林茜 · 伍德是在开车的时候得知 Mixer 即将停止运营的。作为全球规模最大的公司之一，微软发布的一则推文标志着巨变即将到来，而过去两年她所积累的一切都要消失了。

Mixer 合作伙伴、主播和社群成员们——今天，我们有一个非常重要的消息要宣布。6 月 22 日，微软直播平台 Mixer 在官推上写道， 虽然我们已经决定停止 Mixer 的运营，但我们与 Facebook Gaming 建立了合作，诚恳地邀请大家加入。

这则推文的出现非常突然，既像公告，又像 Facebook Gaming 的一条广告。对许多主播和微软公司的 Mixer 社区经理和工程师来说，这是他们第一次听说 Mixer 即将停运。

伍德正开车穿过明尼苏达州的小镇，整个人精疲力尽。她的车里有两条狗，父母在后排座位上睡觉。伍德叫醒母亲，把方向盘交给她，然后在后座开始发布推文、写短信和打电话。

29 岁的伍德是 Mixer 平台的顶流女主播之一，粉丝数在所有主播中排名第 34。凭借在 Mixer 做直播所获得的成功，几周前，伍德刚刚买了一辆新路虎。她和室友也是在 Mixer 上认识的，对她来说，Mixer 停运的消息来得太突然，也太令人震惊。

我原以为能够保留频道，只不过会被迁移到 Facebook，所以我想：‘噢，情况不算太糟，我可以保留我的粉丝，以及我辛辛苦苦创作的所有内容。’ 伍德回忆说。当她终于意识到究竟会发生什么时，她的心情变了。

我们完蛋了，我将会失去一切。

美好的时光

Mixer 于 2016 年被微软收购，当时它还被称为 Beam，目标是与亚马逊旗下的 Twitch 等直播平台竞争。虽然得到了像微软这样一家在游戏行业耕耘多年的巨头企业支持，但 Mixer 从未起飞。相反，在直播和电竞行业观察人士来说，Mixer 停运传达了一个令人警惕的信号。

与 2019 年 4 月份相比，今年 4 月，Mixer 直播视频的总观看时长仅增长了 0.2%。在过去的一年里，Mixer 花费数千万美元签约了一批著名游戏主播，却没有产生任何明显的效果。作为比较，在同一时间段内，Twitch 和 Facebook Gaming 的直播视频观看时长增幅都超过了 100%。

Mixer 一度在 Xbox 系统中占据显著的位置

在与《华盛顿邮报》的交谈中，许多 Mixer 主播认为 Mixer 停运不可避免，但至少还能继续运营几年。某些主播在做直播时看到 Mixer 发布的那条推文，觉得不可信，可能是个玩笑。当消息确定后，大部分主播觉得被背叛了。

你将一段恋爱关系维持了两年半，并为此付出一切。 前 Mixer 主播布雷 · 罗伯逊说， 但突然之间，对方给你发了条分手短信，然后就永远消失了。 目前，罗伯逊已经将她的直播频道搬到 Twitch，据她说，她的观众对 Facebook Gaming 等替代平台并不满意。

Mixer 在 6 月 22 日发布的公告中称，公司正在与 Facebook Gaming 合作，完成主播和观众的平台迁移。在 Facebook Gaming 上，Mixer 合作伙伴（Mixer 合作伙伴指达到平台所设特定数据的主播，他们在直播时能够得到额外收益）将获得类似的地位，并能够使用类似的变现功能。通过与 Facebook Gaming 合作，微软将会拥有更大的用户基数，从而吸引更多人使用其 xCloud 云游戏服务。

消息发布后，Mixer 组织了 3 场职工大会，Facebook Gaming 的设计师、工程师和负责人维瓦克 · 夏尔玛（Vivek Sharma）向 Mixer 合作伙伴介绍了他们的计划。夏尔玛承认，听众很可能会对他所说的一切表示怀疑。 你们是主播、创作者和杰出的艺术家，我们将会以任何方式为你们提供支持……我明白，这些话听上去可能老掉牙了。

