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近日，因为在干脆面包装上使用了上述宣传语，周口市亿达食品有限公司被苏州市中级法院判定侵权。

法院认定，被告周口市亿达食品有限公司（下称 亿达食品 ）不正当地借用了 抖音 商标的知名度，将侵权产品与 抖音短视频 及原告字节跳动科技有限公司（下称 字节跳动 ）联系起来，导致了公众混淆和误认，故判决亿达食品立即停止上述侵犯商标权及不正当竞争行为，并赔偿 65 万元。

（涉案干脆面包装上使用了与 抖音 密切相关的元素）

APP 商标能否适用于食品

然而，本案稍显复杂。字节跳动虽然注册了多个抖音商标，但却集中在计算机软件、在线社交网络服务等类别，在食品类别，字节跳动尚未被核准注册抖音商标。

因此，字节跳动要想成功证明亿达食品侵犯其商标权，可行的路径是证明抖音是驰名商标。

按照我国《商标法》规定，所谓驰名商标，是指在中国被公众广为知晓的商标。一般情况下，这类商标在公众中都会享有较高的声誉，在行政和司法方面可以获得特殊保护，如跨类保护。

也就是说，如果抖音是驰名商标，即使是在计算机软件类别注册，字节跳动之外的公司和个人也不能在食品类别注册和使用。

然而，一般认定驰名商标需要注册和使用三年。抖音上线于 2016 年，亿达食品使用类似抖音的元素是从 2018 年开始，中间未满三年。

驰名商标保护的意义

但本案中，法院充分考虑了移动互联网时代品牌影响力的建立及传播速度，突破了过去认定驰名商标需要注册和使用三年的惯例，体现了司法机关对社会现实需求的及时回应。

在判决书中，对于抖音可以得到驰名商标保护的理由，法院也进行了详细阐述。

首先，涉案 抖音 商标具有被认定为驰名商标的事实基础。判决书显示，侵权发生时的 2018 年 6 月，抖音日活跃用户已突破 1.5 亿，月活跃用户超过 3 亿，已累积了极高的市场知名度，为广大消费者所熟知。截至宣判，其日活跃用户超过 4 亿，知名度得到进一步巩固。

其次， 抖音 商标具备认定驰名商标的必要性。法院认为， 抖音 商标为臆造词汇，本身具有较强的显著性，被诉侵权产品使用 爱抖音 标识，其中发挥识别作用的部分为抖音二字，与涉案主张保护的抖音商标相同，即使从 爱抖音 标识整体而言，亦与涉案 抖音 商标属高度近似。

这款干脆面使用 爱抖音 作为其产品标识并标注于显著位置，该标识实际发挥了识别产品来源的功能，消费者看到该标识即容易联想到 抖音 商标及其权利人，其行为主观上属不正当地利用和搭载了 抖音 商标事实上所具有的强大市场声誉和市场影响力，从而达到其吸引消费者关注和消费的目的，客观上亦会割裂 抖音 商标与权利人之间所建立的唯一指向性联系，进而损害抖音商标权利人所享有的合法权益。

因此，法院认为，本案侵权行为发生时涉案 抖音 商标已实际处于驰名状态，可以获得与其知名度相对应的跨类保护。被诉侵权产品在显著位置使用 爱抖音 标识，其中完整包含了 抖音 商标，属于复制模仿原告已注册的驰名商标，误导公众，侵犯了原告涉案 抖音 注册商标权。

‘抖音’被认定为驰名商标，一定程度上扩大了‘抖音’商标的保护范围，可以对抗在具有关联性的不同类别商品和服务上使用的情况。针对第三方以‘抖音’为名称注册公司、以‘抖音’或相似标识注册域名，都可以提升维权成功率，有利于我们对抗恶意抢注或使用商标。 字节跳动法务部相关负责人说。