研究了15.3万人的阅读轨迹,发现企业家在疫情中居然爱读网络小说

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-04-26 14:27:24

这个世界阅读日不寻常。截止至 4 月 23 日,全球新冠疫情患者,已经超过了 240 万,死亡人数

这个世界阅读日不寻常。

截止至 4 月 23 日,全球新冠疫情患者,已经超过了 240 万,死亡人数已经达到了 16 万,全球经济一片萧条。最直观的表现,就是在 4 月 20 日,美国原油期货出现了历史上首次的负增长。

 

中国在经过了全国两个月的停摆后,终于迎来了回暖的迹象,但隔离在家的日子里,阅读成为了我们对抗无聊和焦虑的武器。

近期,亚马逊、艾瑞、京东、MOMO、天猫图书等平台先后发布了读书报告。今天是世界读书日,盒饭财经(ID:daxiongfan)整合了 2019 年到 2020 年所有的读书报告,研究了15. 3 万的阅读轨迹,发现在疫情期间,人们阅读习惯发生了这几大变化。

 

当今的社会的快节奏,却很难让人有半点闲暇。

生活的压力,让所有人都上紧了发条,人们的读书习惯,也从消遣、思考,变为了要看实用的东西。根据天猫在 2019 年 4 月 23 日发布的读书报告显示,在 2018 年出售的 10 亿册图书中,有35%是教育考试类的书籍,增幅最快的,则是销量增幅最快的则是成功学书籍。

学以致用,成为了人们读书的重点。

 

 

京东发布的 2019 年读书报告也体现了“学以致用”的特点。

北京、上海、广州这样的节奏更快,竞争更激烈的一线城市,人们购书的种类更偏向于教辅书、工具书还有管理类的书籍,大部分都与自身成长有关。而亚马逊在 2019 年的阅读报告也显示,人们读书的目的也更侧重于个人的具体需求。

 

到了 2020 年 1 月底,新冠疫情的爆发,像是一盆冷水,让时代列车过热的发动机冷却了下来,整个中国开始停摆。虽然这次疫情让整个社会损失惨重,但却让人们有了难得的闲暇时间。人们的阅读倾向,也随着闲暇时间的到来而开始变多元化。

很多由被改编成电视剧的小说原著,成为了人们打发时间的好选择,就连那些平时驰骋商场,严谨稳重的企业家们也不能免俗。胡润研究院发布的《胡润企业家战“疫”特别报告》中显示,去年大火的电视剧的原著,网络知名作家猫腻所写的《庆余年》已经进入了企业家阅读书单的TOP10。

而文学类的书籍也有一个非常大的涨幅,在疫情期间,有三本和疫情相关的书进入了亚马逊榜单的前十名,分别是:加缪的《鼠疫》、纪实文学《血疫:埃博拉的故事》和马尔克斯的《霍乱时期的爱情》,可见疫情给人们造成的影响,已经开始让人们探寻起人性与爱情的意义。

 

疫情期间全国人均的读书量有了极大的提升。

根据陌陌发布的《 2020 网民阅读报告》中的数据,有56.2%的受调查者,在疫情期间提升了自己的读书量,有31.6%的受调查者读书量超过了去年一年的总和。每日读书超过两小时的人群,也从 2019 年的30.9%变为了38.9%,上涨了整整八个百分点。

 

而在人们激增的读书量中,除去一直都极为火爆的教辅类书籍不谈,有两个领域图书的销量,在疫情期间开始飞速增长

第一个是医疗健康类的书籍。 2020 年 2 月,医疗健康类书籍的增长幅度达到了20%,到了 3 月,更是增长到了48%。这主要是因为由于疫情的肆虐,使得人们越来越关注自身的健康问题。

第二类是心理学的书籍。心理学领域的书籍,在 2 月的增加只有3%,但是在进入 3 月之后,涨幅已经达到了25%。

 

