8月17日消息，京东数字科技集团旗下个人金融业务品牌京东金融，宣布多项重大升级动作。第一，京东金融logo全面升级，新形象为探头与外界对话的Joy，寓意拉近与用户和金融机构之间的距离；第二，被称为“国民演员”的知名导演徐峥，以其专业且亲和的形象成为了京东金融首位品牌代言人；第三，京东金融App完成改版升级，新增“花生社区”、“金店”、“直播”、“全网产品库”等功能，进一步优化了产品使用体验；第四，京东金融首次提出品牌主张——一个懂金融的朋友。

升级后的京东金融logo仍然保留了Joy形象，由扁平化呈现升级为3D效果，Joy的姿态也由滚动钱币变成了探头对话，再加上新形象右上方打招呼的气泡，都在寓意京东金融不断拉近与用户和金融机构之间的距离，成为“一个懂金融的朋友”。与此同时，对话气泡内的钱币元素和金色品牌色，都体现了京东金融的业务属性。

品牌升级之余，京东金融进也一步加强了App内的搜索功能，搭建了“全网产品库”。此外，还打造了“金店”平台，为金融机构搭建官方旗舰店提供工具，以及全新上线了内容分享版块“花生社区”。