这一百家独角兽企业的 slogan 里有什么秘密? | 泛阅读

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-06-30 15:06:54

一个好的 slogan 对于一个品牌的长远发展而言,至关重要。可要写出一条形式简单,效果卓越的 slogan 也并非易事,寥寥几个字,既要表明公司愿景与文化,也要朗朗上口,容易记住,让受众过...

一个好的 slogan 对于一个品牌的长远发展而言,至关重要。可要写出一条形式简单,效果卓越的 slogan 也并非易事,寥寥几个字,既要表明公司愿景与文化,也要朗朗上口,容易记住,让受众过目不忘。

特别是对于创业公司而言,既没有深厚悠久的品牌历史,也没有深入人心的品牌形象,再加上不少创业公司创始人都有着强烈的个人风格,也希望在 slogan 中得到体现。所以,也不奇怪平日妙笔生花的文案,望着空空如也的稿纸,把铅笔头咬破,都琢磨不出一条满意的 slogan 来。

图片:谷歌

要想参破写出好 slogan 的秘密,我们决定从优秀的 " 独角兽 " 公司入手,来看看这些在 " 成立不到十年,估值超过 10 亿美元 " 的 " 优等生 " 们,是如何解开 slogan 这道题。

我们从《2019 胡润全球独角兽榜》选取了 100 家中外创业公司,并将他们的 slogan 收集起来,从词频的角度来分析,这一百家独角兽企业的 slogan 里有什么秘密?

句长偏短,是这些公司 slogan 的第一个特点。在这 100 家中外创业公司里,有英文 slogan 的公司有 80 家,而这 80 家公司的 slogan 的总长度也不过 431 个单词,平均下来,每条 slogan 仅仅只有 5.39 个词。什么概念呢?一般情况下,一个完整的句子需要有主语、谓语、宾语三个成分,而 5.39 个词的平均长度则意味着这些公司的 slogan 很少用定语、状语、补语来进行修饰。

图片:谷歌

词汇偏大,是第二个特点。在这 80 个 slogan 里,除开冠词或者介词这些不太具有实际意义的词汇之外,出现频率最高的实词有出现了 7 次的 world(世界),出现了 6 次的 your(你的),以及分别出现了 5 次的 future(未来)、time(时间)和出现了 4 次的 us(我们)、、payment(支付)和 made(制作;生产)。

这类名词类的特点就是 " 大而虚 ",往往都是一些抽象的概念。很显然,这是因为大部分 " 独角兽 " 公司都是互联网或者相关企业,而非制造型企业,所以从他们的 slogan 里,我们可以看到它们想展露出一个具有全球性、服务型以及互动性的形象。

最后一个特点是偏口语化,这 74 个 slogan 里的词汇密度(Lexical Density)并不高。解释一下,词汇密度是一个计算语言学里的概念词汇,一般而言,词汇密度越高,信息量越大,也就越 " 书面化 "。按常识看,非文学性作品相对比文学作品难理解,就是因为词汇密度更大。而这些 slogan 的存在意义就是为了让人们能更快更好地记住品牌,所以词汇密度不高,也能够理解了。

我们再来看看中文的 slogan 有什么门道。

在这 29 个中文 slogan 里,平均长度有11个字。最长的是一下科技的 slogan:" 一下科技,领先的移动视频技术与服务提供商。" 长达 19 个字。也有短平快的 slogan,如每日优鲜的 slogan:" 又好又快。" 真是言简意赅。

图片:谷歌

中文 slogan 的另外一个特点就是讲究对仗工整、喜欢押韵。在这 29 个 slogan 里,一半以上 slogan 所用的词汇量是偶数,且大多数都是以对仗的形式存在。如滴滴出行的 " 滴滴一下,美好出行。" 京东数科的 " 以科技为美,为价值而生。" 以及作业帮的 " 名师有大招,解题更高效。" 都属于此类。还有喜欢押韵,这样 slogan 更容易被记住。贝壳找房的 slogan" 要找真房源,还是贝壳全。" 和猿辅导的 slogan" 孩子喜欢老师好,网课就上猿辅导。" 就是很好的例子。

在本文的结尾,顺便附上我们收集到的 100 家 " 独角兽公司 " 的 slogan。

Swiggy: ( Swiggy karo, phir jo chahe Karo! ) Swiggy, then do whatever you want!

UiPath:A Leader in Smart RPA.

Paytm Mall:Ab Shopping ke liye bhi, Paytm karo(现在也要购物。)

地平线机器人:AI 赋能万物,共创智能未来。(AI on Horizon, Journey Together. )

BillDesk:All Your Payments. Single Location.

Asana:All Your Work In One Place.

Monzo:Banking made easy.

Chime:Banking That Has Your Back .

