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香飘飘要卖“轻食”了,“国民奶茶”能够自救吗?

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-08-06 12:02:16

杯子连起来可绕地球N圈的“国民奶茶”香飘飘靠一杯奶茶上市,而如今,香飘飘欲打破奶茶的界限,准备要卖轻食了。8月5日,天眼查显示,香飘飘食品股份有限公司新增多条商标信

杯子连起来可绕地球N圈的“国民奶茶”香飘飘靠一杯奶茶上市,而如今,香飘飘欲打破奶茶的界限,准备要卖轻食了。

8月5日,天眼查显示,香飘飘食品股份有限公司新增多条商标信息,其中包括了“香飘飘 一餐轻食”,申请日期为2020年7月3日,商标状态为“等待实质审查”,分类包括方便食品、啤酒饮料、食品。

香飘飘食品股份有限公司成立于2005年8月,自创立以来,推出经典系、好料系、珍珠双拼系三大杯装冲泡奶茶产品,在国内开创了杯装奶茶先河,多年来市场占有率连续居全国首位,可以说是独占鳌头。

相信大家都听过这样的广告词:香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先。最初广告刚播放的时候,给人们一种新鲜感和震撼感,对香飘飘奶茶的销售起到了良好作用。

2017年,香飘飘成功上市,成为“奶茶第一股”。然而,奶茶产品存在明显的季节性问题,2017-2018年香飘飘上半年业绩均出现亏损,但由于奶茶的热销,下半年实现了盈利。数据显示,2017年上半年,香飘飘亏损0.31亿元,2018年上半年亏损0.55亿元。

为了改变市场的现状,香飘飘调整了广告费率的占比,2017年起明显走低。2019年,香飘飘产品研发费用增速高达248.31%,在一定程度上印证了香飘飘有意把营销成本,向产品研发投入的猜想。在那年新增了液体奶茶和果汁茶产品,但最终的结果还是无济于补,不适应市场的需求发展。也没有能很成功的逆袭,现状也是越来越不尽人意。

值得注意的是,同样受疫情影响,香飘飘在6个软饮料上市公司中排名倒数第一。数据显示,今年一季度,香飘飘营收4.3亿元,同比下滑48.61%;归母净利润亏损8556.87万元,下滑264.67%;扣非后净利润亏损8894.84万元,下滑幅度高达279.13%。

今年4月 ,香飘飘方面曾透露,2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域,通过拓宽品类,打造新的业绩增长点。

正所谓“成也萧何,败也萧何”,香飘飘奶茶独领风骚的优势,现在反而变成了导致销量下滑的劣势。如今欲通过涉足轻食来自救的香飘飘,其前路也定是充满了坎坷。

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