文 / 李信 向阳

编辑 / 水笙

TikTok 的买家定了。

今日一早，微软发布声明，称在微软 CEO 纳德拉与美国总统特朗普进行对话之后，微软准备继续推动购买 TikTok 美国业务的谈判，商谈将不晚于 9 月 15 日前完成。

微软与字节跳动已向美国外国投资委员会（CFIUS）提交了一项初步提案，其中包括微软购买 TikTok 在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务，TikTok 可以邀请其他美国投资者以少数股东的身份参与这次购买。

微软承诺对于此次收购将基于彻底的安全检查，并对美国提供足够的的经济利益。

在声明的末尾，微软提到， 这些对话仍处于初步阶段，无法确保最终包括微软在内的交易能够完成，我们在谈判最终结果达成之前，不会再提供更多的进展更新。

昨日深夜，字节跳动发布声明，提到公司面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手 Facebook 的抄袭和抹黑。

字节跳动声明，图源字节跳动 App

面临困境，TikTok 曾使尽浑身解数挣扎求生。

据知情人士透露，字节跳动曾试图在 TikTok 中的美国业务中持有少量股权，但遭到白宫拒绝。

TikTok 成为 眼中钉 ，离不开它的优秀成绩。

据 DataReportal 数据显示，TioTok 目前在全球 155 个市场拥有 8 亿月活用户。以月活用户计算，TikTok 位列全球第七，仅次于 Facebook、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、微信和 Instagram。

另有相关数据显示，49％的美国年轻人是 TikTok 的用户，每个装有 TikTok 的美国人平均每天会打开这款软件 8 次，平均每次时长为 5 分钟，远远超过 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等社交软件。

很显然，TikTok 已经对美国本土应用造成了剧烈冲击，这也激起了 Facebook 等美国本土社交软件对其的攻击。

7 月 28 日，在美国国会举行的反垄断听证会上，Facebook 创始人扎克伯格声称中国在打造一个 基于自身视角、且价值观（和美国）截然不同的互联网 ，并直接暗示 TikTok 等产品对美国安全造成了威胁。

由于反垄断等原因，Facebook 不可能收购 TikTok 美国业务，但 TikTok 遭到封杀，最大的受益者显然就是 Facebook、Snapchat 等美国传统社交软件。

如果微软收购 TikTok 的方案最终落地，那么微软也将借此成为社交领域强有力的一员。

对于 TikTok 来说，卖身微软后未来命运如何？微软将给它提供什么？微软又将如何带领 TikTok 杀出一条血路？

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微软的野心，是 TikTok 的救命药

微软可能是 TikTok 最好的选择，被收购也意味着可以及时止损。

TikTok 的身价无疑是其中最受关注的问题。路透社有消息称，TikTok 母公司 Bytedance（字节跳动） 的一些美国投资者已经提出收购 TikTok 的多数股权，对该公司在中国以外的业务估值为 500 亿美元。这是其 2020 年预计营收 10 亿美元的 50 倍。

如果论及正值上升期的 TikTok 的估值，500 亿美元必定是低估的，置身牌桌上，字节跳动一定想要谋求更高的身价。

微软是一个靠谱的出价者，其现金储备充沛。据 FactSet 统计，截至 2019 年三季度，微软公司的现金储备最高，达到了 1366 亿美元。超过了巴菲特旗下伯克希尔 - 哈撒韦公司、谷歌母公司 Alphabet 和苹果公司。

按照微软一直以来的社交野心，TikTok 进入微软后，或将获得不小的发展支持。

微软曾在 1999 年推出 MSN Messenger，又在后来者 Facebook 和 MySpace 等大型社交网站的冲击下，推出了 Wallop、Socl 等产品，但它们都没有在竞争中取胜，导致微软直到现在还未有一个成功的社交产品。

同样曾在社交领域掉队的谷歌，因为收购了 YouTube 扳回一成。但他们都没法冲击 Facebook 在社交领域的垄断地位。

TikTok 却对 Facebook 造成了威胁，其在美国市场的热度持续升高，在今年第一季度，TikTok 成为全球单个季度下载量最大的应用。据 App Annie 数据，在 2010 年 -2019 年，TikTok 是 iOS App Store 和 Google Play 商店中下载次数最多的应用。

收购 TikTok 将改变微软的处境，让其在社交领域争得一席之地，并可能成为 Facebook 之外的数字广告强者。

图源微软中国官方微博

微软也并非没有做社交产品的潜力，其云计算技术已经处于头部阵营，在数据库、AI 解决方案、存储计算等方面具有实力基础。借此，TikTok 可以获得技术支持，同时，饱受质疑的数据隐私问题能够得以解决。

