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本周，短视频行业有哪些动态?

短视频平台在直播上的动作依旧不减，抖音发布“抖in奇妙直播店”招募令;快手推出“快享计划”，还招募优质品牌和品牌电商服务商......

其他平台方面，爱奇艺推出“随刻创作”短视频制作工具;吉利推出短视频产品“PO”，定位出行vlog平台。

榜单数据方面，时尚达人“时大漂亮”单周涨粉 204 万，夺下快手涨粉冠军;抖音方面，影视解说账号“布衣侦探”涨粉 216 万，成抖音涨粉冠军。

播放量方面，快手最高播放量为1. 36 亿，微视最高播放量达9151万。

榜单数据

一

快手涨粉榜

本周快手粉丝增长第一是时尚达人“时大漂亮4. 18 首播大典”，单周涨粉 204 万。

4 月 18 日 12 点，快手“超级品牌日”暨首个国际美妆品牌狂欢节开启，“时大漂亮”任快手品牌发现官在快手开启首播。

据辛选官方数据，该场直播总观看人数 1000 多万，总销售额超过 5 亿元，总销售量超 345 万件。其中，美妆类销售额超3. 8 亿元，销售量超 165 万件;服饰、个护和其他品类销售额分别超 7400 万、 3700 万和 3100 万元。

排名第二的是“马洪涛 17 号破全网记录”，本周涨粉95. 1 万。凭借独特的娃娃音而得到众多快手用户的喜爱，上期排名榜首的游戏主播“牧童 和平精英-童家堡”本周涨粉 116 万，排名第三。

“蛋蛋小盆友”“刘二狗【PK主播】”“辛有志 辛巴 818”紧随其后，分别涨粉103. 4 万、100. 3 万和 92 万。

二

抖音涨粉榜

本周抖音涨粉榜较上周增速有所下降，仅 1 名达人涨粉超过 200 万。

排名第一的是影视类账号“布衣侦探”，单周涨粉216. 79 万。该账号以影视作品剪辑为内容，每三个短视频讲述一个影视作品，其中大部分作品均为悬疑、解密类的电视剧或者电影，充分调动了用户的好奇心。

上周，明星杨坤和MC六道关于抖音神曲《惊雷》的争论引来了众多网友的关注。其中，“杨坤”单周涨粉175. 72 万，排名榜单第二。明星“陈乔恩”紧随其后，涨粉160. 31 万，排名第三。

此外，于上周公布恋情的美妆达人“温精灵”和颜值达人“北方的烈阳”也迎来一波涨粉，分别增长106. 92 万和128. 68 万。

三

快手播放量榜

本周快手播放量榜， 2 个达人单周视频播放量破亿。

其中播放量最高的是正能量内容账号“凡尘君”，上周发布了39个视频，总播放量达到1. 36 亿。

榜单第二是“张国伟_国家伟大”，上周发布了30个视频，播放量1.27亿。

榜单第三是“三支花”，该达人本周发布了11个视频，播放量6195万。近日，多名主播向“三支花”发起PK挑战活动。

对着屏幕里面无表情“三支花”许多连线发起PK的达人们各出奇招，种种搞怪的表情和动作却在“三支花”的“死亡注视”下一一败下阵来。

这种直播模式不仅引来了许多主播达人发起挑战，同时也迎来了大批用户的围观。

四

微视播放量榜

本周微视榜单两个账号播放量超过5千万，榜单前三都是官媒号，分别为“央视新闻”、“新华社”、“我们视频”。

达人“Hi走啦”本周播放量 2184 万，排名榜单第四，王者荣耀人气游戏主播“张大仙”本周排名第五，发布的视频总播放量2043万。

此外，榜单常客“番茄小盆友”、“萌萌就是小萌萌啊”等人气达人也均有上榜。

一周焦点回顾

1.爱奇艺推出“随刻创作”短视频制作工具

4 月 13 日消息，爱奇艺于近日推出短视频制作App“随刻创作”。目前，“随刻创作”App主要分为三大模块，一是制作页面，二是短视频内容的信息流展示，三则是个人主页。

制作模块支持用户一键选择自己喜欢的明星和音乐，迅速制作出短视频内容，内容素材包括爱奇艺旗下的影视综艺正片、花絮等。

2.“林晨同学”控诉MCN

4 月 13 日，拍摄武汉vlog而走红的“林晨同学”，因为一条控诉所在MCN的视频引起行业关注。这条名为《亲身经历，曝光某些公司有多黑暗》的视频于 13 日 9 点 35 分发布。

视频中，林晨解释了自己停更的原因，并详细阐述了他与签约机构之间的纠纷。

(详情可见：太坑了!短视频达人控诉MCN引发热议，给行业带来了哪些思考?)

