从8月17日晚间开始，北京地铁站内出现徐峥代言的京东金融广告。第二天下午，京东数科在其位于亦庄的总部官宣了旗下京东金融的升级动作。

新京报贝壳财经讯（记者 黄鑫宇）继一个多月前“京东数科拟赴科创板上市”消息被公开后，8月18日，京东数科旗下的个人金融业务品牌京东金融宣布logo全面升级、并发布品牌主张“一个懂金融的朋友”。京东数科副总裁谢锦生表示，在定位上，京东金融将成为一个联结金融机构和金融用户的开放平台，“做用户的‘金融决策平台’和金融机构的‘第二增长场景’，而不再是简单的信息展示和交易撮合平台。”

用户方面，截至目前，京东金融APP已经有4亿实名用户，中青年为主，集中在一、二线城市。“这些用户是当下的主力消费人群，他们有能力、有需求去使用金融工具安排自身及家庭生活的方方面面。”谢锦生说。

图片来源：新京报记者黄鑫宇活动现场拍摄

机构与产品方面，据悉京东金融已联合工商银行(601398,股吧)、建设银行(601939,股吧)、招商银行(600036,股吧)、易方达基金、华夏基金、南方基金、平安保险、中国人保(601319,股吧)、泰康保险、中信证券(600030,股吧)、中信建投、安信证券等近千家持牌金融机构，推出近万只金融产品，涵盖理财、借贷、保险、分期四大业务板块。

此次升级中，京东金融还为金融机构搭建了“金店”平台。据谢锦生介绍，用户可在线上了解、选择金融机构线下网点的产品，并直接选择就近的线下网点预约办理。“持牌金融机构及其分支机构、机构分支网点，甚至是银行客户经理、基金经理、保险个人代理人等执业人，也可通过直播、视频和文章等多种形式，为用户提供投资者教育，帮助用户全面、高效、低成本地做出个人金融决策。”目前，京东金融正在与共计23万个金融机构和执业人洽谈入驻“金店”平台计划，预期将于年底前完成。

而距此一个多月前，即7月1日，北京证监局发布了《关于京东数字科技控股股份有限公司首次公开发行股票并在科创板上市辅导基本情况表》。据其披露京东数科拟赴科创板上市，国泰君安、中信证券、五矿证券及华菁证券四家券商已于6月28日与京东数科签署了辅导协议。

虽然目前仍在辅导期，但看上去京东数科旗下的京东金融正在全力加大营销力度，并将重点锁定在“获客”与“转化”两方面。

据谢锦生介绍，正是基于京东金融拥有巨大优质用户的场景，“金融机构一方面可以为这些用户提供服务，另一方面可以借助京东金融APP的各类用户权益与服务去激活老用户，并强化用户黏性。”

新京报贝壳财经记者 黄鑫宇 编辑 校对 杨许丽