在众多的心理学书籍中,《亲密关系》与《非暴力沟通》这类的书是最畅销的。

看来疫情期间亲密无间的居家隔离,确实让人们会让自己和家人之间产生一定的矛盾,“隔离期间离婚率暴增”绝不是一个玩笑话。这也让人们开始重新思考与家人、伴侣之间的关系。

 

疫情期间,不同省份的读者,读书的特点也各有不同。北京与上海成功取代广东,成为了全国最大的图书市场。

 

 

海南的读者在防疫健康图书的购买量上位居全国第一。

有意思的是,疫情最严重的湖北省,读者们对于防疫健康类图书的购买量却是全国倒数第一,而湖北省读者对于旅游类图书的购买则在全国排到了首位,看来疫情虽然圈住了湖北人民的脚步,却没有束缚住他们向往自由的心。

 

 

 

根据 2020 年第一季度的图书零售市场分析来看,图书零售市场的交易额在疫情期间下降15.93%,其中线上渠道的销售额增幅为3.02%,线下渠道的销售额则下降了54.79%。

 

 

与此相对应的是,数字化阅读的比例则是越来越高。

根据亚马逊的数据来看,有46%的人会同时读纸质书与电子书,以电子书阅读为主的人占比为29%。而根据另一份数据显示,在每天阅读时长超过一小时的人群中,电子书阅读者和听书者分别达到了35.4%和32.2%,纸质书阅读时长超过一小时的人只占受调查者的22.4%。

 

 

这样的数据均表明,数字化阅读已经成为了疫情期间,人们最主要的阅读方式。纸质书已经被数字化阅读所取代。

 

2020 年的 1 月 16 日,微信付费阅读功能终于上线了。

这项功能是腾讯专门向公众号提供的,主要目的是为了激励作者们产出优秀的原创内容作品。只要满足:“公众号已注册超过 3 个月;近 3 个月内无严重违规记录;已发表至少 3 篇原创文章”这三个条件,就可开通微信公众号的付费阅读功能。

作者们既不用与平台分成,还可以自己拥有版权,可以让更方便的通过独属于自己的私域流量来获利。而微信推出这项功能的目的,就是为了让好的内容创作者可以安心进行内容产出。

但对于习惯了免费阅读的读者们来说,突然上线的付费阅读功能,还是让他们产生了不小的抵触情绪。但是等到了疫情爆发之后,读者们对于付费阅读的接受程度还是有了不小的提升。

根据 36 氪对网文作者丁凡的采访来看,在微信付费阅读刚刚推出的时候,他每天会损失6- 7 个读者,而到了现在,丁凡每天的能增长几十个粉丝。这样的变化,所体现出来的是,在疫情出现之后,人们对电子付费内容的认可程度正在不断的增加。

而随着数字化阅读的扩大,人们对于付费阅读的意愿也在不断的升高。亚马逊的调查报告告诉我们,进入 2020 年之后,将近80%的人愿意为电子读物进行付费。

在人们愿意为电子读物付费的同时,疫情期间隔离在家的人,对知识付费产品的需求也在不断的扩大。艾媒咨询的调查,在疫情期间,有63.1%的人曾购买过知识付费产品,而其中有90%以上的体验者认为,这些知识付费产品对于自己是有收获的。同时数据还显示,因为疫情的影响,大概率会超过 4 亿人,这说明在知识付费这个市场上,还有巨大的潜力可以挖掘。

 

而在人们购买知识付费类产品的目的上,大多数的人更注重知识付费产品对自己专业、能力和收入的提升,也就是说,知识付费成为了人们新的充电、赋能工具。

目前中国的疫情状况已经基本趋于稳定,各地也在有序的展开复工,社会也开始渐渐苏醒。而当疫情消除之后,中国的整个阅读市场又会出现哪些新的变化呢?

励志、成功类书籍是否能重回书籍榜单前列,纸质书市场到底能不能够走出阴霾,数字化阅读又到底能不能继续自己的强势表现,都值得我们继续去关注。

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