>

4 月 23 日，商户在直播销售一款紫外线消毒灯。当日，武汉汉口北春夏电商直播采购节开幕，汉口北市场内众多商户一改往日的坐店待客模式，纷纷移步线上，变身 主播 推介产品。如今，越来越多的商户适应新零售模式，开展线上营销、线上无接触交易。 新华社记者 肖艺九摄

开栏的话 当前，把疫情造成的损失夺回来，加快复工复产、复商复市的步伐已成为全社会的共识。内需是推动我国经济持续增长的基本动力，在国际市场受到各种不确定因素的影响下，稳内需，才能稳经济。加快复工复产、复商复市，积极开拓市场，才能确保我国经济发展进入常态化良性循环。本报从今天起开设 复工复产 复商复市 行业在行动 专栏。

请大家间隔 1 米距离，保持秩序。

不要着急，今天优惠货品充足。

4 月 17 日下午，位于北京市朝阳区的盒马鲜生红星美凯龙店正式开业，由于顾客太多，店里采取了防疫限流措施。

虽然此前已经有近两年担任盒马北京顺义店店长的经验，但在这个特殊时期新店开张，能取得什么样的运营数据，盒马红星美凯龙店店长路志彬心里也没有底。看到店门口排起的长龙，路志彬一颗悬着的心也终于落了地。

疫情发生以来，全国多地蔬菜瓜果无法出村，而城市里农贸市场关闭，街边水果店闭店，分销渠道减少，消费者的日常生活受到不小影响。作为少数从春节期间便一直坚持营业的零售商家，盒马鲜生的线上订单激增。

激增的订单一度给我们带来两个难题，一个是人手不够，另一个是缺货。 北京盒马网络科技有限公司副总经理胡海河告诉经济日报记者， 那段时间确实心里比较着急，每天都在想办法。

面对疫情期间的大量需求，盒马数字化基础上的线上线下一体化模式的优势逐渐显现，二者互补，保证特殊时期居民生活需求，也支撑了盒马的稳定运营。

胡海河介绍，线上通过 共享员工 等方式解决人手问题，让用户足不出户解决生活需求；线下一天多次补货全力保障货架是满的；做好门店防疫，引导有序购物，让没抢到线上配送的居民能够安全、快速完成采购，保障生活基本需求；创新无接触配送、社区团购方式，规模化解决买菜难题。

疫情发生以来，盒马坚持 不打烊、不涨价 ，最大程度提升服务能力，全国 200 多家盒马鲜生会员店迎来线上线下双增长，线上流量是去年同期的近 3 倍，线上订单比重从 50% 增至 80%。

旺盛的消费需求也推动了盒马逆势加速扩张。3 月中旬，盒马表示今年会各开 100 家盒马鲜生会员店与盒马 mini 店。疫情期间盒马速度不减，近 1 个月，北京、上海、长沙、武汉已连开 6 家盒马新店。

规模扩大之外，盒马也在不断创新。记者发现，在盒马红星美凯龙店，开出了炸酱面、馄饨等特色档口，新推出的本地化凉菜、烧烤档口得到了消费者的普遍好评，半成品区也丰富了种类，不少顾客结账时都装满了购物车。

随着疫情逐步控制，线下顾客多了，消费方式也正在转变。盒马红星美凯龙 店小二 许春雨注意到，在疫情严重的时候，大家最需要购买的是蔬菜、肉禽蛋、方便食品等民生食品，但如今，小龙虾、春菜、青团等时令商品需求大幅上升。

产品是关键，很多新产品都是盒马在疫情防控期间研发出来的，比如与喜茶联名推出的青团上市以来一直供不应求。 胡海河说， 消费结构正从‘有得吃’向‘吃得好’转变。现阶段我们就是要努力让大家吃好。

盒马鲜生还加大了线上销售力度。4 月 21 日，盒马鲜生天猫旗舰店正式亮相，淘宝、天猫的 7 亿消费者也可以享受到盒马全球时令的生鲜蔬果，以及盒马牌、盒马工坊等头部优质商品。

采访接近尾声，胡海河再次接到了奥运村街道办事处主任打来的电话。 从坚持经营到扩大经营，政府都提供了很大助力。 胡海河说，疫情期间正是依靠政府提供的绿色通道保障，最头疼的物流配送问题才得以快速解决。

盒马并不孤单。疫情之后，银泰百货通过淘宝直播、喵街、线上轰趴等新零售方式积极开展 云复工 ，助力品牌逆势增长，实现了抗疫、生产两不误。6 天内整体业绩下滑 90% 的林清轩，仅 15 天之后就依靠淘宝直播使业绩不降反升，达到去年同期的 145%。2 月 15 日至 2 月 21 日，居然之家在全国范围内的 232 家门店进行了 4810 场淘宝直播，预计带来 4.8 亿元成交额与 11 万新客。

北京市统计局近日发布的《2020 年一季度北京市经济运行情况报告》，首次将新零售单独呈现。疫情期间北京市居家买菜等服务型业态的需求量激增，同期新零售企业实现零售额同比增长七成以上。复工复产、复商复市中，新零售的发挥空间更加广阔。（经济日报 · 中国经济网记者 王轶辰）