清明节是祭奠先祖的节日，因此品牌借势稍有不慎，便容易引发不适。

　　说到清明节

　　最常见的一句文案莫过于

　　“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。

　　借问xx何处有，牧童遥指xxx”

　　大众虽然熟知，但却毫无创意

　　可即便如此，还是百用不腻

　　因为套用诗词最为安全

　　既符合节日气氛，又不至于招惹反感

　　清明节的情感太过特殊

　　遣词造句需要细腻把握

　　稍不留神就会引发不适

　　比如

　　“清明买房，光宗耀祖”

　　将“清明买房”与“光宗耀祖”搭配起来，难免让人产生奇怪的联想，这样的广告确定对品牌有正效果吗?

　　“这里曾经埋葬过你的亿万······”

　　大象将”清明节“联想到”坟墓“、”埋葬“等，虽说符合产品调性没毛病，但在清明这样一个特殊时节蹭热点还是会引起人们的反感，导致网友们都开始纷纷赞扬”缺席“的杜杜：

　　当然

　　大多数品牌还是懂得激发积极联想来进行节日营销

　　比如

　　联想春天

　　“清明前后，种瓜点豆”

　　联想踏青

　　“正是踏春好时节”

　　联想食物

　　“清明时节春渐暖，青团鲜果正当吃”

　　拆字联想

　　“看得清，拍得明”

　　当我们想到清明

　　还会浮现哪些联想呢?

　　希望下面这些文案能够给你帮助

　　QQ空间

　　“那些逝去的青春，我们一起留念”

　　当当网

　　“有思想的人，永远也不会逝去”

　　果壳网

　　“我们并不会反驳你今天所有的迷信”

　　杜蕾斯

　　“及时行乐，你不希望后人扎个妹子送你吧?”

　　江小白

　　“陪你喝顿酒，回忆你一生所拥有的时间”

　　顺丰快递

　　“哪怕天涯海角，也要寄托你最沉的思念”

　　知乎

　　“这里几乎回答了所有问题，除了死亡的感受”

　　ADJOB

　　“广告人找错了工作，每天都是清明节”

　　作者：小当家(授权发布)

　　来源：广告圈头条