新式白酒「开山」完成 1 亿元 B 轮融资,元生资本领投

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-06-16 12:05:16

36 氪获悉,新派白酒品牌开山宣布完成 1 亿元人民币 B 轮融资,元生资本领投,老股东高瓴创投、源码资本跟投,泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道,进一...

36 氪获悉,新派白酒品牌开山宣布完成 1 亿元人民币 B 轮融资,元生资本领投,老股东高瓴创投、源码资本跟投,泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道,进一步加深品牌在目标人群中的影响力。

我们曾报道过开山白酒,定位新中式白酒,想做白酒中的 " 先锋派 ",研创出创新的 " 净香型 " 白酒,瞄准 80、90 后正处于口味养成期的消费者。目前已经拥有了国家认可的自有香型企业标准,并成为第一个成功立项的新香型行业标准制定者。

开山的白酒产品从 2018 年 11 月正式上市,已经有 " 开山 · 七贤 "、" 开山 · 九子 "、" 开山 · 十八般 " 三个系列,42 度、52 度等多梯队。2020 年上半年又推出 " 开山 · 一饮 "、" 开山 · 满堂红 "、" 开山 · 喜上眉梢 " 等多款新产品,目前月销售额突破千万。

开山创始人唐炜表示,做白酒品牌要和时间做朋友。产品上市后第一年进程顺利,也经受住了疫情的考验,但未来的路还很长。做白酒行业,想一夜爆火是不可能的,认准一个方向持续稳定地输出,最终有可能成就的是一个大而美的梦想。

图源:开山

投资逻辑

本轮领投方元生资本创始合伙人彭志坚表示,白酒这个万亿级消费赛道目前出现了结构性机遇期,传统品牌老化,营销渠道变迁,给新品牌带来机会。开山通过开创性的工艺革新打造了一款更符合年轻顾客喜好的香型,为中高端白酒消费者提供了全新的选择。创始人唐炜及团队极具战略眼光,对酒业理解深刻,对产品追求极致。非常看好公司发展。

老股东源码资本董事总经理常凯斯表示,白酒是长跑赛道。对于男性消费者,建立新的品牌不仅需要好的产品作为切入点,也需要时间的加持。开山团队以全方位的产品创新为基础,在渠道和品牌端持续投入,不断沉淀品牌资产。我们很高兴看到开山团队坚持做难而正确的事情,对公司的发展充满信心。"

泰合资本董事汤蕊菱表示,消费代际的变化为消费品变革提供了底层驱动,同时随着前端渠道媒体的进一步融合,以及后端供应链一体化的深度整合浪潮,我们看到的机会不仅仅停留在新产品、新品牌,还包括更高效的产品服务迭代和更智能的要素组织形式,它们带来了一体化的变革机会。白酒作为社交货币,承载着文化、传承等强精神属性内涵,其创新和品牌孕育需要极强的坚持与耐心,期待开山怀匠人之心,为中国白酒的开拓创新持续创造价值。

图源:开山 酿造车间

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