为什么合伙作伴不能对 Facebook 持怀疑态度？毕竟，他们刚刚被另一家巨头背叛。

Mixer 曾经是我们的家，然后微软飓风来袭，将我们的家园夷为平地。现在我们该做的不是哭泣，而是建设我们的新家，无论去哪儿。 前 Mixer 合作伙伴、今后将会在 Twitch 上做直播的 iCharley 说， 我不会撒谎，我很害怕。

3 年前，作为创始人之一的詹姆斯 · 博赫姆在视频中和微软的人一起介绍新的 Mixer

在外界看来，Mixer 似乎已经失败，但主播们对它的感觉还不错。许多 Mixer 合作伙伴表示，他们感觉其他主播就像家人，而观众们都是健康、快乐社区的成员。某些主播提到，他们与 Mixer 社区经理的日常合作十分愉快。有人说 Mixer 平台太小了，但主播们认为，这反而是 Mixer 的一项优势。

Twitch 规模庞大，很多主播觉得自己就像海滩上的一粒沙子，声音被淹没，根本不会被任何人听见。 前 Mixer 员工米兰 · 李说， 在 Mixer 这里，我们想告诉大家：‘嗨，我们知道我们是直播界的菜鸟，我们正在打造社区，希望您能够作为合作伙伴，帮助我们塑造未来。’

但随着 Mixer 逐渐 微软化 ，Mixer 合作伙伴们发现，他们对平台的影响力越来越小了。在 Mixer 被微软收购前，主播们可以轻松地与公司的两位创始人马特 · 萨尔萨门迪和詹姆斯 · 博赫姆进行交流。

当我们提出问题时，能够找到开发技术的人，他们会解决问题。 前 Mixer 合作伙伴杰西 · 梅耶说， 他们不会踢皮球，不会告诉你：‘好的，这需要花费 2500 美元，得经过 3 周的测试，还需要领导签字。’我们可以直接与公司创始人沟通。

据前 Mixer 合作伙伴詹姆斯 · 法伊弗形容，在被微软收购前后，Mixer 就像从一家家族餐馆变成了一家快餐店。法伊弗将会投奔 Twitch。

从前我经常去一家餐馆，叫‘贝奇的煎饼屋’。我认识已经去世的贝奇女士，也认识她的女儿、孙女和曾孙女，她们都很和善。因为我认识她们，知道那是一家家庭餐馆，所以我也了解她们的经营方式。我知道她们最喜欢哪家供应商，知道她们从哪里买咖啡。 他说， 但如果你走进一家 IHOP 餐厅（一家美国的跨国连锁快餐厅），无论你在那里待多久，你永远不会知道 IHOP 是怎样经营的。

这就是 Beam 和微软旗下 Mixer 之间的区别。

不和谐音与新的画饼

去年 8 月，Mixer 与前 Twitch 头号主播 Ninja 签署独家合作协议，通过这种方式发起了一场争抢明星主播的战斗。另外，Mixer 还推出了 HypeZone 频道，突出展示那些即将赢得比赛的主播直播画面。这些变化受到了主播们的普遍欢迎。

对所有游戏主播来说，Ninja 加入 Mixer 都是件好事。 前 Mixer 合作伙伴特雷 · 维西说，Ninja 为主播们开辟了一条道路，让内容创作变成了真正的职业选择……我正在与 Facebook Gaming、Twitch 进行交谈，希望能与其中的一家公司签合同，成为一名收入能够远远超过粉丝打赏的付费内容创作者。

Ninja 在 2019 年 8 月宣布离开 Twitch 加入 Mixer，这恐怕是除去关停外，人们唯一能想起和 Mixer 相关的重要新闻了

许多主播对 Mixer 宣布停运的时机感到疑惑。有一种普遍观点认为，微软之所以决定关停 Mixer，是为了躲避整整一个周末被指控所带来的痛苦后果。在游戏直播行业，很多与 Mixer 合作的主播被指控性行为不检，而其他合作伙伴则要求 Mixer 迅速对此采取行动。某些主播放言要永远离开 Mixer。

与此同时，还有人曝光 Mixer 公司内部存在种族歧视现象。在 Mixer 宣布停运前一天，在一份标题为《Mixer：黑色体验》（Mixer: The Black Experience）的声明中，米兰 · 李指控他的经理曾经在一场内部会议中将 Mixer 合作伙伴称为 奴隶 。

