百度腾讯联手,字节跳动慌了么

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-06-19 15:07:01

6 月 16 日,大家被一条新闻集体刷屏,新闻来源是路透社,标题言简意赅——腾讯有意成为爱奇艺的最大股东。这条重磅新闻立刻点燃来了大家对新冠疫情的倦意,很快,爆料文章、解读问题...

6 月 16 日,大家被一条新闻集体刷屏,新闻来源是路透社,标题言简意赅——腾讯有意成为爱奇艺的最大股东。这条重磅新闻立刻点燃来了大家对新冠疫情的倦意,很快,爆料文章、解读问题、分析文章,分析分析文章的文章都浮出水面。

熟悉国内财经新闻的朋友应该知道,路透彭博和华尔街,号称爆料界的三大神兽,很多国内的资本新闻都来自这三家,很多人会觉得外媒记者跑得快,但除了这个原因之外,企业主动爆料占了很大比例,都是熟悉的配方熟悉的味道,之前甚至过直播合并谈判的情况,原因也很简单,通过舆论去施压或造势。

至于这条新闻,爆料人没有透露具体的细节,不过根据路透社的消息,腾讯计划从爱奇艺最大的股东——百度身上买走爱奇艺的股份,不过目前不清楚具体的份额是多少,也不知道是否有变数,大概率又是一条出口转内销的新闻。

腾讯视频的表态是不予置评,我询问了周围一圈腾讯的朋友,都表示不知情,如果消息是真的话,那意味着,腾讯和百度要联手了。

至于联手的原因,一方面是降低成本上的内耗,二是枪口一致对外,狙击字节系,尤其是西瓜视频。这也意味着腾讯和百度两家巨头首次在这个目标上达成了一致。对于头条系的视频产品来说,未来的日子可能比较艰难了。

现在整个视频格局基本上就是爱优腾 +b 站 + 西瓜视频,优酷基本已经被边缘化了,之前王兴甚至喊出阿里大文娱解散倒计时的言论,也侧面证明来了阿里文娱这几年的现状,b 站是中国互联网中为数不多被阿里和腾讯同时下注的公司,目前腾讯持股 13.3%,阿里持股 7.2%,而西瓜视频则是头条系的视频产品,最近一次出镜是因为巫师财经出走 b 站投奔西瓜的新闻。

在我看来,腾讯联手百度,压力最大的不是优酷,而是头条系,原因在于,巨头已经放弃过去单打独斗的模式,采用围剿来进一步限制头条系的发展,对于头条尤其是西瓜来说,未来将面临更大的竞争压力,这也是百度和腾讯乐于看见的。

在我看来,合并的两个最大动机,一是降低视频网站的成本,二是枪口一致对外。

视频网站的烧钱程度毋庸置疑,2019 年爱奇艺全年赚了 290 亿,内容成本为 222 亿元,亏了 93 亿,想降低成本赶紧赚钱?不好意思,紧随其后的腾讯视频则表示明年也要把内容制作成本提到 200 亿的体量。

双方卯足了劲烧钱背后,是盈利的困难重重,根据爱奇艺今年公布的一季财报来看,同期单季会员净增 1200 万,会员服务收入同比增长了 35%,但净亏损却高达 29 亿元人民币,同比亏损扩大超过了 60%,核心原因就在于高昂的内容制作成本。

视频网站的商业逻辑其实很简单,做出爆款作品,吸引用户,然后再靠会员和广告赚钱,但与此同时,观众又是没有忠诚度的,说白了就是哪个平台的剧好看,就去哪个平台看,那么,视频网站为了赚钱唯一的办法就是制作更多,更好看的独占剧。

从 2014 年开始,爱奇艺相继推出了《奔跑吧爸爸》、《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》以及去年风光无限的《乐队的夏天》等流量爆炸级网络综艺选秀节目,这些都为爱奇艺成为中国最大的视频网站立下了汗马功劳。

而腾讯视频也不甘示弱,也相继推出了《吐槽大会》、《创造 101》等综艺节目。

而在热播剧上,双方的竞争就更加白热化了:爱奇艺推出《庆余年》,腾讯视频推出《陈情令》,竞争到了什么地步呢,拿综艺举例把,爱奇艺上线了《青春有你》,腾讯视频就针锋相对的上了《创造营 2020》,甚至在微博上还互相暗讽,宛如菜鸡互啄,场面一度非常搞笑。

 

腾讯有钱,但腾讯视频想要超过爱奇艺显得有些勉为其难,爱奇艺行业第一,但想要盈利又困难重重。所以,既然大家的市场份额和排名都固定了,与其这样相爱相杀,不如直接联手,这样就能避免一些无畏的内耗竞争。

其次就是枪口朝哪儿的问题。长期以来,腾讯视频和爱奇艺都把对方当成假想敌,那现如今整合到一起,优酷已经年老色衰,b 站又人畜无害,那么最大的可能,就是腾讯和百度共同的敌人,头条系。

