把木吉他演唱了一首《同桌的你》，简单的旋律、浅白的歌词，一下子触动了无数怀念青春的人。

《同桌的你》填补了中国内地优秀校园歌曲的空白，也让校园民谣这种音乐形式走入大众视野。

同样在 1994 年，来自北京的摇滚乐手“魔岩三杰”和唐朝乐队，用一场“摇滚中国乐势力演唱会”，成功点燃香港红磡体育场。他们用最直接、最具感染力的方式让更多人喜欢上摇滚乐，正视中国内地流行音乐。

从那时起，线下演唱会逐渐成了歌手与粉丝的狂欢趴，一直延续至今。

2020 年，音乐演出方式因一场突如其来的疫情被动大调整——线下经济按下了暂停键，大量音乐人只能转战线上，线上音乐会这种演出形式应运而生。

互联网平台纷纷出手，为他们提供线上演出支持。一哄而上后，如何改进的线上演出形式，改良线上演出收入模式，成为各大平台面临的挑战。

短短几个月内，网易云音乐在这些方面做出了快速升级。

从“云村卧室音乐节”，到“硬地Live”，再到首开付费模式的“点亮现场行动”，技术更加成熟、经验更加丰富，吸引了越来越多主流音乐人加入。

8 月 22 日，网易云音乐再次将在线音乐演出推向新高度——TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云音乐独家直播，且是付费演出。这是超级偶像首次探索线上演唱会，盛况空前。

这场演出的成功举行，背后是网易云音乐的充分准备。今年也是网易云音乐成立第七年，它与顶流TFBOYS联手，无论对于中国在线音乐产业还是网易云音乐本身，都意义非凡。

多年后回望这件事，它很可能是中国在线音乐演出真正步入历史舞台的开端。

线上音乐演出“破圈正当时”

在中国流行音乐发展的长河中，很早以前就出现了线上音乐演出这种形式。汪峰、李宇春、王菲等明星均尝试过线下演唱会的线上直播。

但这些尝试并非专门为线上观众打造的演唱会，在视觉呈现、音乐效果，以及明星互动等方面存在欠缺。

2020 年的新冠疫情打破了此前的局面。谁也没料想到，这竟为在线音乐演出孕育了新机遇。

这轮线上音乐演出风潮，始于今年 2 月风靡一时的“云蹦迪”。不过，受制于空间和直播间灯光、舞美等限制，“云蹦迪”很快退潮了。

但音乐演出行业不能无限期停摆，尤其是对于那些依赖线下演出获取收入的音乐人、经纪公司，向线上走成为必然。

“云蹦迪”退潮后，各大平台纷纷试水线上音乐会，包括网易云音乐推出的“云村卧室音乐节”、“硬地LIVE”，腾讯音娱集团的“TME Live”，以及以摩登天空“宅草莓”为首的线上音乐节;抖音、快手、B站也尝试从更多维度引入线上演出内容。

这些尝试一时间吸引了大批音乐人的加入。以网易云音乐的“云村卧室音乐节”为例，一个月下来，有 85 组音乐人参与了节目;节目上线首月，累计观看人数超 1600 万，累计观看时长超 2198 万分钟，累计弹幕互动 685 万条。

但这些线上音乐演出的收入，主要来自有限的直播打赏。线上平台们急需解决的是，如何丰富线上演出的收入来源，以及，如何搭建更体系化的线上演出模式，提升音乐人和乐迷在线演出和收看体验。

4 月 27 日，网易云音乐发起“点亮现场行动”，开启Live现场音乐扶持，并首开音乐付费直播模式。

他们联合全国各地LiveHouse等优质线下演出场地，为音乐人提供 100 场高品质音乐现场演出及付费直播支持，付费直播收入100%给到音乐人。

当然，这种模式对网易云音乐的技术、舞台呈现等提出了更高要求。从目前已经播出的场次看，“点亮现场行动”在舞台呈现上，灯光、舞美、特效直逼线下演出，通过叠画特效、迷幻色彩、多机位拍摄等方式，让观众仿佛身临其境;而在直播手段上，除了融合虚拟现实技术以增强用户体验，还开放了评论区，使得互动性大幅提升。

《 2020 年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示，凭借高品质的音乐演出，“点亮现场行动”获得了75.3%的用户认可，位列受调查的在线演出用户喜爱度第一名。

《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》(图片来源：艾媒咨询)

从音乐人和受众层面看，这些在线音乐演出模式的创新和探索主要还是面向固定圈层，是粉丝群体或音乐人的“小趴体”。

真正将线上音乐会推向平台外用户的，要属“相信未来”线上公益义演。它由网易云音乐、大麦、微博等平台共同发起，王菲、那英、老狼等资深大牌歌手，与王俊凯、吴亦凡、易烊千玺等新生代歌手组成的 130 余组音乐人加入了义演行列。

这场义演累计吸引了4. 4 亿人次在线观看，堪称中国音乐史上最大规模的线上义演，也创造了在线演唱会观看数据峰值。

至此，在线演唱会真正破圈，它不只是互联网平台和部分音乐人参与的活动，它拥有了更广泛的音乐人和受众基础。

在此之上，独家以付费形式直播超级偶像TFBOYS的首场在线演唱会，堪称网易云音乐的再一次进击，推动在线音乐演出朝真正独立的商业形态迈进。

Z世代的选择

除了网易云音乐，腾讯音乐、快手、抖音、B站都看到了在线音乐演出的潜力。为什么TFBOYS唯独“落址”云村?

