灯塔发布“启明灯”剧集营销计划,阿里影业全面投入剧集市场

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-04-28 14:23:20

近日,灯塔平台亮相第 26 届北京电视节目交易会,首次面向剧集市场,分享了两年来沉淀出的 " 营销方法论 ",并对剧集营销做出探索前瞻。作为阿里影业旗下的一站式互联网宣发平台,灯塔还发布了 " 启明灯 " 计划,宣布为参展...

近日,灯塔平台亮相第 26 届北京电视节目交易会,首次面向剧集市场,分享了两年来沉淀出的 " 营销方法论 ",并对剧集营销做出探索前瞻。作为阿里影业旗下的一站式互联网宣发平台,灯塔还发布了 " 启明灯 " 计划,宣布为参展剧集提供线上营销特惠服务,这也标志着阿里影业从制作到宣发,全面投入剧集市场。

灯塔此次在春交会上启动的 " 启明灯 " 计划,将为参展剧集项目提供组合解决方案和执行优惠套餐,例如投放产品 " 大 V 宝 "、直播 + 短视频产品 " 冲击播 "、口碑产品 " 线上观影团 ",以及配送的抖音资源包、专业数据战报服务等。通过灯塔专业版 APP,片方和营销方即可预约服务。

据悉,灯塔自 2018 年 4 月成立以来,已服务超过 300 部电影项目,积累了包括《我不是药神》、《西虹市首富》、《绿皮书》、《何以为家》在内的多个海内外影片的成功案例,合作影片的票房累计达到 500 亿 +。灯塔研发出的 " 大 V 宝 "、" 冲击播 "、" 万店齐发 " 等产品,也成为业界有口皆碑的宣发组合。

2020 年 3 月,灯塔正式进入剧集宣发领域,将 " 直播 + 云追剧 " 的营销模式,首次运用于阿里影业自制、优酷独播的网剧《重生》,联合四大观影团打造了 " 大 V 直播种草、万人组团在线追剧 " 的活动,为剧集在全平台输出口碑,并助力一举拿下豆瓣开分 8 分的成绩;在剧集更新的周期里,结合剧情定制化内容和主题包装,持续引导粉丝在新媒体平台发酵口碑。

灯塔平台首席数据科学家易宗婷表示,灯塔正在进行 " 播放量动力学研究 ",以平台预约、平台搜索、首日弃剧率和用户评价四个维度,探索剧集数据表现和用户行为的关系,给剧集营销提供指导。同时,灯塔的剧集试映会、宣发日报、物料看板等产品,也为剧集项目提供从内容评估到营销复盘的完整服务链。

据灯塔整合营销专家海宁介绍,有了精准的数据支持,灯塔旗下的 " 大 V 宝 "、" 冲击播 "、观影团等产品,也将组成匹配剧集宣传的配套解法,可以针对性地作用于剧集营销的各个阶段,为客户提供营销策略支持、产品支持,为作品的热度和口碑的赋能。

经过两年的实践和沉淀,灯塔将电影宣发中 " 认知、兴趣、转化、口碑 " 的路径不断细化,通过海量用户数据,形成了从内容评估到过程监测,再到收口总结的一系列方法论。其全面升级的灯塔数据,能够使宣发方实时看到用户触达、激活、留存的情况和变化。

在剧集领域,灯塔可以通过前期物料曝光量、舆情风向,评估触达用户认知的情况;以预约量、物料完播率等数据指标测算兴趣浓度;追踪预约用户的点播行为,预估剧集在平台承载的曝光量;最终根据首日用户的口碑及扩散情况,预测剧集播放曲线。

灯塔和淘票票搭建的阿里影业数字化宣发矩阵,近年来持续致力于为行业提升电影的宣传效率。如今,灯塔将业务边界拓展到剧集等网生内容,继续发挥数据和产品的优势。在此次春交会上,很多行业人士都认为,未来灯塔将进一步发挥泛文娱的数据优势和产品优势,为影视行业的营销持续提效赋能。

 

  • 相关专题

免责声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,也不承认相关法律责任。如果您发现本社区中有涉嫌抄袭的内容,请发送邮件至:operations@xinnet.com进行举报,并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关文章

免费咨询获取折扣