云演出火了!音乐产品大涨?五五开黑,微视借王者皮肤成Top1!

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-05-13 13:37:45

云蹦迪熄火,线上演出风靡,引众多音乐产品入局?频频惹人关注的拼多多做起旅游也不在话下!五五开黑节,引产品联动作用再次凸显,腾讯这次把短视频和游戏结合在一起竟也不违和……4...

云蹦迪熄火,线上演出风靡,引众多音乐产品入局?频频惹人关注的拼多多做起旅游也不在话下!五五开黑节,引产品联动作用再次凸显,腾讯这次把短视频和游戏结合在一起竟也不违和……

4 月下架数量骤减,App Store 春天来临?

七麦研究院此次针对 4 月的产品上下架情况进行分析,可以发现,4 月的新上架产品数量较 3 月相比保持了较稳定的小幅增长,而被下架产品的数量却出现了大幅下降的变化。

根据比率计算发现,3 月与 4 月上架与下架产品数量的比率分别为 47.26%、76.06%,可以看出,下架产品数量的大幅减少使得 4 月的产品上下架比率有了明显的提升,也说明面对苹果的审核,产品质量有了明显的提升,从而导致 4 月的 App Store 中产品上下架情况出现了相对较好的生态平衡。

在 4 月新上架的 3 万多款产品中,游戏类产品总占比 12.87%,应用类产品总占比 87.13%,其中 Top6 品类依次为工具、生活、教育、商务、购物、美食佳饮类。

在 4 月被下架的 4 万多款产品中,游戏类产品总占比为 15.75%,应用类总占比为 84.25%,其中 Top6 品类依次为商务、生活、教育、工具、旅游、娱乐类。

新增类别仍有机会,音乐产品增速明显

七麦数据此次将 4 月的新上架产品与 App Store 目前的在架产品大盘数据进行比率计算,并与 3 月的比率结果进行对比后发现,图形和设计、软件开发工具这两大新增类别在 3 月出现了一波较明显的集中上架后,在 4 月则出现了较明显的跌落,可见目前还没有出现大量产品或企业在这两个新增类别中大面积覆盖关键词以及增设产品分类的行为。

针对这两类产品的上架比率在 4 月出现的降速现象,也可以看出目前在这一领域内的产品竞争程度还不是十分激烈。对于开发者和推广人来说,铺设与这两大新增类别相关的关键词或新增分类等方法依然可以成为先入局者。

此外,通过 4 月的新上架产品比率增速情况可以发现,音乐、旅游、贴纸类产品较前月相比有着较明显的增长,成为 4 月增速的 Top3 类别。

受疫情影响,线下音乐活动举办受阻,各平台纷纷推出的线上演唱会的热度却在不断上涨。前有国内 B站的宅草莓音乐节,后有 Lady Gaga 组织的一场持续 8 小时的“One World Together at Home”线上演唱会引发全球关注,作为中国官方合作伙伴的网易云音乐也在产品中推出了该特别节目,使产品的预估下载量在当天也出现了小幅增长的现象。

5 月初,微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐、腾讯音乐也共同发起了一场名为“相信未来”的义演活动;而在昨晚(5 月 11 日),在国际护士节来临之际,由人民日报联合主办的“致敬白衣天使”公益云演唱会活动中,请来周杰伦、刘德华等豪华阵容,直播吸引观看人数超 7000 万。

可见在疫情的冲击下,线下实体音乐产业受阻,引发线上音乐产品动作频频,也吸引了众多新产品入局音乐领域,腾讯旗下的酷狗音乐就在此期间推出了一款音乐类产品“酷狗儿歌”。

拼多多 22 天稳居前十,旅游直播送上榜一

4 月在总榜(免费)Top10 中出现 >20 天的产品共计 8款,其中,个人所得税 App 因受国家个税退税政策的影响,在 4 月表现格外突出,成为全月在榜产品的其中之一,并连续 24 天(4 月 1 日-4 月 24 日)高居 iOS 10 总榜 Top1。

钉钉与腾讯会议两款产品则在今年春节后因上班族复工与学生在家上网课的双重影响下,创下了连续三个月(2020 年 2 月-4 月)全月均稳定在榜单内的记录。

此外,在 4 月期间凭借为 iPhone SE 新机提供百亿补贴、与国美电器合作以及上线旅游直播等动作,使拼多多频频惹人关注,使产品在 4 月期间曾 2 次冲上 App Store 总榜(免费)Top1。

4 月 26 日,拼多多上线“跨越山海·云游中国”的大型旅游直播项目,首站落地湘西芙蓉镇,则直接在当天将拼多多送上了 iOS 10 总榜(免费)与应用榜(免费)Top1 的宝座。

据拼多多介绍,平台与景区联动,通过实景在线展示、活动现场体验、导游互动讲解等方式,带领消费者在直播中重温电影《芙蓉镇》。直播从 4 月 26 日下午 2 点一直持续到晚上 9 点多,共有近 35 万人参与,弹幕留言点赞超 600 万条。

可见在五一前夕人们尚不能出游的情况下,加之在此之前受疫情影响下人们出行旅游受限的压抑下,旅游直播这一新形式则吸引了众多用户的好奇心。

多闪成抖音后援,社交沉淀进行时

除微信、QQ、微博等经典社交产品在社交分类榜中常年稳居榜单以外,多闪则凭借改版升级以及最近与抖音的联动,在 4 月期间表现出了较为优异的成绩,成为了全月均停留在社交榜 Top10 以内的一员。