微软也曾表示，将确保 TikTok 美国用户的所有私人数据都转移到美国，并保留在美国。如果当前 TikTok 在美国以外存储或备份了任何此类数据，微软将确保从国外的服务器中删除这些数据。

这场收购，无论是对 TikTok 还是微软而言，都至关重要。

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TikTok 曾奋力求生

美国围剿 TikTok 并不是突然发生的，而是从去年就开始了，TikTok 一直以来也在挣扎求生，寻求独立发展的可能。

2019 年 10 月 9 日，共和党成员、参议员马克 · 卢比奥以 威胁国土安全为由 要求 CFIUS ( 美国海外投资委员会 ) 对 TikTok 收购 Musical.ly（音乐类短视频社区应用）进行调查，理由是此笔交易可能 威胁国土安全 。

此前，字节跳动收购 Musical.ly 的交易并没有获取美国海外投资委员会的批准，字节跳动完成收购后，Musical.ly 数千万用户并入了 TikTok。

面对如此严厉的指控，TikTok 迅速做出反应，发布声明表示：所有 TikTok 美国用户数据存储在美国，并在新加坡备份，数据不受中国法律约束。而在内容方面，TikTok 也不会基于与中国相关的敏感性删除内容，中国政府也从未要求 TikTok 删除任何内容。

字节跳动也对此次事件极为重视，在马克 · 卢比奥发表声明后的 20 天，还将抖音负责人朱骏调为 TikTok 产品负责人，接手 TikTok 国际业务。

TikTok 不是一个威胁，TikTok 的数据仅供 TikTok 用户使用，今后不排除将 TikTok 重组为一家独立公司，成立新的董事会。 朱骏曾在采访时表示。

与此同时，当月 TikTok 还宣布已经聘请了一家独立的美国律师事务所审查其内容审核做法，其中包括两名前国会议员。外部团队将与内部管理团队合作提高内容审核的透明度。

可以说，TikTok 一直在试图撇清与中国的关系，想借此让美国政府放心，但 TikTok 的表现并没有赢得美国政府的信任。

2019 年 11 月 3 日，美国海外投资委员会正式开始对 TikTok 展开调查，主要调查内容为 TikTok 是否持有大量用户数据，是否可能存在威胁美国国家安全。

事已至此，TikTok 显然无法阻止调查，而为了不被封禁，TikTok 从去年就找了游说团队，试图动摇美国白宫的封禁决策。

据晚点 LatePost 报道，2019 年底，美国知名律所 K&L Gates 合伙人，原美国国会众议员巴尔特 · 戈登（Bart Gordon）开始代表字节跳动游说华盛顿，其在进入游说业前曾任职众议院科技委员会主席。

游说者不仅有巴尔特 · 戈登，据《纽约时报》报道，TikTok 签约了超过 35 名游说者，这些人此前大部分来自美国国会知名议员团队的成员。这些游说者在过去三个月，与国会工作人员和立法者举行了 50 次会议，就是为了避免 TikTok 被封禁。

与此同时，TikTok 也在与母公司字节跳动进行分割，先是宣布将美国用户的数据迁移到美国数据中心，内容审核也迁移到当地进行，后来还组建了海外高管团队，其中迪士尼前高管凯文 · 梅耶 ( Kevin Meyer ) 在今年 5 月出任 TikTok 全球 CEO 职位。

TikTok CEO 凯文 · 梅耶，图源网络

当前，除了 Kevin Meyer 外，字节跳动还有七位海外核心高管，其中有前微软首席知识产权顾问 Erich Andersen，美国空军和国防部网络安全专家 Roland Cloutier 和 Hulu 前高管 Nick Tran 等人。

TikTok 的求生之路不仅是全面启用美国高管，还同时在各个层面与国内进行分割。

今年 6 月，有消息传出字节跳动解散了位于北京的上百位 TikTok 海外内容审核团队，并将这些工作机会转移到了境外，同时还开始禁止中国内部人员访问海外产品的代码库，国内员工还被剥夺了访问字节跳动大批海外产品（包括但不止 TikTok）敏感应用和数据的权限。

据美国科技媒体 The Information 报道，TikTok 还与 Google 达成了超过 8 亿美元的云服务合同，这被视为字节跳动在技术层面与中国分离开来。