3.B站成立战略发展部与战略投资部

4 月 14 日消息，哔哩哔哩将企业发展部进行分拆，并分别成立了战略发展部与战略投资部。前者由家怡负责，后者由原B站版权负责人张圣晏调任。B站接下来还将进一步拓宽主站门类以及业务领域，其中音乐和教育都会是探索的方向。

此外， B站还在开发一款类似于剪映与快影的视频编辑类工具。同一时间，B站技术部门正在招揽一支做视觉效果的团队。

4.罗永浩正策划一款采访类脱口秀节目

4 月 15 日消息，罗永浩在与网友互动时透露，以后会做一个采访类的脱口秀节目，计划每周一播，正在跟平台沟通合作。

目前，罗永浩第一期采访类脱口秀节目已上线，被采访人是一加创始人兼首席执行官刘作虎，本次访谈的主要内容是聊一聊一加手机的历程。

5.快手推出“快享计划”

4 月 14 日消息，快手官方发布针对创作者的“快享计划”， 1 万粉丝以上达人可申请开通。 开通后，广告将以便利贴形式在作品播放页某些位置进行展示，达人将根据广告小火锅获得相应权益。

6.抖音发布“抖in奇妙直播店”招募令

4 月 17 日，为扶持线下实体商户，抖音本地生活行业携重磅资源推出系列扶持活动与政策，面向本地服务众多行业开启招商。

此次抖音将提供流量资源、培训服务、工具开放等扶持，助力线下商户快速开启抖音线上运营。

7.TikTok添加“家长控制”功能

4 月 17 日消息，据外媒报道，TikTok近日将在全球推出“家庭配对”功能，这是一套家长控制功能， 13 岁及以上青少年用户的父母可以将自己的账户与孩子的账户连接，管理孩子使用应用的时间、信息发送和看到的内容类型。

此外，从 4 月 30 日起，TikTok将开始禁用 16 岁以下用户的直接信息发送功能。

8.徐大sao发视频回应诈捐质疑

4 月 17 日下午，对于有网友怀疑B站UP主徐大sao诈捐一事，徐大sao在B站发视频澄清，展示了B站激励计划收益。

今年 2 月，徐大sao以纪念李医生的名义发了个鸡腿视频，视频里徐大sao声称将捐出“全网收益”。

4 月 13 日晚，徐大sao发微博表示已通过支付宝渠道捐赠，并公布了各平台收益明细：一共捐出 12 万元，其中包括来自B站千万播放量鸡腿视频的4855. 31 元收益，以及 2 月B站累计所有收益79519. 92 元。

9.快手招募优质品牌和品牌电商服务商

4 月1 8 日，快手正式面向全球公开招募优质品牌主和专业的品牌电商服务商。

据介绍，食品、美妆、鞋服、家居、家电等行业优先，有意愿开拓线上营销渠道的品牌主优先。入驻品牌将获得官方各类扶持权益，包括流量、官方运营指导等。

本周观察：汽车品牌入局短视频

汽车行业正在加快与短视频平台的连接。

近日，吉利推出短视频产品“PO”。通过App Store搜索“PO”短视频可以看到，该软件开发者为浙江地动科技有限公司。

据天眼查数据显示，吉利迈捷投资有限公司持有地动科技70%的股份，迈捷投资则由吉利科技集团有限公司和杭州吉行科技有限公司持股，共投资企业有 29 家，涵盖领域包括有新能源科技、卫星通信以及航空飞行器等。

此前，“PO”曾定位为“汽车生活短视频平台”和“汽车短视频VLOG平台”，目前已正式更新为“短视频出行VLOG平台”，并将自身定义为出行vlog社区、短视频平台和视频剪辑与拍摄工具。

由于该平台上目前正处在起步阶段，受众群体圈层主要聚集在有车、爱车用户上，平台的短视频内容也以车主外出游览风景、汽车的外观和内景展示等为主。

同时在短视频页面上，还推出了#女神的出行Vlog，#晒晒你的家用车等标签话题，增加对用户发布内容的吸引力。

以汽车品牌效应为载体，定位于汽车垂类领域的“PO”从UGC内容创作分享入手，为小众群体提供了一个轻社交聚居地，逐步实现从内容分享平台到垂类社区的转型。

根据中国汽车工业协会发布的最新数据， 2019 年国内乘用车年度销量同比下降9.6%。又受疫情影响，实体产业纷纷歇业停工，在这样的情形下，汽车行业正式迈入短视频、直播行业，积极寻找线上流量，成为了众多汽车品牌的第一选择。

4 月 10 日，懂车帝联合中国汽车流通协会发起的“懂车帝买车直播季——经销商主播挑战赛云颁奖”在线上举办，发布了《 2020 汽车直播生态报告》。

据报告数据显示，用户对汽车类直播内容的需求正在不断攀升。仅 2020 年前三个月，汽车的直播单日最高看播人数达 500 万，看播用户增长6. 1 倍。

此外，汽车直播的用户黏性也在增强。据统计，今年前两个月，汽车直播互动用户数提升 5 倍。

可以看到，伴随汽车产业同直播和短视频内容的逐步融合，汽车用户的规模和黏性也在不断增加。

在短视频里听垂类达人的解析，紧盯直播抢下心爱的车型优惠券，汽车用户对直播短视频的内容需求在不断提升。

随着用户体量进一步扩大，此番吉利率先抢占汽车短视频赛道，是否能给汽车内容带来一阵东风，值得期待。