亚马逊首次筹备“ 6 · 22 购物节” 能否复刻中国 618 火爆行情?

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-06-03 15:03:17

财联社 (上海,编辑卞纯)讯,在冠状病毒大流行造成影响以及推迟年度 Prime Day 活动后,为促进卖家销售,亚马逊已为其 " 夏季大减价 "(Summer Sale)活动定好日期。亚马逊美东时间周二早...

财联社 (上海,编辑卞纯)讯,在冠状病毒大流行造成影响以及推迟年度 Prime Day 活动后,为促进卖家销售,亚马逊已为其 " 夏季大减价 "(Summer Sale)活动定好日期。

亚马逊美东时间周二早些时候向卖家发出通知,告知他们将于 6 月 22 日举办一场 " 时尚夏季促销活动 "。该通知称,参与促销活动 " 仅限邀请 ",预计该活动将持续 7 至 10 天。

" 我们即将举办最大的夏季促销活动,以激发人们的热情并助推销售," 该通知称。" 为了提高客户参与度,我们诚邀您的参与。"

亚马逊仍在对此次活动的细节进行最后敲定,活动名称尚未确定,但已被冠以 " 空中最大促销 " 的头衔。该公司正在最终确定活动的登录页面,并要求卖家在周三之前提交折扣力度至少达 30% 的商品交易。

目前尚不清楚哪些商品会打折,以及打折是否仅限于其 Prime 订户。

这一活动代表着亚马逊夏季交易策略的转变。亚马逊通常在 7 月中旬举办为期两天的夏季促销活动,即 Prime Day。但是,最近的报道显示,该公司将这一盛大的活动推迟至 9 月,因其仓库仍在处理因冠状病毒而激增的订单。

夏季促销可能会帮助一些零售商出售过去几个月积压在仓库中的多余库存。3 月份,购物者涌向亚马逊网站大量订购诸如纸巾和洗手液等必需品,这迫使亚马逊在 5 月中旬之前对家庭和医疗用品进行优先发货。

一些卖家提供的商品不在上述类别之内,他们感觉自己陷入了困境,而另一些卖家则在没有亚马逊帮助的情况下改变策略,出售口罩等热销商品。

最近几周,亚马逊仓库的运营已慢慢恢复正常。卖家现在急切地希望参加夏季促销和 Prime Day,他们中的许多人将打折活动视为弥补过去几个月损失的销售机会。

对于亚马逊推出另一场年中促销节,有分析称,亚马逊的 Prime Day 固定在每年 7 月中旬举办,很多消费者也已养成消费习惯,在今年的 Prime Day 推迟后,巨大的消费需求却不会直接消失,亚马逊这样做有助于防止消费者转投其他平台的怀抱。

能否复刻中国 618 购物节火爆行情?

亚马逊 Prime Day 起始于 2015 年 7 月 15 日,自那之后,沃尔玛、eBay 等大型零售商也选择在几乎同一时段进行促销活动,造就了年中的一场主要购物季,可与黑色星期五相媲美。

在中国,也有类似的电商年中大促,京东于 2004 年创立了首个 618 购物节,持续时间从 6 月 1 日至 18 日。之后各大电商平台陆续跟进,近几年 618 已俨然成为一场全行业的促销盛会。

亚马逊自推出 Prime Day 以来,每年的销售额均在不断增长。2019 年,Prime Day 所创造的全球销售额高达 71.6 亿美元,相比 2018 年的 41.9 亿美元增长了 71%。

相比之下,京东 2019 年的 618 全球年中购物节从 6 月 1 日 0 点到 6 月 18 日 24 点累计下单金额达 2015 亿元。

今年 618,中国各大电商再次火热开场。

6 月 1 日零点,今年的 " 天猫 618" 大促活动正式拉开序幕,据阿里方面公布的数据显示,开售 89 分钟,成交额即突破 20 亿元人民币,开售十小时,成交额突破 51 亿元人民币,较去年同期增长超 50%,仅半日的成交额就超过了去年同期全天。

据京东方面消息,截至 6 月 1 日 14 时,京东 618 成交额同比增长 74%;14 点 50 分,京东物流出库量已超去年全天;有 40 个品牌全天销售破亿;京东直播成交额是去年双 11 开门红当天的近 64 倍;Apple 产品成交额破 15 亿。

不知道亚马逊为应对 Prime Day 推迟而筹备的 "6 · 22 购物节 " 能否复刻中国 618 的火爆行情?

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