腾讯再出手,搜狗迎来新生?

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-07-28 12:12:26

图片来源 @视觉中国文丨财经有棱腾讯再出手。7 月 27 日,搜狗 ( SOGO.US ) 盘前发布公告称,腾讯向公司发出初步非约束性收购要约,腾讯拟以每股 9 美元的价格现金收购搜狗剩余的...

图片来源 @视觉中国

文丨财经有棱

腾讯再出手。

7 月 27 日,搜狗 ( SOGO.US ) 盘前发布公告称,腾讯向公司发出初步非约束性收购要约,腾讯拟以每股 9 美元的价格现金收购搜狗剩余的股票。搜狗盘前涨超 40%。

实际上,公开数据显示,腾讯此前已经是搜狗第一大股东,持有该公司 151557875 股 B 类普通股,总持股比例为 39.2%,投票权为 52.3%。

此外,搜狐系也持有大量搜狗股票。截至 2020 年 03 月 31 日,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳共持有搜狗 24686863 股 A 类普通股,总持股比例为 6.4%,投票权为 0.9%。搜狐持有搜狗 3717250 股 A 类普通股、127200000 类 B 类普通股,总持股比例为 33.8%,投票权为 44.1%。

一方面,此次要约收购属于溢价收购,对张朝阳和搜狐而言都是一笔合算的买卖。搜狗公告中指出,张朝阳把所有投票权用于支持本次交易,并且将其持有股权全部卖给腾讯。

另一方面,腾讯不仅可以通过业务 + 流量整合打破 " 浏览器 " 业务天花板,同时强大的资本实力也可以支持搜狗 AI 等创新业务获得更多发展机遇。

王小川当晚也在朋友圈对腾讯收购表示感谢。

2013 年 9 月 16 日,搜狐公司及搜狗公司与腾讯共同宣布达成战略合作。腾讯不仅向搜狗注资 4.48 亿美元,同时也将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗,交易完成后腾讯获得搜狗完全摊薄后 36.5% 的股份。

彼时市场说法是,腾讯搜索产品做得不好,这种竞争格局下,卖给搜狗获得更多股权,对腾讯来说是战略双赢。

双方联姻后,腾讯对搜狗倾注了大量心血。搜狗是腾讯产品的默认通用搜索引擎,提供一般搜索产品,如移动 QQ 浏览器,qq.com 和 PC 网站目录 daohang.qq.com 和 hao.qq.com。搜狗微信搜索目前是唯一可访问微信官方账号上发布的所有内容的通用搜索引擎。

据 SEC 文件显示,搜狗搜索总流量的 36%来自于腾讯,MAU 从 2016 年 3 月的 4.38 亿增加到 2018 年 12 月的 6.95 亿,增长了 58.7%。

受益于移动搜索业务量增长,2017 年 11 月,已经实现盈利的搜狗终于在纽交所正式挂牌上市。但如同很多在 A 股上市的上市公司,搜狗走出了上市即巅峰的轨迹。

iiMedia Research ( 艾媒咨询 ) 数据显示,2019 年第四季度中国移动搜索用户数量规模达到 7.05 亿人。其中,搜狗搜索用户份额占比为 32.0%。主要依靠腾讯系强大的生态引流,在 2019 年斩获较好的成绩。

背靠大树,搜狗新生

除了腾讯,头条和阿里在搜索领域其实也各有想法。

今年 3 月,字节跳动旗下的头条搜索独立上线,字节跳动系产品的国内日活已经高达 6 亿,内容生态涉及图文、短视频。根据自媒体燃财经报道,字节系搜索的主阵地其实是抖音,字节希望使抖音变成 " 短视频界 " 的搜索引擎。

今年 6 月份,阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部,重点围绕此前推出的智能搜索 APP 夸克展开布局。其公布的数据显示,夸克搜索近一年来活跃用户量增长 5 倍,搜索量增长 6 倍,AI 相机识别搜索量提升超 10 倍。支付宝也在重新整合搜索业务,开放首页搜索中心化流量,将搜索框改版升级,以更好地匹配支付宝升级为数字生活平台之后的全新定位。

移动互联网时代,巨头们纷纷加码搜索业务,但搜索已经变成了工具,广告变现也不是主要诉求,各巨头更多是在为自己的生态服务,为服务用户、链接生态内的各类内容,留住或打通流量。

再来看腾讯。

微信商业化一直是这两年市场讨论腾讯的重要话题。近期,微信悄然更新了 " 搜一搜 " 功能,为服务商业化重要载体小程序," 服务搜索 " 可以让商家的小程序快速出圈,更容易被用户搜索,精准触达客户。只要商家的小程序添加快递相关的服务类目的 " 服务搜索 ",搜索快递、寄快递等相关词汇就会优先显示相关内容的小程序。

最初微信搜一搜只是支持应用内搜索,与搜狗合作后,搜狗为微信提供站外搜索服务。可以预见,未来的微信搜一搜不仅仅将服务腾讯庞大的内容生态,包括公众号、视频号等,还包括各种服务应用,以及腾讯微信生态内合作伙伴的搜索应用,例如京东、拼多多、快手等。而搜索功能也可以将微信巨大的流量留在腾讯及其合作伙伴生态内,这无疑是一次巨大的双赢。

同时,此前搜狗的大部分流量来自浏览器,搜狗对腾讯来说,是一张关键的卡牌,而浏览器 + 腾讯强势内容资源,无疑能激发更强大的业务想象力。

对于腾讯而言,强化自身搜索能力,未来加强在搜索 + 信息流推荐的闭环效应,对腾讯社交及腾讯广告业务未来与百度、头条的长期竞争中或起到很大帮助,这也应该是腾讯看好搜狗,并给出溢价的原因。

再来看搜狗,一方面越来越贵的流量客观需要强大的大股东背景。今年一季度,搜狗的流量获取成本为 1.813 亿美元,较上年同期增长 27%,占营收比例为 70.5%。腾讯的入场也将大大提升搜狗未来 " 可能性 ",一方面腾讯丰厚的流量储备将有效降低搜狗成本开支,另一方面腾讯社交广告客户资源也可以给搜狗带来更多盈利空间。

另一方面,搜狗在技术上的优势其实一直保持。搜狗搜索继续围绕优质内容差异化和智能问答提升搜索的专业品质及效率,使得首条直接答案的覆盖率和准确率持续领先行业 5 个百分点。同时,搜狗继续推进以语言为核心的 AI 战略,在语音、视觉、翻译、问答等领域形成了核心竞争力矩阵,在用户对互联网内容质量要求越来越高的趋势下,通过 AI 助力搜狗搜索着重将传统的提供信息升级为提供知识。

对搜狗来说,想要获得下一阶段新生,腾讯或许是现阶段最佳选择,不论是搜狐系的积极态度,还是未来可能融入到腾讯板块的协同效应,都为交易推进注入强心针。对腾讯来说,搜狗是战略上的重要互补,作为重要流量入口补充,有望在搜索体系内完成闭环。

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