西瓜视频在视频领域的投入也非常大手笔。2018 年初西瓜视频推出首档自制综艺节目《考不好,没关系?》,开始涉足长视频,2018 年 8 月更是豪掷 40 亿元宣布打造原生综艺 IP,但最终扑街了。

今年 1 月,西瓜视频买下了著名英剧《神探夏洛克》制作团队全新创作的年度巨制《德古拉》的版权,并且和奈飞一样,直接一口气直接放出了全部 3 集,但不同的是,奈飞要收会员费,而西瓜视频是免费的。

2020 年大年初一直接 6.3 亿买断撤档的《囧妈》的线上发行权的操作更是显示出西瓜的野心。但客观评价,这次买《囧妈》在宣传上是成功的,但实际效果方面是值得商榷的,但耐不住动不动这样搞偷袭。

老实说,腾讯视频和爱奇艺之前大搞付费点播和超前点播的行为,的确有点吃香难看,但也没办法,成本太高了。但另一方面西瓜又在偷偷买版权,大搞免费全播,很显然是在抄底流失的用户,那么现在腾讯和爱奇艺明白过来了,开始一致对外了,西瓜的新增用户,简单来说因为超前点播和付费流失掉的用户,就被封死了。

其次,腾讯和头条联手,枪口一致对外后,之前内耗的内容成本,会变成对西瓜的围剿和进攻,西瓜现在最大的问题是优质内容和爆款内容不够,只要腾讯爱奇艺守住爆款剧和爆款综艺这条线,那么西瓜突围的可能性就很低,再其次就是,如果真的合并,账号体系一旦打通,两边优质付费内容一互补,那么对于用户来说,一是用不着买两个会员,二是粘性大大提高,能够有效的狙击西瓜未来付费用户的增长空间。

爱奇艺做了这么多年视频,为什么这几年坚持做付费用户,其实是明白了一件事:如果你的收入都是来源于广告,那么你的收入天花板逃不出你的日活、播放量、广告客单价、天数这些数字的制约,这就和自媒体的收入天花板约等于头条价格乘以 365 天一样,但视频行业内容成本一直在增长,最后就会被活活耗死,想要突破这个困局,就要寻求一个天花板更高的商业模型,也就是付费用户。

现在视频平台的用户增长已经基本上见顶了,下一步就是从免费用户转化到付费用户的过程,那么腾讯一旦决定打通最重要的付费账号体系,把付费客户都洗到爱奇艺和腾讯视频这边,那么对于尚未付费化的西瓜视频来说,不啻于是一剂重拳。

如果我们顺着这个思路继续想,如果控股的目的是为了合并,为什么选择长视频而不是短视频?

核心原因是:在相对稳固的长视频领域先形成合力,一方面能保证很高的容错率:即便是合并不顺利,两家的用户量和市场份额摆在那,不至于让第三名和第四名有可趁之机,另一方面是先在两家擅长的领域站稳脚跟,再去直播、短视频等两家相对不那么强势的领域去寻找机会。

对于两家体量巨大的公司来说,这是最稳妥的办法。

其实也很好理解,在现代战争的抢滩登陆中,先头部队的核心目标是占领滩头,只有占领了滩头,形成据点,后续的重装部队,辎重才能陆陆续续运过来,事实上,我们翻看过去一百年的战争史,几次核心的转折点,不论是仁川登陆还是诺曼底登陆,都是同样的道理。

换句话说,以目前视频网站的格局,腾讯视频 + 爱奇艺组成的超级平台不论是从短期还是长期来看,被颠覆的可能性极小,那么如果以这个新平台作为起点,再去整合双方的短视频资源,这并不是一件很难的事情。

要知道一点,现在不论是爱奇艺还是腾讯视频都已经将短视频作为一级入口,腾讯视频和爱奇艺本身已经沉淀了大量的短视频内容和创作者,只不过在过去两年短视频赛马机制里,腾讯最终选择扶持微视,但放弃了巨额补贴的策略,百度依靠百度 app,成功打造了好看视频,QuestMobile 发布了《 2019 移动互联网半年增长报告》。报告显示, 2019 年 6 月,月活 5000 万及以上 App 中,好看视频背靠百度系 APP 的引流,用户规模增长 2. 3 倍,增速排名第二。

在 2020 百度移动生态大会上,百度称,2019 年好看视频每天服务用户数 1.1 亿,每天总时长达 40 亿分钟,好看视频独立 App 日活跃用户数已突破 3 千万。而微视也有 1000 多万的日活,双方未来会不会在短视频上继续投入?很有可能。

原因很简单,从 16 年开始,行业就普遍认为视频内容一定是未来,只是对互联网内容视频化的具体形态存在争议,今天短视频的火爆,意味着其实整个行业对短视频这件事已经达成了共识,微信今年推出视频号也是一个信号,也就是说互联网内容的视频化还将持续,并且是一个非常长期的过程,那么作为腾讯和百度来说,是绝对不可能放弃这块市场。

我个人的看法是,腾讯和百度的联手只是一个开始,对抖音的围攻也是迟早的事情,头条将在很长一段时间内承受几大巨头的围剿,未来的日子,可能不好过了。

 

 

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