6月18日消息（记者 翟继茹）18日，天猫618公布18日凌晨第一小时的数据显示，天猫618成交额同比增长100%。天猫方面表示，在天猫，618早已不再是一次简单的大促活动，而是数字商业基础设施的创新试验场。

今年618，天猫正式提出618主场的说法，而在做法上，3C成为主要进攻的品类。此前，天猫公布数据显示，苹果官方旗舰店1分钟即超去年全天；首小时华为平板电脑和大疆机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍。此后，易观发布了一篇《618主流电商平台3C数码家电品类销量监测》报道称，天猫3C家电的销量已超越京东，排名第一。这也引起了京东的回应，称易观数据不实，但是并未公布具体的销量数据。

另一方面，天猫618今年销量战报更新频繁，向双11看齐。有业内人士分析称，如果向双11一样开始公布总GMV，天猫对618的定义就完全不是“积极参与”，而是要建立真正的消费者心智。（完）