入局MCN行业的新玩家怎样了?

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-05-13 11:48:45

根据克劳锐《 2020 年中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示: 2019 年中国MCN机构数量一举突破20000+,相较 2018 年翻了近 4 倍,远超2015- 2018 年机构数量总和。 ...

文章目录那些纷纷涌入的新玩家入局后的新玩家怎样了? MCN行业的“后浪”

根据克劳锐《 2020 年中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示: 2019 年中国MCN机构数量一举突破20000+,相较 2018 年翻了近 4 倍,远超2015- 2018 年机构数量总和。

MCN行业的全面爆发,强势“出圈”吸引了庞大的增量,这意味着行业融入许多新鲜血液。

面对行业的“多维”变化,入局MCN行业的新玩家怎么样了?

那些纷纷涌入的新玩家

我们看到 2019 年,不同身份背景的新玩家涌入,入局方式多样,目的也各有不同……

 

明星等社会各界人士入局MCN

很多人称 2019 年是“电商直播元年”,自媒体电商及直播带货的迅猛增长,为行业带来了许多新鲜血液。

2019 年,我们看到许多明星等社会各界人士开始纷纷大步迈向MCN行业。

传统媒体涉足MCN,打造矩阵

新媒体发展迅速,传统媒体作为“正家军”,在市场上的绝对优势被“争夺”。

MCN的形态,越来越被传统媒体重视,湖南娱乐“DramaTV”市场品牌、浙江广电布噜文化、黑龙江广电龙广电MCN、长沙广电中广天择MCN……

“正家军”们开始纷纷涉足MCN,传统媒体,依靠“正家军”们高效深度的内容以及权威官方辐射度等优势,借助MCN形态,孵化更多优质IP,强化自身影响力。

企业、品牌成立MCN部门

品牌作为广告、电商、直播的中流砥柱,都在借助新媒体的力量,打赢线上线下的营销之争。

流量越来越贵,面对未来市场的残酷的竞争,“自给自足”成为了企业拥抱网红生态的理由。

企业也早已为品牌的营销之争做足了准备,我们看到贝因美、OPPO、一汽丰田等企业也纷纷涉足,成立了MCN部门。

除此之外,越来越多的新玩家涌入,为行业带来了许多不同的变化……

入局后的新玩家怎样了?

克劳锐走访了许多入局MCN的新玩家,通过他们的变化,深入了解这个行业。

喵喵互娱:2019 年 3 月成立,打造明星短视频新媒体的机构,现在签了有位明星,云松、小沈阳、世贸、张继科……初期不以变现为目的,主要深耕内容。目前主要营收模式还是广告为主。对于喵喵互娱来说优质内容创作者是宝贵的资源。

微辣:基于公司的电商基因,所以切入了女装和美妆做布局。但目前主要营收仍以广告为主,其次就是直播和电商开店。对于微辣来说目前优质红人很稀缺,培养的难度大、留存/从业人员是他们最大的难题。

珈蓝星尚:主要布局是明星背书,KOL声量传播,KOC种草收割,当前主要布局在明星和KOC。主要营收以红人短视频带货、天猫店、红人店分成比例等。

禾鹿文化:定位在年轻人生活方式,主要目标集中在年轻女孩子,专注于运动和美妆时尚等领域。目前主要营收以广告为主,其次就是电商,核心是淘宝客的带货,佣金收入。定制化短视频、种草安利,为品牌做整合营销。

通过新入局玩家的采访,我们发现大部分的新玩家主要营收是以广告为主,其次就是电商,这与行业大的规模相吻合。

根据克劳锐《 2020 年中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示:MCN大行业 2020 年重点营收方式布局占比中,电商变现达46%,这其中有40.2%的MCN在 2020 年布局电商直播业务。

相较于 2018 年各大MCN在广告营销布局增长18.3%,而电商变现增长48.2%。

 

目前看来MCN行业无论是新入局或者是头部其应收核心方式还是主要以广告和电商为主。

新玩家涌入,加剧了行业的竞争。而从MCN大行业的角度来说,未来MCN机构营收规模想要大幅度提升需要2~ 3 年时间。

 

MCN“出圈”,大行业的欣欣向荣对于新玩家来说是优势,但革命尚未成功,前路仍需要努力。

MCN行业的“后浪”

 

入局MCN行业的新玩家,就是这个行业的“后浪”。

随着MCN的发展与繁荣,这个赛道上的“后浪”越来越多,竞争愈加激烈。

面对流量增长、内容质量、变现方式、人才去留等难题,新玩家需要不断的打磨与提升,将自己打碎重组,彻底的融入这个赛道,同样“前浪”也要时刻清醒。

毕竟行业的浪潮翻涌,随时都有暗流袭来,只有不断深耕,才能在行业中乘风破浪。

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