Call to Action

这个里把它翻译为：行为召唤，或者说是用户行为号召。

那么什么是行为召唤呢？先看下面的几个例子：

在商场超市里，我们经常会看见一些新品上市，会推出免费试用以及低价促销的活动，用以刺激、吸引用户的购买行为。这就是行为召唤中的一种。

下面两幅图为宜家商场里的产品销售模式，通过柔和而体贴的语言“请躺下试试”、“打开抽屉看看”来召唤用户的行为。用户在试用体验之后，才可能转化为你真正的客户。

而在迪卡侬商场里，使用了“请试穿 Try Me”来召唤用户。

在现实生活中，一个箭头、一个图标或者一句话，都可能召唤用户的一种行为。

而在互联网中也会有同样的效果，它存在于按钮、链接文字、图标等等很多元素之中，正确合理的使用行为召唤，可以给你带来更高的转化率和收益。

这里先以按钮为例：

按钮，具有不同的形状和表现形式。如果一个按钮能够强迫或者激励用户采取行动，那么它就是一个有效的按钮。你的按钮点击的越多，就会获得越多的机会将用户变为客户。

如何设计才能一个具有行为召唤能力的按钮呢？

1、使用渐变、阴影、圆角让你的按钮看起来更加逼真

渐变、阴影、圆角让你的按钮看起来像立体按钮，用户可以更好的感知并去按压。用户在现实生活中也需要经常按按钮，比如开关灯、开电脑、敲键盘等等。所以当用户看到这种立体感的按钮时，就知道如何去做了。

下图看看付费频道的“用户登录”和“购买包月套餐”按钮、过于平面的设计，似乎并不易发现和认知，引发用户的点击欲望，它的行为召唤能力就会比较弱。