腾讯 CSO 詹姆斯 · 米歇尔:“广告业务未来有三个不利因素”

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-05-14 15:07:01

受疫情影响,广告市场震荡持续,强势如腾讯,亦不例外。5 月 13 日,腾讯发布一季报,当期,腾讯营收 1080.65 亿,同比增长 26%;净利润 ( Non-IFRS ) 270.79 亿,同比增长 29%,高于市场预期。...

受疫情影响,广告市场震荡持续,强势如腾讯,亦不例外。

5 月 13 日,腾讯发布一季报,当期,腾讯营收 1080.65 亿,同比增长 26%;净利润 ( Non-IFRS ) 270.79 亿,同比增长 29%,高于市场预期。

腾讯业绩一片大好,但广告业务并不能脱离于大环境,这部分收入占其总收入 16%。" 关于广告业务,未来表现可能有三个不利因素。一是一季度用户屏幕时间很长,展示广告和直接反应广告的投放就会比较多,而随着二季度的复工复学,展示广告的数量可能就会逐步恢复正常。第二点,直接反应广告的运营需要考虑客户价值,比如要看流失率的历史数据,这样就会提高每千次展示广告和按点击付费广告的竞价,进而提高了他们获取用户的成本,当出现像新冠疫情这样的特殊情况时,客户可能没有时间去考虑客户价值问题,而当一切恢复正常之后,成本提高的情况可能也会恢复正常,所以这是另外一个风险。还有第三点,我们非常确定,那就是国内的在线广告投放平台,比如在线视频网站,约一半的广告营收来自跨国公司,而过去几个星期,我们观察到,之前贡献另外一半收入的本土企业韧性很强,广告投放变化不大,但跨国公司的广告投放却有很大下降,猜测是因为这些跨国公司看问题的全球视角,使得他们在各个国家执行的广告投放策略类似,当然包括中国。我们此前也讨论过关于广告库存需求和投放回报的问题,即使行业有库存的大量增长,公司的广告业务依然可以保持不错的增长,因为对于广告客户而言,在腾讯平台上的投放回报率还是非常不错。" 腾讯 CSO(首席战略官)詹姆斯 · 米歇尔(James Michelle)在财报电话会上称。

" 二季度媒体广告同比依然不太好,视频广告营收中的信息流广告占比将提高,但是如我此前所言,占比一半的品牌广告营收额在全球范围内都将出现下降,因此二季度媒体广告的增长会出现压力。" 詹姆斯 · 米歇尔补充。

一季报显示,当期,腾讯网络广告业务收入同比增长 32% 至人民币 177.13 亿元,占总收入比 16% 。其中,社交及其他广告收入增长 47% 至人民币 145.92 亿元。该项增长来自腾讯移动广告联盟及微信朋友圈的广告库存及曝光量增加而带来的广告收入增长。媒体广告收入下降 10% 至人民币 31.21 亿元。该项减少主要由于宏观经济状况疲弱及体育赛事暂停导致视频及新闻平台的广告收入减少。

" 阅文集团的变动也与公司的策略是一致的。该集团创始人在多年前创立了业务模式和平台,经过多次并购之后,现在他们决定休息一下,由腾讯的人接管。当然,这个过程中会有一个过渡期,我们在接手之后依然坚持阅文的核心价值,包括尊重和彰显作品的价值,在内容变现的过程中包含了打击盗版,获取用户和改编头部内容。另外,即使我们尝试免费阅读的模式,也需征得作者的许可,且免费只适用于某些作者,尤其是最优秀作品在加入广告之后可以非常吸引读者。这个跟视频、音乐和游戏业务一样,有免费的内容吸引用户,也有付费模式。阅文只有付费模式,如果我们引入免费内容,相信可以为作者带来更大价值,也可以让阅文与我们的流量平台,视频业务和游戏业务进行更好的整合。" 对于阅文近期变化,腾讯总裁刘炽平在财报会上如此回应,但并未提及最受争议的版权归属问题。

 

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