锤子手机的文案 为什么总是那么吸引人

  • 作者:未知
  • 来源:梅花网
  • 2018-08-09 10:44:44

锤子手机这次,联合了20家品牌发布了20张预热海报。这种品牌联合形式已经很多见了,然而锤子采用这种联合方式,能侧面能说明一件事。不能说锤子手机跟随大众了,只能说明这种品牌联合的效果是真的好。...

  今天是锤子手机的新品发布会。像往年一样,锤子手机的文案,再一次让人眼前一亮。

  49号,今天是锤子手机的新品发布会。

  除了关注锤子手机本身,我还会特意关心锤子的文案。像往年一样,锤子手机的文案,从来没让我失望过。

锤子手机的文案 为什么总是那么吸引人

  锤子手机这次,联合了20家品牌发布了20张预热海报。这种品牌联合形式已经很多见了,然而锤子采用这种联合方式,能侧面能说明一件事。不能说锤子手机跟随大众了,只能说明这种品牌联合的效果是真的好。

  再说回预热海报文案本身,单个看文案并不惊艳,但整体我觉得非常棒。道理很简单,最近在追《这!就是街舞》。不管是易烊千玺队长还是罗志祥队长,他们都有一直在强调一个词:架构。

  特别是齐舞,架构可以放在第一位了。锤子这组海报也有有点齐舞的味道,架构非常清晰,也有层次感。

  他们说,____________

  他们说,____________

  他们还说____________

  以讯飞输入法为例。

  第一个他们说,文案是联合品牌的内容。

  第二个他们说,文案是锤子新品的内容。

  第三个他们还说,说的是一些公开熟知的常识和谣言。

  很明显,文案里有一层递进的关系。第三个他们还说,是文案的重心基调,是这组海报的一个潜在观点,是一种对他们的讽刺。

  从这点也可以说,老罗的锤子手机不会随波逐流的。他们代表着大多数,而锤子站在了对立面,用思想和事实轻轻地打下他们的脸。

  也能透露一些东西,锤子手机早就不光是卖情怀了,它像个聪明人在追求时效。锤子是在卖手机。

  从这20张海报中,我们也已经能看到锤子新品的大致模样了,或者说它的功能卖点吧。

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  这么看下来,锤子新品手机非常值得很期待。这些年,说了太多的情怀了,以至于我觉得情怀这个词对锤子是有损伤的。让人容易忽视,它里面的理性和克制。

  从文案中就能看到,它其实是理性冷静的。对比一下,咪蒙之前做的一支TVC广告。文案如下:

  

  

  

  

  

  

  他们说世界说完全是两回事,里面的情绪我们能感受到不一样。一个是睿智,一个是锋利。

  从文案可以看出,锤子希望大家能够保持聪明冷静。因为这样,大家就是锤子手机的用户了。

  ·END·

 

 

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