快手和字节跳动又打起来了

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-04-30 17:00:48

如今的海外短视频市场厮杀依旧,玩家们各有野心。可以肯定的是,前方路漫漫,变数仍然存在,最终赢家尚难定论。快手再一次向海外短视频市场发起进攻。近日,快手在海外谷歌Play应用商...

如今的海外短视频市场厮杀依旧,玩家们各有野心。可以肯定的是,前方路漫漫,变数仍然存在,最终赢家尚难定论。

快手再一次向海外短视频市场发起进攻。

近日,快手在海外谷歌Play应用商店中,上线了一款名为SnackVideo的短视频App。与其另一款海外短视频产品Kwai不同的是,SnackVideo具备推荐算法,能够更加精准地推送用户喜欢的视频内容,且功能界面与抖音海外版TikTok极为类似。

一直以来,发展海外市场都是快手的重要战略,只是这条路走得并不顺畅。先是惜败字节跳动,错失短视频出海鼻祖Musical.ly;再是海外主产品Kwai竞争失意,团队换帅,人员规模大收缩,东南亚、印度业务被迫按下暂停键;直至 2019 年 9 月,快手才再次招人,重启海外市场。

如今的海外短视频市场争夺战中,字节跳动是快手避不开的对手。尽管再次开闸,但快手的脚步仍然赶不上TikTok。根据Sensor Tower数据显示, 2020 年 1 月TikTok全球下载量达到1. 04 亿次,排名第1;快手排名第8,国际版Kwai甚至并未进入前十名单。

威胁不止是来自字节跳动,还有包括欢聚时代、阿里巴巴以及Facebook等在内的一众世界巨头系的围剿。群雄逐鹿,各厢厮杀,终局尚未明朗。此前一直落于下风的快手,这一次在新血液SnackVideo的加持下,胜算几何?

快手版“TikTok”出炉

这一次和字节跳动打到了海外

在这场全球化的征战里,快手正在避免把所有的鸡蛋放在一个篮子里。

投资界获悉,快手于近期在海外谷歌Play应用商店中线了新短视频产品SnackVideo,相关图标也已申请注册,状态处于等待审查中。

据Tech星球报道,SnackVideo与抖音/TikTok极为相似,具有推荐算法,可以更加精准的观看所有类型的热门视频。从功能上来看,分为“首页”、“发现”、“拍摄”、“消息”和“个人中心”等 5 个功能区,用户进入SnackVideo首页即可看到短视频内容。当用户对短视频进行点赞后,算法将会自动推荐相关的短视频内容。首页里含有同城,可以查看附近用户拍的短视频。

严格意义上来说,SnackVideo是快手继国际版Kwai后的另一款短视频产品,且赋予了它推荐算法,这与偏重普惠、给普通人展示机会的Kwai,有了明显的区别。

自 2019 年年中重启海外市场后,快手新动作不断。先是另辟蹊径主攻巴西,在巴西拥有Kwai、VStatus两款主打产品。从其 2019 年下半年公布的数据来看,Kwai在巴西受到了用户的欢迎,曾多次登顶巴西应用总榜第一,另一款产品VStatus在巴西总榜排名第二。

同年 11 月,快手在巴西宣布“创作者招募计划”,计划在未来一段时间建设千人创作者团队,为用户带来更优秀的内容和产品体验,为巴西有才华的人群带来流量扶持。与此同时,快手宣布了Kwai在巴西的日活数据达到 700 万人次。

稳住巴西,快手的海外脚步不敢怠慢。今年 3 月,快手发布招聘,寻找墨西哥和阿根廷的视频内容运营和社交媒体运营人员,旨在进击墨西哥和阿根廷市场。

快手出海这几年,正是短视频出海的热潮期,刀光剑影间经历了不少风吹浪打。从最一开始以周边国家韩国为根据地,后又进入俄罗斯、印度和东南亚国家,上过榜首,也落过榜单,甚至一度销声匿迹。

反复折腾的背后,是快手布局全球化的野心。

快手出海一波三折

掉队TikTok,最终还是输给了字节跳动

从国内到国外,字节跳动早就成了快手不得不直面的“敌人”。

此前,数据公司AppAnnie公布了 2019 年度全球全球发行商 52 强,对比其 2018 年的榜单可以发现,上一年度还位列 47 名的快手已经被挤出榜单之外。同时在中国出海收入 30 强里也找不见快手的身影。在下载 30 强排行里,快手位列第17,与登顶的字节跳动有着较大的差距。

实际上,快手和字节跳动的分水岭在Musical.ly的收购案上就已经显现。这是二者在海外市场的第一次正面交锋。 2017 年 11 月,快手和字节跳动都在竞购musical.ly,希望拿下这块猎物,好让自己的海外布局走一步快棋。