尽管在各个层面上，TikTok 都在对外表示自己是美国企业，但从如今的情况看，显然美国政府并没有选择相信 TikTok。

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TikTok 站上潮头

TikTok 成功的关键，离不开 2017 年那场对 Musical.ly 的收购。

字节跳动创始人张一鸣为了拿下海外音乐短视频平台 Musical.ly，展现出了空前的决绝。

当时，字节跳动与快手都在竞购 Musical.ly，而作为这家公司天使投资人的傅盛（猎豹移动 CEO），利用手中的一票否决权，提出了捆绑出售的要求，也就是想要收购 Musical.ly，必须连带着将猎豹旗下两款海外产品 News Republic 和 Live.me 都买了。

快手创始人宿华受不了这种流氓行径，直接打电话质问傅盛： 你怎么可以这么流氓 ，但张一鸣没有说什么，为了顺利收购 Musical.ly，还跑去游说傅盛。

当时张一鸣多决绝啊。他家在北边，我在东边，每次跑到我家楼下咖啡馆就聊，自己专门跑过来聊。连续聊了两三次。 傅盛曾向晚点 LatePost 表示。

2017 年 11 月 10 日，字节跳动以 10 亿美元收购了 Musical.ly，而在这场收购中，字节跳动还多花 8660 万美元收购了 News Republic，给 Live.me 投资了 5000 万美元。

这次收购也阻止了 Facebook 想要通过 Musical.ly 涉足短视频赛道的想法。据 Musical.ly 投资人透露，扎克伯格当时经常与 Musical.ly CEO 阳陆育在平台上互动，还邀请其去 Facebook 总部会谈。

张一鸣看好 Musical.ly 不是没有道理，2014 年成立的 Musical.ly，主打美国等海外市场，在 2015 年就登顶过 iOS 总榜第一名，在被字节跳动收购时，已经积累了 2 亿用户。

字节跳动收下 Musical.ly 后，立刻对接上今日头条的分布式机器学习平台，快速复制推荐算法后，其产品力获得大幅升级。

另一边，字节跳动也在将 Musical.ly 的用户转移到 TikTok，获得流量优势，并借此成功进入北美市场。

2018 年初，TikTok 在美国上线，第一季度就凭借 4580 万次下载量首次成为 App Store 全球下载量最多的应用，将美国本土应用 Facebook、Instagram、Youtube 和 Snapchat 甩在身后。

当年 8 月，TikTok 与 Musical.ly 正式合并，字节跳动也开始了疯狂扩张模式。

据相关数据显示，201 年 TikTok 在谷歌的广告投放费用超过 3 亿美元，在 2019 年第一季度，Facebook 安卓版 13% 的广告都是 TikTok，峰值时期 22% 的 Facebook 用户都见过 TikTok 的广告。

字节跳动的真金白银没有白花。

据 Sensor Tower 的数据显示，2019 年 2 月，TikTok 全球累计下载量突破 10 亿，截至 2020 年 4 月底，这一数据突破 20 亿，其中美国下载量有 1.65 亿，占到美国总人口的一半。

当然，TikTok 的崛起也源于自身的算法与产品力。

TikTok 根据用户喜好进行内容推荐，这抓住了用户的兴趣点，同时不超过 15 秒的视频长度，也抓住了用户的注意力，从而使其成为一款 杀时间 神器。

另一方面，TikTok 也为用户提供了简单好上手的拍摄体验，一系列滤镜、特效、贴纸等工具，简化了生产视频的难度，让普通人也可以拍出好看的视频。

它形成了一套成功的模式，可以将用户生产内容制作成简单、易接触、又兼具有专业水准的视频。 第三方应用分析公司 App Annie 执行总监保罗 · 巴恩斯曾如此评价 TikTok。

据相关媒体报道，TikTok 用户也常用 TikTok 预置功能拍摄短视频，并会将视频上传至 Facebook 等社交平台，这种带有 TikTok 水印的视频和图片，也引起了用户二次宣传。

目前在美国，TikTok 月活用户有 3000 万左右，占全球用户的 5％。42% 的用户年龄在 18-24 岁之间，27％的用户年龄在 13-17 岁之间。也就是说，总用户群的 69％是美国 Z 世代 的用户。

受到 TikTok 的刺激，美国众多本土企业也在试图开发相似产品与其竞争，但至今都没能阻止 TikTok 持续扩张的脚步。

2020 年 Q1 季度 TikTok 下载量，图源 SensorTower

根据 SensorTower 数据显示，今年一季度 Tik Tok 下载量达到 3.15 亿次，是全球下载量最高的移动应用，同期 WhatsApp、Facebook、Instagram 分别为 2.5 亿次、1.861 亿次和 1.518 亿次。