此前,七麦研究院曾针对 2019 年 1 月-2020 年 4 月社交产品冲进月榜 Top100 的情况进行了总结分析(详情戳文),统计结果发现,在过去的 16 个月里,多闪曾 4 次进入月榜 Top100。而通过多闪今年在社交榜的排名则可以看出,自今年 2 月起,多闪开始明显发力,并在 3 月之后保持了稳居榜单 Top10 的位置。

多闪作为一款上线于 2018 年的产品,一直是字节系寄予厚望的一张社交牌,在近期则被频频加码与抖音的联动关系。早在今年 2 月末的一次版本更新中,字节跳动便开通了抖音作品可以同步到多闪的授权,使这两款产品的联系更加紧密。

目前在抖音的消息页面中,即可看到多闪的下载入口,并会在抖音中提示该用户的多闪消息;而在多闪的两个核心栏目中,“好友在看”则将会同步用户在抖音点赞、转发的视频。而近期抖音上线的视频通话功能,也支持与多闪进行跨端视频。

可见,多闪正在逐步为抖音提供后援支持,利用好友圈、打通跨端视频以及记录的模式将抖音的用户进行社交沉淀。

55 开黑节,跨平台联动作用凸显

每年的 5 月 5 日,腾讯旗下的游戏产品王者荣耀会在这一天为该游戏用户举办专属的游戏社交节日“五五开黑节”,活动往往伴随着大量的游戏福利,因此也成了众多用户聚焦的关注点。

在今年五五开黑节前夕预热阶段,腾讯则充分利用了王者荣耀的大量游戏用户流量来为旗下其他产品引流。

微视+王者,短视频和游戏也能结合

4 月 27 日-5 月 3 日,王者荣耀更新了一款名为“瑶-遇见神鹿”售价 888 点券的全新皮肤。与此同时,微视与王者荣耀共同上线了一项活动:用户在微视中通过看视频、发战报、邀请新用户等方式获得积分,当达到 7000 积分时,就可以领取到新皮肤的 0.1 元购买券。

该活动则带动微视直接冲上摄影与录像榜 Top1,并为产品带来了可观的用户流入。

社区+游戏,借节日引流

此外,作为王者荣耀衍生出的社区产品“王者营地”,在此次五五开黑节中也与王者荣耀进行了多维联动。

对于游戏用户而言,排位自然是最关注的事,王者营地推出专属排位保护卡,引导用户登陆 App,领取排位不掉星的资格。在五一这种排位赛场景增多的假期中,能领到多一张排位保护卡,获取到的游戏体验自然也会更好。除此之外,王者荣耀部分皮肤活动也与王者营地相关联,比如五五开黑节所推出的嬴政、孙尚香永久皮肤活动就是在王者营地中做任务领取。

通过此次微视和王者营地的活动可以看出,借助五五开黑节,腾讯通过王者荣耀的大量用户基础,充分联动旗下的其他产品,为产品进行内容扩充、用户引流。可见联动的玩法已经越来越广泛的被企业适用于自身产品之中。

字节发力游戏,网赚络绎不绝

游戏类表现突出,4 款占榜两月

在4月进入过总榜(免费)Top10 的产品情况中,七麦研究院发现,游戏类产品已经是连续第二个月成为占榜数量最多的产品类别,可见在近期游戏的受欢迎程度依然远胜应用类产品。

对比 3、4 月进入过游戏榜 Top10 的产品,可以发现王者荣耀、和平精英、爱上消消消、别针大师连续两个月均在榜单内。除此之外,在 4 月则有 5 款产品在游戏免费榜中出现过大于 10 天的频次,可见超休闲小游戏的迭代速度也是相对较快的。

字节系发力游戏,或将涉及更多领域

在 4 月游戏榜 Top10 中出现过 10 次以上的 9 款产品中,除和平精英与王者荣耀两款游戏以外,其他产品均为 2020 年新上线产品。而在这 9 款产品中,就有 3 款产品均来自于字节跳动旗下的 Ohayoo,可见字节系在游戏领域的发力已十分明显。

回顾字节跳动近年来在游戏领域不断加速的布局,从休闲买量类游戏产品切入市场,聚焦于买量高的超休闲、角色扮演等游戏,一方面迎合了目前休闲游戏在市场环境中的受欢迎现状,另一方面也为字节跳动本身赚得盆满钵满。

根据字节跳动的公司公告显示,2020 年字节游戏营收 KPI 为 80 亿,目前字节系已在休闲游戏领域占得一席之地,但字节跳动想要完成营收目标,还需要拓展更多游戏方向,据悉,当前大火的女性向、二次元类游戏也在字节跳动的游戏规划中。

网赚模式热度不减,用户持续买账

2 月末上线的亿万人生,在产品上线不久后,其排名便迅速攀升,并在 4 月累计 8 天占据游戏榜(免费)Top1。

其玩法与此前一度爆火的阳光养猪场、开心养猪场等合成模拟经营的玩法较为相似,通过让用户不断合成更高级的车辆获得金币,从而兑换现金的网赚模式。七麦研究院发现,在抖音中搜索该游戏,有大量的相关视频,并提供游戏下载入口。

由此也可以看出,抖音的广告投放对亿万人生的迅速增长也不无关联。而该游戏能够在较短时间内获得大量用户,也说明了此类网赚模式的游戏在目前的游戏市场领域依然有着一席之地。

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