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腾讯新闻极速版不再发金币了？

腾讯近日又有新动作。

如果你是 iOS 的用户，自 2020 年 6 月 23 日起，你就再也搜不到 腾讯新闻极速版 了。因为就在这一天，腾讯对该 APP 做了重要改版，将 腾讯新闻极速版 升级改造为一款名叫 有味 的产品。3 月 27 日还是 腾讯新闻极速版 的 3.0.0 版本，在 6 月 23 日就摇身一变为 有味 APP 的 3.1.0 版本。自此， 极速 不再， 有味 上位。对于安卓用户来说，可能还要稍后才能体验这款新改的 APP，截至发稿前（6 月 28 日 11 点），安卓绝大部分应用市场显示的最新版本仍然是 2020 年 04 月 01 日更新的 3.0.00 版本。

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女大十八变的 有味 APP

打开 有味 APP，我们会发现它被分为了四个 tab，包括 首页、圈子、关注和小窝 。总体来说，内容是以短视频内容为主，图文内容为辅。

圈子 部分重视社交，包括宠物、美食、酷玩、手工、旅行、健身、美妆、穿搭等等，共设有一百个不同的圈子。用户可以轻松在线上找到志同道合的朋友。而关注和小窝则是用户的私人领域。

重点要说的，是它的首页。首页主要分为八大模块，包括 推荐、榜单、美食、运动、时尚、萌宠、旅游、HOME。美食、萌宠之类的比较好理解，HOME 版块经过实测，其内容就是家具家装类信息。其中的榜单板块，则分为达人榜单、每周必看和达人推荐。

与各大资讯 APP 采用算法推荐不同的是，每周必看和达人推荐似乎含有人工推荐的痕迹。其中，每周必看会在每周日晚上 18 点更新，每周更新一次，包含官方主推的十几个视频，现已更新到第十二期。而达人推荐，则是官方推荐的一些较为优良的内容生产者，不排除这样的推荐会和用户的阅读偏好挂钩。

达人榜单包括本周榜单与上期榜单，每个榜单都是显示魅力值最高的前 30 名达人。其中上期榜单就是上周魅力值排序。本周榜单是随着魅力值的变动随时变动的。

而魅力值是怎么来的呢？是通过用户打榜来的。用户通过完成阅读文章等简单任务，去金币游乐园领取金币，用所得的金币为喜爱的达人打榜。金币总额，将转化为达人的影响力。影响力越高，曝光量就越足。而每周达人榜榜首更是可以在推荐页的焦点图位置被推荐一整天。

这样的好处在于，形成了良性循环：用户看喜欢的内容，获得金币，为喜欢的内容打榜，喜欢的内容获得更高的曝光，用户能更频繁地看到自己喜欢的内容。这样一来，一方面给了用户通过阅读赚金币更高的动力，另一方面在算法推荐、人工推荐之外，还有了以用户为核心的推荐方式——用户推荐。

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曾经的 腾讯新闻极速版

曾经的 腾讯新闻极速版 也分为了四个 tab， 首页、冒泡、游乐园和摇钱树 。其内容形式也是以视频内容为主，图文内容为辅。

首页和新有味 APP 的首页功能类似，只是内容侧重有所不同。被分为 关注、推荐、抗肺炎、视频、热点、广州、娱乐、搞笑、养眼、广东 。新 APP 和它比起来，有从严肃内容向更为轻松的内容转型的趋势。

冒泡和摇钱树没有什么新意。冒泡是模仿了 抖音 的架构，有推荐和关注两个模块，推荐内容多为短视频。 摇钱树 则和支付宝的蚂蚁森林类似，用户可以通过玩种树的游戏，获得金币，金币可以换取礼品。

