雷军入驻 B 站为带货?

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-07-28 18:12:02

文丨雷达财经,作者丨张钊丹,编辑丨深海7 月 28 日,雷达财经获悉,小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军已入驻 B 站,并通过 bilibili 个人认证。截至发稿雷军在 B 站的粉丝数量已经...

文丨雷达财经,作者丨张钊丹,编辑丨深海

7 月 28 日,雷达财经获悉,小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军已入驻 B 站,并通过 bilibili 个人认证。截至发稿雷军在 B 站的粉丝数量已经超过两万,但其未关注其他任何账号。

雷军与 B 站的渊源由来已久,B 站创始人陈睿曾是金山软件董事长、小米 CEO 雷军的老部下。而雷军也因一曲《Are you OK》" 唱 " 红了 B 站,成为了一名 " 鬼畜明星 "。

在入驻 B 站同时,7 月 28 日早晨,雷军更新微博称," 有朋友问我,最近流行直播带货和演讲,你怎么看 ",似乎在暗示新品将通过带货直播的形式发布。

值得一提的是,作为一个视频网站,B 站在发展直播电商上具有优势。而雷军此次入驻 B 站,或与带货相关。据知情人士透露,B 站的 " 悬赏计划 " 已发展出带货模式,目前已进入第三期内测招商,视频和直播间可挂淘宝链接。

雷军入驻 B 站,系 B 站创始人导师

雷军的 B 站账号 UID 为 646730844,不过目前并未发布任何内容。截至发稿雷军在 B 站的粉丝数量已经超过两万,但其未关注其他任何账号。

雷军与 B 站的渊源由来已久,其与 B 站创始人陈睿有着不同寻常的关系。据悉,陈睿创立 B 站之前是金山软件董事长,小米 CEO 雷军的老部下,曾经历过金山 360 安全大战,是猎豹移动的 3 号人物,在猎豹移动上市后不久决定在 B 站重新创业。

陈睿也曾公开表示," 雷军给了自己很多机会。雷军与很多企业家不一样的地方是真正发自内心地去培养下一代,所有跟雷总共事过的人都发自内心地去敬佩雷总。"

2015 年 4 月,小米在印度举行新品发布会,小米董事长雷军登场亮相,别开生面地秀了一把英文,浓重的仙桃口音引得大家哈哈大笑,现场一度非常欢乐。B 站 UP 主 Mr.Lemon 将雷军在印度发布会上英语发音不标准、语法不准确而闹出笑话的视频剪辑成《跟着雷总摇起来!Are you OK!》,在 2015 年 4 月 30 日上传到 B 站后,迅速在五一小长假期间完成发酵,点击量超两千万次,成为 " 官方鬼畜最为致命 " 系列的开山之作。

但雷军并未抵触这种恶搞,反而还将这首歌买下,作为小米手机的官方铃声,还常常以此自黑,并将 B 站作为首发活动的直播平台,甚至多次现身 B 站为小米新品站台,并在 B 站创建品牌号,而小米也成为了最早入驻 B 站的品牌之一。

2016 年、2017 年,有关雷军、小米的鬼畜内容中,除去大量易燃属于 UP 主自制娱乐性内容,事实上还有部分是小米公司对鬼畜区 UP 主进行 " 约稿 "。" 鬼畜明星 " 与粉丝直播互动,增加了 B 站用户的好感," 小米智能 XX"、" 真当 XX 不上 B 站 " 等形式的弹幕开始成为了一种潮流,为小米带来了不少的关注。

目前小米官方也在 B 站开设了多个官方账号,比如小米公司、小米 MIUI、小米商城官方、小米主题等。

入驻 B 站或为带货

近两年来,雷军及小米对新媒体愈发重视。除入驻 B 站,雷军此前还将目光瞄向小红书以及知乎平台,开启带货模式。只要是年轻人聚集的平台,就可以发现小米的身影。

2019 年 6 月,在号称为 " 小仙女 " 设计的 CC 手机上线之际,小米创始人兼 " 宣传委员 " 雷军正式在 " 小红书 " 开辟了个人账号,做起了网红。入驻不到一周的时间," 新人 " 雷军发布了 20 条笔记,内容都以当时最新发布的 CC 手机为主。在小米新品手机 CC9 的发布会上,雷军还在现场为自己的小红书账号努力拉粉。

2019 年 11 月,雷军现身知乎并首次提问:"2019 年,有哪些值得推荐的小米产品 ?" 雷军的提问迅速引发了众多 " 米粉 " 和知乎网友的热情回复,而彼时小米刚刚发布新手机 CC9 Pro。

2020 年 2 月份,小米 10 在多个视频平台举行线上发布会,B 站就是其中很重要的平台之一。数据显示,小米 10 的发布会仅在 B 站,人气就高达 1566 万。而且,2 月 12 日至 16 日,小米联合 B 站推出 "72 小时超应援直播 ",并邀请了 48 位来自不同分区的 UP 主参与 72 小时直播分享各自的宅家攻略。

作为一个视频网站,B 站在发展直播电商上具有优势。而雷军此次入驻 B 站,或与带货相关。

据知情人士透露,B 站的 " 悬赏计划 " 已发展出带货模式,目前已进入第三期内测招商,视频和直播间可挂淘宝链接。

此外,有消息称,小米将在近期发布全新的小米 10" 超大杯版本 "。雷军也在微博平台不断更新内容,疑似为新品预热。7 月 28 日早晨,雷军再次更新微博称," 有朋友问我,最近流行直播带货和演讲,你怎么看 ",似乎在暗示新品将通过带货直播的形式发布。

B 站成为品牌营销新战场

B 站凭借 " 高流量增长 + 低密度营销 " 的特征,吸引了小米、阿里、腾讯等众多品牌的入驻。

2017 年 11 月 14 日进驻 B 站的阿里巴巴,粉丝 68 万,发布视频 380 个。疫情期间,阿里巴巴在 B 站官号发布了《我想去见他》的鬼畜视频,视频中,马云用带有浓重方言的口音唱起 Rap,十分洗脑,与雷军的 "Are you OK" 有相似之处,同样展现了老板严肃身份之外的平民化和自黑的一面。与此同时,钉钉凭借一条自嘲视频《钉钉本钉,在线求饶》收获了 2450 万点击量,创下了企业官方号的纪录。

前段时间," 老干妈 " 事件中,腾讯将 B 站作为首发舆论阵地,形成了首发于 B 站、并在微博和 B 站同步发酵的新型传播方式,由此形成全网大讨论,最终获得了 13 亿的微博热搜。

B 站特有的包容、和谐、幽默的氛围,让 B 站第二大股东腾讯成功树立了憨憨人设,挽回了品牌形象;而此次乌龙事件也让老干妈在电商平台上销量暴增。

作为最早入驻 B 站的品牌之一,小米自然不会放过 B 站现存的营销红利。2020 年 6 月 19 日,小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军参加了极客公园与 B 站联合推出的 "Rebuild 2020 科技全明星对谈 "。与 B 站 UP 主 " 老师好我叫何同学 " 进行了一场跨界对话,畅谈了其大学时期的创业经历。

此次雷军入驻 B 站,或是其加大 B 站营销力度的先兆。

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