崔可:教你最有效的百度竞价投放实施方案

  • 作者:崔可的博客
  • 来源:崔可的博客
  • 2018-05-23 15:38:38

由于我个人在百度竞价投放方面已经有接近5年的经验,从一开始的摸爬滚打,到现在非常熟悉;从竞价推广经典版到现在的凤巢系统,自觉经历颇深。写这篇百度竞价推广实施方案,一是应BOSS之需,二也是对新人在百度竞价投放方面做一...

由于我个人在百度竞价投放方面已经有接近5年的经验,从一开始的摸爬滚打,到现在非常熟悉;从竞价推广经典版到现在的凤巢系统,自觉经历颇深。写这篇百度竞价推广实施方案,一是应BOSS之需,二也是对新人在百度竞价投放方面做一个教程,同时也是自己几年来的经验总结。

该方案的重点是实施,教你一个正确的投放思路。

筹备阶段(需要1-2个工作日)

一、建立完整的,合理的账户结构

建立完整的,细分化的推广计划,每个推广计划下设若干推广单元,每个推广单元下设5-15个关键词。同一推广单元内的关键词务必保证意义相近、结构相同,否则极易导致关键词与创意搭配不合理,造成语句不通顺。

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二、挑选关键词

挑选10个以内的核心关键词备用于第一次投放。

挑选20个以内的主要关键词,用于第二次投放。

挑选30个以内的次要关键词,用于第三次投放。

挑选若干个(数目按照自己行业的需求定)针对性较强的词,如针对用户群,针对地域,针对竞争对手等用户针对性强的词,用于第四次投放。

挑选若干词用户临时投放,如节假日相关,或者跟公司活动相关的词语,用户临时投放。

三、关键词的添加,修改创意,描述,上线,百度审核。由于百度审核时间较长。这里估计会花费较多时间。前期需要做好准备工作。

四、网站方面,全站添加百度统计,重要的转化页面添加转化跟踪代码。如注册页面,购买页面,核心页面等。

实施阶段

第一次投放

投放时间最好控制在7个自然日左右。

具体操作细节,可在前一天上午将关键词,添加,修改,上传完毕,等待百度审核通过。。下班前所有关键词审核通过完毕。先暂停这些词,等到0:00激活这些词。第二天白天随时观察效果,并跟踪一周。

第二次投放(需要15天)

在第一次投放的当天晚上12点,激活第二次投放的关键词,并做好观察跟踪。

由于第一次投放的相关数据需要到第二天下午才能看到,所以,在第二天下午会统计到第一次投放的详细情况。

第三次投放(需要约30天)

与前两次投放流程相同,事先准备好所有的关键词,并通过百度审核,等待凌晨上线。在次日,及本周期投放完毕后总结。

第四次投放(需要90天以上)

投放流程与之前相同。因为本次投放的用户针对性较强,涉及到的企业用户较多,产生的效益也是最慢的,但带来的整体回报也很丰厚。整体投放效果需要在30天之后统计得出。

最后即是第五次投放(长期投放)

将以上投放计划持续进行,并配合临时专题,保守估计可以获得投入成本的2-3倍回报。

需要注意的是,以上投放均是累加投放,并不是说第二次投放的时候,第一次投放的词语就停掉。

同步监控阶段

1、当天下午对前一天的效果做评估,同时汇总财务部分数据。

2、每周一,及每月初,需要对上一周,上一月的关键词效果进行评估。

3、对点击较大,较小的关键词适当调整。(价格调整)

这样做的好处是

1、整个账户结构清晰,消费,点击,转化,目标,效果十分明确。

2、更加有利于投放周期的费用控制。

3、有利于跟踪每一个关键词的效果,竞价投放效果越来越清晰。

4、获得的回报会稳定持续上升。

5、更加有利于我们对把握目标客户,精准投放。

6、更加有利于积攒有效数据,假如我们能积攒一年的有效数据,对来年,及日后的参考分析,广告投放将起到很重要的作用。

7、经过该投放计划得出的数据,对其他搜索引擎,及其它媒体的广告投放,也有很强的参考左右。

在选关键词方面这里再提醒一点,很多人不知道该选那些词,就去问百度的推广人员,于是给出一二百个“热门关键词”让你投放,岂不知百度最喜欢你投放的关键词越多越好,烧钱越快越好。这里并不是说百度的推广人员不负责任,而是作为客户,我们应该自己拥有火眼金睛,投放效果最好的关键词。

原文地址:http://www.cuike.org/post/183.html

 

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