国内的互联网产业特征还是很鲜明的，用户基数大、起步较晚、发展迅速，除此之外还有另一个有趣的特征——国内互联网公司一半在“植物园”，另一半在“动物园”。

如此描述是有依据的。“动物园”特征的天猫、飞猪、搜狐、途牛……“植物园”特征的西瓜视频、荔枝FM、小米、蘑菇街……

互联网公司“动物园”、“植物园”的命名形式出于通过关联记忆增强品牌记忆的基本出发点，并形成一股风气，成为国内互联网产业最鲜明的基本特征之一。

国内典型的“动物园”型互联网企业要数阿里巴巴莫属了。天猫、飞猪、菜鸟、盒马、UC(狐狸)、高德(鹰)、闲鱼、蚂蚁金服……

浅层面来看，互联网动物园、植物园以及叠词(滴滴、探探、陌陌)出发点源于关联记忆、简化记忆、强化品牌记忆，而透过动物园、植物园的起名表象，这些名字本身往往凝聚着企业的价值观、愿景、使命。

刚刚结束的第三届阿里巴巴校友见面会上，马云在演讲中阐述了阿里巴巴、天猫、淘宝、支付宝、平头哥等名字的由来。

关于阿里巴巴这个名字的由来，网络盛传的版本是马云在餐厅吃饭时与一个服务员聊天时引发的思考。阿里巴巴打开宝藏“芝麻开门”的咒语以及这个故事为全世界的人所熟知。最终，阿里巴巴这个名字敲定，极具辨识度的同时也具备国际化。这与马云后续曾提及的“我们所瞄准的不是国内市场，我们瞄准(对标)的是美国的硅谷。”国际化战略眼光相契合。

马云在阿里校友见面会上解释称：“阿里巴巴，就是芝麻开门，我们第一天就说过，要为全世界所有的小企业open Sesame，让天下没有难做的生意。”

天猫是TMLL的谐音词，“MALL”一词有购物中心的意思。马云表示：“猫有九条命，我们输了再来一次，还能扛下去。”当时尽管大家都觉得天猫太丑了，但马云跟逍遥子讲，自己就是喜欢天猫。

阿里达摩院是立足基础科学、颠覆性技术和应用技术探索，致力于探索科技未知，以人类愿景为驱动力的研究院。在笔者看来取名“达摩院”实际上跟马云自身“金庸迷”、“武侠梦”的标签有关，马云主演、众武打动作明星参演的《功守道》微电影就足以表明这一点。

马云说：“不是达摩武功高，是因为达摩把武功传给所有的人;技术和科学的责任，是把它传给所有的人，来普渡众生。”这里，阿里达摩院成立的基本出发点亦在于此。

此外，马云还说到：“蚂蚁金服，蚂蚁，团结就是力量，蚂蚁本身，就象征着成千上万蚂蚁一般的企业。”菜鸟网络，“菜鸟，我们相信，在这个行业里，我们永远是菜鸟。”

用马云在第三届阿里巴巴校友见面会上所讲的一句话来总结：“阿里所有的名字都带着我们使命。”

文丨李民民

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