携手“姐姐们”直播带货,抖音能否乘风破浪?

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-06-23 12:00:43

最近综艺节目《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)可谓是热度满满,其所营造的话题一波又一波。而在该节目将芒果超媒送上千亿市值宝座后,抖音也来“乘风破浪”了。6月...

最近综艺节目《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)可谓是热度满满,其所营造的话题一波又一波。而在该节目将芒果超媒送上千亿市值宝座后,抖音也来“乘风破浪”了。

6月19日,芒果TV与抖音同时官宣,开播即火、被广大网友和粉丝奉为“国民姐综”的《姐姐》正式与抖音就“直播带货”达成战略合作。双方将共同打造这一综艺IP的官方直播间,在节目录制现场开设专属抖音的番外直播带货。

届时,节目每期正片录制结束后都将有节目中的“姐姐”现身官方直播间,进行总计12期的抖音独家带货直播。据悉,该系列直播将于6月26日晚19:30正式登陆抖音,在抖音搜索“乘风破浪的姐姐”进行全网直播带货首秀,首轮宝藏好物“姐选”大会即将来袭。

作为国内首档30+大龄女团选秀综艺,《姐姐》开创逆龄选秀先河,打破年龄的局限和世俗偏见,新颖的题材和积极向上的正能量让这档节目迅速成为人们的焦点。节目开播当日,芒果超媒的股价大涨,收涨高达6.82%,当天收盘总市值1003.95亿元。截止6月18日,节目播出一周时间,芒果超媒的股价涨幅一路飙升,市值上涨近130亿元至1146亿元。

此次合作,抖音依托自身平台资源和技术优势,配合成熟的流量机制,用具有平台自身特性的直播带货形式打通现有的线上娱乐模式,为《姐姐》提供充足的曝光机会,拓宽变现渠道,在降低运行成本的同时实现更多商业价值;另一方面,直播的强互动性也将弥补综艺本身与观众互动效果不佳的短板,给用户带来全新的星粉互动体验。

值得一提的是,“明星x直播带货”的模式已经逐渐趋向成熟稳定,且综艺电商融合直播也正在成为综艺及直播领域一个明显的风向标;另外,抖音直播间里也早已众星云集,如独家签约的罗永浩,以及陈赫等明星,都是自带流量的“网红”明星。

以抖音平台为例,罗永浩入驻抖音首场直播带货累计观看人数超4800万人,销售额超1.1亿元。演员陈赫入局“515王牌直播间”,首秀交出了电商收入7795万、累积观看人数超过5000万人次的成绩。

在直播带货爆火的2020年,“抖音X《姐姐》IP”的出现,宛如一枚深水炸弹,打通娱乐业“破圈”壁垒。不仅从内容层面抢占了直播带货的先机,对整个行业起到示范作用,也给综艺节目创造了增值新路径,为粉丝文化、饭圈经济带去了新的势能。

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