先来看他们的用户基础。

百度指数显示，关注“TFBOYS”名词的粉丝群体较为年轻，大多集中在20- 29 岁，占比超过35%;不大于 19 岁粉丝，占比达到20%。

换句话说，35%以上的TFBOYS粉丝群体出生在 1991 年- 2000 年，是名副其实的 90 后;甚至有近20%的人群为 00 后。

关注“TFBOYS”关键词用户年龄分布(图片来源：百度指数)

巧合的是，网易云音乐的用户也集中分布在这个区域。据公开数据，在网易云音乐的活跃用户中，95 后占比已经超过60%; 2019 年的新增用户中，85%都是 95 后。

可以说，网易云音乐的用户与TFBOYS的粉丝群体契合度非常高，多为Z世代(1995- 2005 年生人)。这为双方的合作奠定了基础。

但更关键的是，网易云音乐作为中国最大、最活跃的音乐社区，已经形成了独一无二的社区生态。这里聚集着一大批热爱音乐、有强烈的音乐消费意愿和能力的Z世代。

自诞生起，网易云音乐便坚定地走上了音乐社区之路。 2019 年，网易云音乐CEO朱一闻更是宣布，将“社区”继续作为接下来发展的突破口。同时，平台还上线了定位交流讨论、创作分享、情感表达的社区板块——“云村”，把关于音乐的零散讨论都收入其中，用户也可以分享自己的故事，将自己对音乐的感知制作成Mlog发到上面，与更多人一起讨论。

在社区战略下，网易云音乐的经营重心更突出地聚焦在了“用户”。歌单、评论、用户产生的UGC内容，都是他们的吸粉法宝。

这刚好契合了“Z世代”用户的特点：他们不再以歌曲数量为平台取舍的唯一标准，而是更注重听歌的私人感受。

根据此前网易云音乐社区产品总监翁家琪提供的用户画像，云村活跃用户都是 90 后、 00 后，以年轻人为主，“他们普遍对生活非常热爱，有活力，同时他们有强烈的表达欲望和创作能力。”

从艾媒咨询日前发布的《 2020 年中国在线音乐演出市场专题研究报告》看，网易云音乐有着明显优于其它平台的群众基础，不仅是中国在线音乐演出用户偏好第一名，也是 00 后最偏好的观看平台。

《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》(图片来源：艾媒咨询)

不仅如此，经过几年的努力，网易云音乐逐渐成为原创音乐的起点。截至今年 4 月，入驻网易云音乐的原创音乐人达 16 万人;他们上传的原创作品数超 150 万首;三年来入驻原创音乐人的总收入增长 31 倍。

网易云音乐直接连接了音乐人和粉丝，用户在音乐分发中有着越来越重要的作用，而新歌手和新作品也在这种氛围里不断孵化和成长起来。

这也为TFBOYS与粉丝的互动创造了更好的场景，能够让他们与粉丝的沟通和连接变得更自由、更便捷，更长效。

在线演唱会开启商业化时代

TFBOYS与网易云音乐此次联手的意义，除了对在线演出模式、品牌塑造等方面的探索，还有一个非常关键的点就是商业闭环——这是一次多元付费的演唱会直播。

此前，网易云音乐在“点亮现场行动”中也尝试过付费直播，让用户有了一定接受度，但更多停留在试水阶段。

本次TFBOYS七周年线上演唱会，票价共有 30 元、 158 元和 860 元三档。根据不同价格，观众相应地享有不同程度的“观看权益”和“虚拟权益”， 860 元价格则在 30 元和 158 元的基础上增加了“周边权益”。

网易云音乐在国内顶流的线上演唱会采用付费直播模式，一方面能将市场对付费形式的接受度提升到全新高度;另一方将大大推动在线音乐演出商业化发展，挖掘更多市场潜能。

梯级付费模式满足了不同用户的需求，而 860 元这个直逼线下演唱会价格的最高付费等级，也可以试探市场天花板。

此举对整个在线音乐产业和全体音乐人来说，都具有标杆意义。

随着在线音乐演出付费模式走向成熟，门票、打赏、周边、品牌植入等多元商业化手段都将成为可能。

这无疑将为音乐人和经纪公司带来新的收入来源。对于在线音乐平台来说，也能在会员费、广告之外探索出新的收入来源，它意味着收入增量、新成长空间、甚至更好的估值、股价表现。

从用户反馈看，他们对TFBOYS七周年线上演唱会热情高涨，鉴于付费购买的这些内容确实也比较实在，付费不是障碍。在线上售票环节，首日即有超 50 万张门票售出，粉丝热情和购买力可见一斑。

那么，TFBOYS与网易联手打造的这场在线演唱会最终能给音乐产业带来多大助力?

得出答案前，不妨先参考一下历史。

上世纪 90 年代，四大天王同台演出，引爆了香港流行乐坛，也让华语流行音乐商业化日趋成熟。

千禧年后，周杰伦和他领衔的“后四大天王”(周杰伦、王力宏、林俊杰、陶喆)，开启了线上音乐的商业模式。

作为中国第一个真正意义上的本土偶像团体，TFBOYS能带给我们多大惊喜?只需要静静期待。