她觉得在我们的平台上，所有合作伙伴都是她的奴隶。她拥有他们的内容，拥有他们的成功和未来。她就像掌控一切的奴隶主，主播们的成败完全取决于她。 米兰 · 李透露， 当她讲完话，所有人都扭头看我，因为我是参加会议的唯一一个黑人……我立即反击：‘你不能这么说。’ 其他 Mixer 员工在后续发布的声明中都对米兰 · 李表示支持，并将糟糕的工作环境归咎于那位经理。

Mixer 宣布关闭的消息也令米兰 · 李感到惊讶。就在当天早些时候，Mixer 还在推特上对他做出回应，感谢他敞开心扉分享自己的工作体验。Mixer 写道：‘米兰，感谢你说了这些话，我们将会努力营造更美好的未来。’我没想到短短 7 小时后，他们又宣布要拆除整个平台……我并不认为正义得到了伸张，你明白吗？

在这个奇怪的时刻，Facebook Gaming 来了，并且向主播们介绍了这个直播平台的现状和即将上线的新功能。Facebook 承诺将为主播提供更多的曝光机会，计划将直播延迟降低 50%，甚至达到毫秒级。一位 Facebook 产品经理在电话中强调，创作者页面不会被公开链接到主播的个人 Facebook 页面，这意味着主播不需要接受来自粉丝们的添加好友请求。

坦率地讲，Facebook 是一个基于真实身份的社交媒体平台。你使用自己的真实姓名，用真名与他人聊天互动，这种模式和其他游戏平台都不一样。 这位产品经理说。他承认，为了安抚游戏直播的受众，Facebook 不得不改变其常用做法，允许用户使用别名。

另外，Facebook Gaming 将推出一项新功能，允许主播为自己的社区设置规则。 你可以选择最适合你的社区的规则，然后我们会提示进入你频道的所有用户：‘嗨，请看看这个社区的规则。如果你想参与聊天，那就必须接受这些规则。’

在变现方面，Facebook Gaming 为用户提供虚拟货币 Stars（与 Twitch 的 Bits 和 Mixer 的 Embers）类似，允许观众给他们喜欢的主播打赏。与此同时，Facebook 正在测试赠送订阅功能。

Facebook Gaming 负责人维瓦克 · 夏尔玛说，主播们还可以将广告加入直播剪辑，然后将剪辑发布到 Facebook 的其他平台，并且有机会引发广泛传播。 这样一来，你就相当于免费构建了自己的公关部门，在 Facebook 的各个地方展示你的频道，获取广告收入。

不管大公司的政策如何变动，大部分主播最需要的仍然是稳定的观众群与收入

未来

随着 Mixer 停运，市场上规模最大的几家游戏直播平台目前由 Facebook、亚马逊和谷歌这样的大公司所拥有。虽然 Twitch 保持着领先优势，但凭借庞大的用户基础、广告功能、聊天和群组功能，Facebook 或许能够对 Twitch 的统治地位发起挑战。

在美国在线（American Online，AOL）成立早期，你需要拨号访问，在那里会看到信息页、聊天室，你可以发送电子邮件，或者和朋友们碰面。 蒙特利尔康考迪亚大学游戏研究与设计教授米娅 · 康萨尔沃说， 如果你观察现在的 Facebook，会发现他们似乎想要复制那种体验。在某些直播平台，你也许需要 Discord、推特之类的更多外围技术才能扩大频道影响力，吸引更多粉丝，但那些平台也始终在努力将用户留在他们的地盘。

Mixer 停运不仅仅对已经在这个平台上耕耘几年的主播们不利。

对于一位想赚钱的主播来说，这（Mixer 停运）意味着在与其他公司谈判时可以利用的东西更少了。 康萨尔沃说， 如果 Mixer 还在，他们可以说：‘噢，看来跟你谈不成，我去那儿吧。’如今，那儿已经消失。

本文编译自：washingtonpost.com

原文标题：《The last days of Mixer》

原作者：Mikhail Klimentov