京东新近发布了一款名为“红小盟”的一站式红人服务平台，并于 9 月起免费全面开放，这标志着京东以独有的方式切入了私域流量市场。

与之一道发布的，还有“带电星主播扶持计划”，和首届“直播带货挑战赛”。

根据介绍，京东希望新平台通过打造红人专属供应链，重构割裂的“人货场”，帮助企业解决私域运营中的直播带货运营痛点。

这是针对中腰尾部达人缺少优质品牌资源、供应链管理难度大、高佣商品匮乏，运营成本重等问题提出的对应解决方案。

在京东看来，直播和短视频用户规模呈爆发式增长，内容带货的销售模式脱颖而出。不仅吸引各大平台竞相角逐，推动许多直播电商团队崛起，还和私域流量这股大浪潮融合在一起，为无数品牌提供了更广阔的增长基础。

不过，这也导致品牌资源多向头部达人靠拢，而中腰尾部MCN机构及达人与品牌供应链大多呈割裂状态，这种“人、货、场”的割裂造成了直播间货不对板、质量“翻车”、价格体系混乱，售后维权困难等现象。

新发布的“红小盟”(https：//hongxiaomeng.jd.com/)的目标受众，正是在各大内容平台做直播、短视频、图文等形式带货的中腰尾部达人及素人。这个人群也是私域流量的关键节点。

红小盟通过京东优质的供应链赋能，推出以供应链为核心的产品功能矩阵，系统主界面主要由商品管理、商品推广、效果报表、渠道管理、我的工具、账户管理六大功能组成，最大化发挥京东供应链优势，打造品牌方、达人、买方三方共赢的“直播+私域”生态。

当机构与红小盟建立绑定关系后，即可在“商品推广”功能下按需求筛选高佣带货商品。选择商品后，可按需选择加入选品库、复制文案或一键推广;同时平台支持“自定义推广“功能，渠道可选择京东主站商品，复制链接至红小盟对应接口，进而获取优惠券等推广链接。

机构可通过一键生成功能“创建邀请链接”完成新达人入驻邀请。当产生订单后，可通过订单明细查看附属达人详细订单信息。

当达人与红小盟建立绑定关系后，可通过红小盟“商品推广”功能在线获取供应商的商品动态，选定商品后将商品动态发布到渠道售卖。当产生订单时，达人可以在效果报表功能实时查看推广数据及平台给予的活动奖励。

活动奖励界面可查看样品补贴信息

根据介绍，红小盟平台未来将从电商大促、日常活动资源、产品功能升级优化等方面持续增加政策倾斜。

与此同时，京东还启动了“带电星主播扶持计划”，推出首届“直播带货挑战赛”，期望能助力全网主播打造爆款直播间。

其中，“直播带货挑战赛”从 9 月 21 日开始，直到 30 日，期间参赛主播需在指定商品类目及平台下完成直播带货。

指定类目包括：数码、电脑办公、家用电器、手机通讯四大类。指定平台包括：快手、斗鱼、微视、西瓜视频、抖音五大平台。

最终考核参赛主播于指定商品类目下直播带货的最终成交金额。活动结束后总排名TOP20 选手均会获得丰厚活动奖励。

这是红小盟平台发布后启动的首个大型活动。主播注册红小盟账号成功后，登录红小盟平台即可开启大赛筹备。