Infor:Beautiful business software for your business processes.

BenevolentAI:Because it matters.

air bnb:Belong Anywhere.

Lazada:Best Online Shopping in Malaysia.

Brex:Brex, the best credit card for startups.

BlaBlaCar:Bringing people closer.

Block.one:Building a more secure and transparent world.

Delhivery:Changing the world, one shipment at a time.

Hulu:Come TV with us.

Applovin:Conneting people around the world with the best games.

VIPKID:Cultivatng Global Competence of Chinese Children.

Desktop Metal:Define the Future. Make it real.

Nuro:Delivering the futhre of local commerce, autonomously.

GRAIL:Detecting Cancer Early, when It Can Be Cured.

APU:Educating those who serve.

Bird:Enjoy the Ride.

Binance:Exchange the World.

Faraday Future:Experience a New Species.

Unity:Find out who we are, where we've been and where we're going.

Dataminr:Get Real-Time Information. /Real-Time Event and Risk Detection.

SoFi:Get Your Money Right.

Grab:Grab life by the horns.

Samara Network:Harness the power of the Swarm!

Indigo Agriculture:Harnessing nature to help farmers sustainably feed the planet.

Oscar Heath:Health insurance made easy.

Houzz:Houzz is the new way to design your home.

Ripple:Instantly Move Money to All Corners of the World.

Robinhood:Investing for Everyone.

DoorDash:It's Our Pleasure.

Rivian:Keep the world adventurous forever.

OakNorth:Lending for Entrepreneurs, by entrepreneurs.

Compass:Let us Guide you Home.

N26:Mobile Banking the World Loves.

Zomato:Never have a bad meal.

Afiniti:Pair Better.

Gojek:Pasti Ada Jalan. ( 一定有办法。 )

Roblox:Powering Imagination.

Palantir:Products Built for a Purpose.

Deliveroo:Proper food, proper delivery.

CureVac:Revolutionizing mRNA for Life.

Auto One:Right Gear!

Circle Internet Financial:Seamless Retail Crypto Invstment Experience.

Wish:Shopping Made Fun.

Klarna:Smoooth payments.

Magic Leap:Spacial Computing for Enterprise.

GoodRx:Stop Paying Too Much for Prescriptions.

SmileDirectClub:The Better Way to Straighten.

Reddit:The front page of the internet.

Nubank:The Future is Purple!

Plaid Technologies:The Future of Fintech is here.

Flexport:The Modern Freight Forwarder.

Stripes:The new standard in online payments.

JUUL:The Smoking Alternative, unlike any E-Cigarette or Vape.

Epic Games:Their future is Epic: The evolution of a gaming giant.

Tesla:To accelerate the advent of sustainable transport.

Stripe:To increase the GDP of the internet.

Katerra:Transforming construction through technology - every process and every product.

Traveloka:Travel, made simple.

柔宇科技:Unfold the Next Decade.

Checkout.com:Unlease innovation with connected payments.

Wework:We dedicate this to the energy of we – greater than any one of us but inside each of us.

23andMe:Welcome to You.

Argo AI:We're building self-driving technology you can trust.

小红书:标记我的生活。

大搜车:大搜车,推动汽车产业数字文明。

滴滴出行:滴滴一下美好出行。(More than a journey.)

云从科技:定义智慧提升人类潜能。

爱回收:高价、便捷、安全。放心卖手机,就上爱回收。

猿辅导:孩子喜欢老师好,网课就上猿辅导。

哈啰出行:行好每一程。(LIFE, EN ROUTE.)

快手:记录世界,记录你。(Everyone ’ s story deserves to be recorded.)

微众银行 WeBank:科技、普惠、连接。

金融壹账通:科技让金融更简单。(Technology Makes Finance Easier.)

斗鱼:每个人的直播平台。

作业帮:名师有大招,解题更高效。

奇点汽车:让每次出行都成为美好的记忆。(Make every drive a wonderful memory. )

汇通达:让农民生活得更美好。

喜马拉雅:随时随地,听我想听。

蚂蚁金服:为小微企业和消费者提供惠普金融服务。

大疆 DJI:未来无所不能。(The Future of Possible.)

字节跳动:信息创造价值。

贝壳找房:要找真房源,还是贝壳全。

一下科技:一下科技,领先的移动视频技术与服务提供商。

度小满金融:用科技为更多人提供值得信赖的金融服务。

京东物流:有速度更有温度。

每日优鲜:又好又快。

京东数科:预见、改变、实现。

威马汽车:智能汽车头号实力派。

拜腾汽车:智造你的生活。(Time to be.)

神州优车:重塑人车生态圈。

银联商务:综合支付为您创造价值。

Woowa Brothers: ( Happy time to share with loved ones )

实习生吴壮飞对本文亦有贡献。

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