×
新网 > 互联网热点 > 正文

快手开启商业化:10月底推出营销平台,发力社交广告

创立七年的快手,首次向外界透露了其商业化路径。“经过一年多摸索,快手商业化提速,即将推出快手营销平台。我们希望通过提供商业能力,让用户在快手社区有更加丰富的体验,实现更大的价值。”快手公司创始人兼CEO宿华表示。

 

 

快手开启商业化:10月底推出营销平台,发力社交广告

 

腾讯《一线》作者 张帆

 

创立七年的快手,首次向外界透露了其商业化路径。

 

“经过一年多摸索,快手商业化提速,即将推出快手营销平台。我们希望通过提供商业能力,让用户在快手社区有更加丰富的体验,实现更大的价值。”快手公司创始人兼CEO宿华表示。

 

腾讯《一线》还获悉,今年 10 月底,快手正式推出营销平台,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

 

在媒体沟通会活动上,快手公司商业化副总裁严强介绍,上述产品可分为快手广告和快手商业开放平台两大类。

 

快手的商业化,在其APP已经有所体现。近期快手上广告出现的频率增加,涵盖游戏、电商、本地服务等,而在 9 月份前,用户在快手上不容易刷到广告。

 

此外,快手上还出现诸多品牌广告,包括哈尔滨啤酒、百雀羚、酷我音乐、《碟中谍6》、联合利华旗下家乐辣鲜露等品牌。

 

 

 

严强表示,快手广告的目标是让广告更高效、更精准;快手商业开放平台以“长期效果”为导向,主要目标是将这些商业能力开放给商家和主播网红们,帮助大家更好的实现自己的商业价值,最终达到商家、创作者、普通用户与快手的四方共赢。

 

社交广告是一个互联网巨头都在争夺的千亿级大市场。易观发布的《中国互联网广告市场年度综合分析2018》预计, 2018 年中国互联网广告市场规模为 3509 亿元,到 2020 年增长到 6600 亿元。其中社交广告 2018 年市场规模为 502 亿元,到 2020 年将增长到 838 亿元。

 

对于想获取用户的商家来说,短视频已经是不可忽略的营销阵地。

 

截至目前,快手每日活跃用户(DAU)高达1. 3 亿,用户从一二线城市到三四五六线城市和农村都有广泛覆盖,每日的短视频上传量高达 1500 万条以上。

 

而在快手营销品平台的布局中,“AI+社交”被列为核心。

 

快手方面称,目前其有 70 多亿条库存短视频,每天有 1500 多万条短视频上传,精准推送给1. 3 亿日活用户。快手的信息流广告会将广告主提供的短视频内容,利用长期积累的大数据AI技术,与感兴趣的用户进行匹配。

 

此外,快手称其用户之间也结成深厚的关系链,这种“老铁”般的情义和快手内容的极大丰富,是快手难被模仿的特色。

 

快手商业化副总裁严强说,快手“老铁关系”的核心是有温度、有信任度、有忠诚度。在此基础上进行广告和电商等商业行为,可以明显提高转化率、复购率。

 

 

  • 相关专题

免责声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,也不承认相关法律责任。如果您发现本社区中有涉嫌抄袭的内容,请发送邮件至:operations@xinnet.com进行举报,并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

免费咨询获取折扣

Loading