聚美败光 120 亿,黯然退市:时代浪潮下,我们能做些什么?

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-05-13 13:41:20

若不是近日宣布退市,我们都快不记得聚美优品了!聚美优品曾是个亮眼的名字,无论是在电商行业还是资本市场。

若不是近日宣布退市,我们都快不记得聚美优品了!

聚美优品曾是个亮眼的名字,无论是在电商行业还是资本市场。成立第十年,创始人陈欧为它拉下了帷幕。

2014 年 5 月,这个风靡一时的电商平台的市值高达 57.8 亿美元,而如今,它的市值停留在 2.27 亿美元,蒸发达 96%。

曾经的美妆垂直类电商平台 TOP1,成了美国中概股退市的第一家企业。

曾经纽交所 222 年来最年轻的 CEO,已快被这个时代遗忘。

聚美的成,因其赶上时代浪潮,败也败在时代的洪水下。在逃不掉的时代浪潮下,我们能做些什么?

在正确的时间,做正确的事情

早年间,陈欧在一个访谈中说:

" 一名成功的 CEO 要有判断能力,要把握实事,在正确的时间做正确的事,才有可能真正的事半功倍。"

他在聚美兴起的路上,做了两次正确的选择:试水垂直电商行业,开创打造个人 IP 的营销手段。

2010 年聚美成立时,陈欧将它定位为美妆类垂直电商平台,这一年的垂直电商行业,还是一片蓝海,陈欧瞅准了这个风口。

但当时它面对一个强大的对手—乐峰,乐峰的创始人李静,凭借自带流量,在没有红人经济一说的 2011 年,带领乐峰净赚 1 个亿。

董事会决定让陈欧学李静,打造个人 IP。

2012 年,陈欧开始频繁出镜各类综艺。并拍摄 " 我为自己代言 " 的广告,这支广告引发了 80、90 后的强烈共鸣,迅速席卷全国。

聚美和陈欧由此人气大增,陈欧的个人微博粉丝涨到 4400 万,企业家圈子里,这是马云的 2 倍,雷军的 3 倍。聚美因势顺势,很快成为了中国美妆网络零售平台榜单第 1 名。

聚美的兴起,是因其垂直电商的模式,也因其踩中 " 网红经济 " 这一波浪潮。

很多时候,成败多在于选择,而非努力。而选择不仅需要眼界,更需要魄力。

作为普通人,我们不期待引领时代,但也可躬身入局。

一个浪潮来临,选择进入这个行业,从事它相关的职业,就是我们普通人最快的入局方式。

只有真正进入浪潮,才有机会被推到浪头。

而如果发现自己的方向不在主流道路上,及时调整,及时止损比盲目努力要靠谱。

逃不过时代的洪水,那就顺水而下

时代能成就你,也能湮灭你。

很多人以为,聚美的败北在于假货风波,但其实,聚美是败给了时代。

2014 年陷入假货风波后,是有有机会翻身的。当时陈欧及时砍掉第三方,以此表示拒绝假货的决心。

2015 年,他看到跨境电商的风口,带领高管团队给聚美优品拉来了 100 多个海外品牌。2015 年 6 月底,聚美优品跨境保税进口业务量居全国第一。

只是不曾想,2016 年 4 月,一纸 "408 新政 " 又把聚美打入了冷宫。新政颁发一个月后,聚美优品郑州保税区仓库空了 1/6,原来满负荷流水线产能只保留了 1/4。

这次的聚美,没能再站起来。

而就在这两年,垂直类电商平台也快速失去竞争力,淘宝、京东等聚合类平台的优势完美凸显。

聚美的败势,是不可挽回的!

没能救下聚美,这是时代给的命题,不是陈欧以及我们任何一人能解答的。

多数时候,时代的红利不是每个人能抓住,时代的洪水也不是每个人都能躲掉。

当我们躲不过的时候,选择顺水而下,保证安稳着陆。

这不是妥协,也不是败,而是顺势而为。在恰当的时间及时退出,避免更大的损失,才是明智的选择。

只有安全着陆,才能有随时重启的底气、资金和心态。

能够随时重启的人生,才充满无限的可能。

人生是不断的选择,不是一次选择

聚美没了退路,但不等于陈欧没有!

陈欧自己很早就意识到这个问题,他并没有准备沿着垂直电商这条路走到黑,而是始终在做其他选择。

从聚美股价下滑开始,陈欧便开始尝试娱乐、投资、共享等多个领域。

当初他宣布 3 亿收购街电,王思聪曾以 " 输了吃翔 " 表达了对共享充电宝的不看好。

但聚美 2018 年财报显示,以街电为首的 " 服务与其他 " 部分收入,帮助公司实现营收 9.29 亿元人民币,在集团总营收中占比达 21.7%。这一占比在没有街电的 2017 年,只有 3.1%。

而他投资的热门 IP 剧《温暖的弦》,以 3.72 亿的投资宝宝树,都在 2018 年获得了非常好的收益,宝宝树甚至上市成为母婴电商第一股。

事实证明,陈欧离了聚美,依旧算一名成功的创业者。这正是因为他在不断做选择,而这不断选择的背后,却是当时被人诟病的 " 不务正业 "。

时代浪潮下,人生的变数无穷,没有哪一次选择可以一锤定音。

懂得 " 不务正业 " 的逻辑,才有可能发现更多风景和机遇,拥有更多的选择。

在如今时代如此快速变化的大背景下,多数的机遇,都藏在所谓的 " 不务正业 " 中。去执行一个 PlanB,去迈出自己的行业界限,去挖掘一个自己的兴趣爱好。

前路遥遥,谁知道下一个所谓的风口,又在哪里。

学会不务正业,能在转角处才能给你带来退路和转机。

就像陈欧今年微博所说:"新的 10 年肯定会更好的,对吧!"

 

 

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