很显然，如果不受阻碍，TikTok 仍将高速增长，将其他应用远远甩在身后，但如今站在潮头的 TikTok，面临着被收购的命运。

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全球化屡遭坎坷

作为字节跳动全球 CEO，接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场。 今年 3 月 12 日，字节跳动八周年之际，张一鸣发布公开信表示全球化是今后的重点方向。

作为一家成立 8 年的企业，字节跳动已经在 30 个国家、180 多个城市有办公室，拥有超过 6 万名员工，全球化正成为其深刻的标签。

据字节跳动官方数据，截至 2019 年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数已经超过 15 亿，业务覆盖 150 个国家和地区、75 个语种。

而 TikTok 作为最成功的全球化产品，已经连续两年位于全球热门移动应用（非游戏）全年下载量榜单前五名，是目前全球极受欢迎的应用之一。

然而，目前这款在全球广受欢迎的应用，在全球化的道路上已然遇到难以逾越的障碍。

印度率先对 TikTok 动手，今年 6 月底，印度政府以国家安全为由封杀了 TikTok，而印度是 TikTok 海外最大市场。

据 SensorTower 公布数据显示，TikTok 印度月活数已达 2 亿，约占其总月活的 1/3。其他数据显示，2019 年，印度以 2.776 亿次下载量成为 TikTok 业务发展最快的国家。

值得注意的是，TikTok 在被印度政府封禁前，其实已经提前做出相关行动，以避免被封禁。

据华尔街日报报道，为了避免在印度被禁用，字节跳动发言人去年对印度媒体表示，在未来 3 年将在印度投资 10 亿美元，并在 6-18 个月内投资 1 亿美元在印度建立数据中心。

显然，印度政府并不领 TikTok 的情，而这次封禁也直接导致字节跳动前期在印度的投资付诸东流，据推算，TikTok 在印度的损失规模在 50 亿美元左右。

更让 TikTok 难受的是，印度政府封禁 TikTok 后，其短视频市场处于空缺，Facebook 趁机上线了短视频编辑应用 Reels，以此占领 TikTok 原有市场。

其实，早在 2018 年 11 月，Facebook 就推出了模仿 TikTok 的产品 Lasso，但最终不敌 TikTok 黯然下架，此次 TikTok 被印度封禁，可谓是让 Facebook 捡了便宜。

原先，Facebook 并没有把 TikTok 当回事，但在 2019 年，扎克伯格看到 TikTok 在全球市场爆发后，深感 Facebook 的地位受到严重威胁，为此开始做出妖魔化 TikTok 的举动，而将 TikTok 与政治捆绑在一起的人，也正是扎克伯格。

今年 7 月底，美国四大科技巨头被国会询问 中国是否窃取美国科技企业技术 ，也只有扎克伯格的态度与其他三个不同，直接表示 有充分的证据证明中国政府盗取了美国公司的技术 。

如今，字节跳动放弃 TikTok 美国业务控制权后，Facebook 自然也成了最大赢家，旗下社交软件将获得从 TikTok 流出的网红与美国青少年用户。

TikTok 除了在印度、美国市场遭遇封禁风波，在全球其他市场的情况也不容乐观。

今年 6 月，TikTok 也遭到欧盟审查，为此字节跳动在其要求下签署了《反虚假信息行为准则》；7 月初，澳大利亚议员也提出封禁 TikTok，表示其存在数据安全隐患，但 TikTok 否认了这一报道，称其消息来源不可靠。

7 月中旬，据彭博社报道，在韩国，TikTok 未经家长同意收集 14 岁以下儿童数据、并将其转移至海外被处以罚款 1.86 亿韩元；当月下旬，日本议员联盟也以安全为由，提议限制禁用 TikTok 在内的中国 App。

8 月初，据澳大利亚广播公司（ABC）报道，澳情报机构已经对 TikTok 进行严密审查。同时，澳内政部正在研究可以采取什么措施来解决这款应用可能带来的 隐私或数据安全风险 。

当下，TikTok 力保在美国不被封禁，或许也是想挽回其他国家的市场，如果一旦被美国封禁，那么也可能引起其他国家的效仿，到时候 TikTok 就将在全球寸步难行。

从当前状况看，TikTok 的未来仍存在一定的变数，此次在美国的命运，也将对它在其他国家的发展产生一定的参考意义，最终它将如何应对各方考验？