游乐园 则是新 APP 也拥有的金币游乐园，只不过在 腾讯新闻极速版 里，作为主要的 tab，单列了出来。用户通过完成阅读文章等简单任务后，可以在此领取金币，换取礼品。但是和新 APP 比起来，在 腾讯新闻极速版 的游乐园中，笔者并没有找到用金币为喜欢的 UP 主打榜的入口。可以认为，在极速版种，更多的是以物质奖励吸引用户阅读文章，而缺乏精神共鸣。

综合来看，这次 有味 的上线，体现了腾讯针对这个 APP 想要做的三个转型。一是从严肃内容向轻松内容转型，二是从资讯 + 视频向资讯＋社交转型，三是试图一改物质吸引的下沉路径，向更高端的人群靠近。

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转变背后的原因

腾讯做这次转型的考量是什么呢？

纵观腾讯的内容矩阵，会发现有两个十分接近，一个是专业新闻资讯平台 腾讯新闻 ，还有一个是综合资讯平台 腾讯看点 。它们分别推出了自己的下属 APP，腾讯新闻主要推出了 腾讯新闻 和 腾讯新闻极速版 ，腾讯看点则主要推出了 看点快报 、 看点视频 和 看点直播 。

从内容上来看， 腾讯新闻极速版 和 看点视频 比较接近。就腾讯官网介绍来看，海量视频是极速版主打的四大方向之一，看点视频则专注于 1-3 分钟 PGC 横板短视频，并且有独具特色的栏目订阅模式。看点视频除了比腾讯新闻极速版定位更加清晰，而且首页被分为推荐、娱乐、游戏、搞笑、动漫和体育，分类不冗杂，和视频关联性也较大，内容也比较优质。就资讯 + 视频来看， 腾讯新闻极速版 和 看点视频 比起来，没有优势。

就体量而言，极速版的背后的腾讯新闻十分优秀。据 Trustdata，在 2019 年的主流新闻资讯里，腾讯新闻的 MAU 位居第二。但腾讯新闻不得不防，因为腾讯新闻和今日头条的 MAU，同比都是在下降的。而新浪新闻的 MAU，同比却增长了 33.8%，它的 DAU 和用户日均使用时长也都在不断上升。

背后的原因是什么呢？或许因为只有和下沉路径背道而驰，在内容领域才是最灵的。先将腾讯新闻和今日头条 MAU 的下跌放在一边，我们来看看下沉三巨头之一的 趣头条 ，在它的 2020 年第一季度财报里，虽然月活用户 1.38 亿，同比增长 24.2%，但是考虑到疫情期间，很多平台都迎来了流量暴增，24.2% 和 B 站的 70% 相比，同样显得有些苍白无力。

撒金币确实能撑起 DAU，但如果优秀稿件供应不足，真正的用户是无法被留住的。况且金币带来的很多用户，并不是真正的内容爱好者，也无法带来 高净值 。越来越多的企业比起虚的用户量，更注重用户的 质 。

新浪新闻 MAU 与 DAU 的上升，就和它注重高净值人群相关。据 Trustdata，用户是一线城市的占比中，新浪微博拔得头筹。这或许也是腾讯急于改版喜欢撒金币的 腾讯新闻极速版 的重要原因之一。

另外，包括新浪、字节跳动和阿里在内的竞争对手都加码了资讯 + 社交领域。2019 年 5 月，字节跳动上线飞聊，基于不同的兴趣小组圈志同道合的人；2019 年 9 月，新浪上线绿洲，据微博 CEO 王高飞在 19 财报电话会议中所称，绿洲和微博的媒体传播属性互补，定位生活化内容分享。据笔者观察，目前的绿洲也包括了明星、美妆、萌宠、艺术等分类。2020 年 2 月，阿里也上线了 Real 如我，主打围栏、个人印象等。通过不同的围栏，可以有机会发现身边的美好。

而目前的有味 APP，似乎就是飞聊与绿洲的合体，同样主打生活化内容，同样可以基于不同的兴趣加入不同的小组（圈子）。刚改版的有味 APP，如何进一步探索自己的路径，留待日后的腾讯更新为我们解答。

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