有知情人士披露了这场谈判的细节:最先是快手接触的musical.ly,但由于musical.ly的天使投资人傅盛要求买方一并拿下猎豹旗下另外两款海外产品(News Republic、Live.me),快手方表示了强烈反对,甚至直指傅盛“耍流氓”。

快手在犹豫,字节跳动当即出手,最终以 10 亿美元的估值买下musical.ly,促成了短视频史上最为重要的一笔收购案。借着musical.ly的知名度和庞大的用户基数,TikTok迅速在北美市场站稳了脚跟。

错失musical.ly后,快手乱了阵脚,既没有沉淀好的运营和可以直接复制到海外的模式,也没有很明确的策略。一笔笔热钱砸入海里,溅起的水花却小之又小。尽管也曾在多个市场冲到过榜首第一,但这种情况并没有维持太久,名次也慢慢掉出队列。

从数据表现来看, 2018 年 12 月App Annie的数据显示,Kwai最先进攻且保持优势的韩国市场Google Play分榜徘徊在 30 多名,成绩并不好看。另有数据显示,TikTok出现在全球多个国家和地区App Store免费榜前 20 的榜单中,但这些榜单中都没有Kwai出现。

数据长久没有起色,快手的海外团队开始发生变动,震荡贯穿了整个 2018 年。先是年初两个海外产品进行整合,团队规模也因此进行了缩减,实现二并一;再是年中 7 月战略调整,Kwai扩充人员规模,随后再度调整优化;动作最大的还是年底负责人的出走。

2018 年底,由刘新华负责的出海团队进行了一次大规模的人员调整,原出海团队的人一部分跟随刘新华离开了快手,还有不少内部回流到了快手的国内产品部门。随之而来的是,快手在印度、东南亚市场的停止投放。

起了个大早,赶了个晚集。海外业务多次并组又调整,一把手战前离场,印度和东南亚两个热门市场的停摆,种种迹象都表明了快手此番在海外战事中的失意。

谁是大赢家?

中国玩家统治了全球短视频市场

半年后,快手重出江湖,在巴西打响了第一枪。

当时Tik Tok还没有大规模瞄准南美市场,在腾讯的支持下,Kwai在巴西抓到了机会。App Annie数据显示, 2019 年 6 月到 8 月,Kwai在巴西市场应用下载榜排名第五,而Tik Tok则排 117 名。

然而没有字节跳动赶不上的对手。 12 月中旬,巴西Google Play热门App排行榜上Tik Tok排名就已经赶上了Kwai,二者均位列Top 5。巴西市场被认为是快手出海比较成功的一次。但在巴西,快手的威胁不止是字节跳动。

粗略统计,进入巴西市场的中国短视频App就有不下 6 款。除了TikTok、Kwai和快手出品的视频编辑应用VStatus之外,还有欢聚时代旗下的短视频应用Likee和短视频制作工具Noizz、视频工具社区Lomotif、WhatsApp状态视频抓取工具Zapee等等。

其中,Likee和Noizz还被App Annie评为 2019 年全球 10 大突破性应用排名前2。据SimilarWeb2 月 26 日更新的数据显示,Google Play巴西地区App排行榜中,Kwai排名第32,Noizz排名第44,TikTok排名第50。

放眼庞大的全球市场中,还可以看到一些熟悉的身影,比如互联网巨头阿里巴巴。 2019 年 5 月,UC孵化的印度短视频产品VMate以一则获得阿里超亿美元的融资而浮出水面。不到半年,VMate的月活已经从 3000 万增加到 5000 万,成为在印度市场仅次于TikTok和Likeee的第三大短视频平台。

压力来自四面八方,TikTok成为众人的“眼中钉”。此前,字节跳动做了新的人事调动,全球CEO张一鸣表示会把更多的时间精力放在海外市场。这也意味着,海外短视频市场的争夺战即将迎来新一轮高潮。

不过,本是同根生的国内短视频App也面临着来自,以Facebook 为代表的世界巨头系的围剿和市场挤压。与此同时,各国监管部门针对短视频的规范和制约,都是悬挂在各位玩家头顶的达摩克利斯之剑。

上个月,两名美国参议员引入新的一项法案,要求禁止联邦政府所有雇员在政府配发的设备上使用抖音海外版TikTok。而在此之前,因TikTok侵犯用户隐私、滥用数据及威胁网络安全等问题,收到了美国国务院、国防部、国土安全部及美国运输安全管理局发布的禁令。

中国短视频出海本是一条坎坷路,你方唱罢我登场。如今的海外短视频市场厮杀依旧,玩家们各有野心。可以肯定的是,前方路漫漫,变数仍然存在,最终赢家尚难定论。

宿华在谈到成功与失败时曾表示:如果失败了,就换个姿势再来一次。这一次,SnackVideo将会在中国短视频的出海版图上,留下怎样的记号?

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