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“刷单要补税!”一纸行政令,暴露了阿里、京东等传统电商顽疾

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-06-15 21:04:59

来自专辑财经热点解析文 | 花朵财经日前,电商平台卖家将要为刷单补税的消息刷爆电商圈。争议之下,传统电商的行业顽疾和流量焦虑也显而易见。「 1 」传统电商刷单横行谁之过?据

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财经热点解析

文 | 花朵财经

日前,电商平台卖家将要为刷单补税的消息刷爆电商圈。争议之下,传统电商的行业顽疾和流量焦虑也显而易见。

「 1 」

传统电商刷单横行谁之过?

据报道,近日有多位电商店主收到了当地税务部门通过电子税务局发送的 风险自查提示 ,提醒他们存在少记营业收入风险,要求企业自查 3 年以来存在的漏报问题并补缴税款以及滞纳金。

北京第一批已经通知了 2000 家企业,一次性按照支付宝进账额度补税。

事实上,网店的刷单行为早已成为电商行业的 常规操作 ,业内甚至有 网店不刷单必死 的观点,电商刷单的灰产更风生水起,屡禁不止。

税务局这一波 秋后算账 的操作,可以说矛头直指网店刷单冲量的造假行为。

此次刷单补税的规定若在全国范围内 靴子落地 ,对淘宝、天猫、京东、拼多多平台上靠刷单冲爆款的商家而言,将带来巨大的冲击。

消息传出后, 补税补到破产 的绝望一时间笼罩了电商圈。

兼职运营淘宝店 5 年的张华对花朵财经表示,很多刷单冲量的卖家,都是冲着性价比做的,利润很低,高额的税费将直接导致这部分商家赔钱。

少计收入 200 万元左右的电商企业需要补税的金额可能在 75 万元以上。

张华认为,电商平台刷单横行,平台也有责任, 现在推广费用太高,流量红利也大不如前,店铺的寡头效应愈发明显,不靠刷单,中小店铺根本没法曝光,更无从谈销量了。

刷单几乎成了是圈子里的‘潜规则’,当然平台和监管部门是打击态度,卖家也不会将这些操作摊到台面上讨论,如今若真的落实补税政策,靠刷单增加的收入该如何举证? 在淘宝经营女装网店的许小姐对此表示疑惑。

一众网店经营者的心声实则道出了传统电商的痛点。

显然,刷单横行是传统电商业态在行业演变过程中发生畸变的一个缩影。而刷单补税背后的争议和焦虑,实际上反映了传统电商的尴尬——商家越来越难撬动平台的流量杠杆,同时,平台的流量池也在外来冲击下日渐萎缩。

在电商新业态和旧业态的冲撞下,从平台到行业都将面临一场规则洗牌。

「 2 」

电商直播成流量 新跑道

电商直播作为新业态的一种,可谓 2020 年当之无愧的最强风口之一。

随着电商直播火爆全网,传统电商面对的不仅是用户流量被众多后起之秀和跨界巨头蚕食,还可能是商家因为对平台失望而选择退出或转场。

对于传统电商平台而言,近两年抖音、快手等新平台的进军号角显得格外刺耳。

在抖音、快手等流量大户面前,一手构筑起中国电商王国的阿里也难免感受到威胁。数据显示,淘宝直播日活在 2700 万左右,但抖音和快手的日活分别达到了 4 亿、3 亿。可见,从流量基础来看,淘宝已被碾压。

目前抖音和快手仍然支持跳转淘宝链接,淘系商家可以实现外部导流。但需要指出的是,二者也已经开始发展自身的电商体系,并且 GMV 目标尽显掘金电商市场的野心。

据报道,今年 5 月,快手直播电商将 2020 年的 GMV 目标定为 2500 亿;抖音直播电商的 GMV 目标也高达 2000 亿。

当然,淘宝也在奋力追赶电商直播的风口,但其 2700 万的直播日活极度依赖头部主播的流量效应。数据显示,薇娅、李佳琦等大牌主播各分走了近三分之一的活跃用户数,余下的才轮到普通商家。

显然,在电商直播这一新业态的较量中,传统电商也无法为普通商家提供更高效的流量入口,直播带来的流量蛋糕份额依然相对集中在头部的商家和主播手上。

现在做淘宝店难导流已经是商家共识了,在直播带货上,抖音快手的带货效果不输淘宝。 上述淘宝店主张华表示,自己现在还在淘宝上尝试做直播,效果很一般,不排除将来将店铺和运营都转移到抖音平台上做的可能性。

事实上,对比淘宝、天猫、京东等传统电商的直播带货的性质,抖音和快手更接近私域流量——强调网红主播的人设,通过与用户建立起更强的信任链接,激发其购买欲,而淘宝直播更多还是基于产品本身去做推广。

值得一提的是,抖音快手的流量分配机制和规则主要依靠算法,刷量刷单的情况也有,但目前来看,还尚未影响到行业生态。

反观淘宝、天猫、京东等传统电商平台,商家对平台当下的流量规则已经 怨声载道 。不可否认,传统电商最初也是一片卖货 净土 ,在自然排名的机制下,任何商家都有机会将产品呈现给卖家。

如今随着电商行业进一步深化,竞争加剧,流量变得越来越贵,推广费用飙升。在平台权重规则的驱使下,商家为了撬动流量,纷纷走上了刷单的道路。

显然,在直播这场电商新业态的博弈中,淘宝等传统电商也已不占优势了,若刷单这一条路被彻底堵死,商家难免选择出逃或转场投奔更容易获得流量的抖音和快手,传统电商将很难避免商家大规模流失的局面。

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