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两岁的网易严选 会憋出什么大招

当下是大消费升级的时代,消费行为已经不仅仅是购买一个商品或者服务,而是对其背后品牌的一种信任,更是对生活的一种热爱和向往。有人说网易出品必是精品,我们吃过网易味央的猪肉,听过网易云音乐的小调,买过网易严选的小生活,一切都是那么的美好。

        最近网易严选迎来了它的两岁生日,作为一个白羊座的宝宝,它却有着对生活浓厚的热爱,这一点也许和网易集团董事局主席兼首席执行官丁磊先生有关。浙江人对生活品质的追求,就如同潮汕人对切肉师傅刀工的讲究、重庆人对火锅底料的敏感一样,具有先天的本能。

  两年前,丁磊先生出于对美好生活的追求,自行设计并寻找优秀制造商生产了一款网易牌行李箱,一经推出就受到公司各地员工的欢迎,网易内部一箱难求。后来,网易团队开发的一款优质毛巾,通过1封公司内部邮件就带来30万销售额。这一切给了网易严选团队极大启发和鼓舞,网易严选随后诞生。

两岁的网易严选 会憋出什么大招

  严选模式引领新消费

  丁磊先生在两岸企业家峰会中,首次提出了新消费理念,并正式对外阐述了严选模式。与传统电商不同,严选模式凭借提升供应链效率、提供最优性价比、倡导简约和环保而被外界视为电商第三极。随着新消费趋势的来临,消费者关注点从买得到转变为买得好,中国企业和中国制造商面临转型升级的压力,严选模式应运而生。

  20164月,网易严选正式上线,通过挖掘中国优秀的制造商,直接连接工厂,剔除层层溢价,以极具性价比的价格将优质商品直接呈现到消费者面前。一经推出迅速打响了知名度。2017年,网易严选加快了发展的步伐,在原创设计力量、线下场景探索、中国特色商品等方面持续发力,进一步提升市场的知名度。

  大消费升级时代严选正风华

  当下是大消费升级的时代,消费行为已经不仅仅是购买一个商品或者服务,而是对其背后品牌的一种信任,更是对生活的一种热爱和向往。如今在网上下一个单,并不再是一个简单的等候快递的过程,而是等候一连串的消费体验服务。而对某种商品的热爱,也许并不仅仅是因为商品本身,更多的是对这个商品背后的品牌热爱。

  越来越多的消费者开始注重生活的品质,选择购买商品也从最初的捡便宜到大品牌,再到回归商品本身的价值上。尤其是95后的年轻人逐渐开始成为社会消费的主力军之后,大家开始注重商品本身的品质和性价。简约的设计也越来越受到欢迎,人们开始回归生活的本身。网易严选正好顺应了当下的消费趋势,让人们能够更简单的知道和筛选自己需要什么商品。

  2周年推出美好生活二次方计划

  此次网易严选2周年的庆生会上,网易严选首次将自己定位为为大众提供高品质、高性价比商品的生活类精选品牌,并把成长为创造美好生活的国民品牌作为自己的愿景。网易严选市场部总经理陈洁还把严选称为一个三好电商:好看好用好价格,为用户提供了一种全新的生活方式。

  另外,网易严选还首次公布了2018年的发展规划即二次方计划,包括供应链整合、商品体系化升级、生活美学延展三部分,内容涵盖商品的全面升级迭代、100家严选HOME的落地以及推出全新线下空间等。而二次方计划将贯穿网易严选的2018年,为用户创造更有品质感的生活,实现真正的美好生活的二次方

  

  网易严选2018的三大方向

  生产效率的提升

  供应链整合方面,网易严选进一步优化供应商管理,提升供应链效率,助力中国制造。通过系统和数据维度的打通,网易严选将持续加强与供应商的生产协同规划,进一步提升严选整体的供应链效率。而随着和供应商的合作程度的加深,网易严选会对核心供应商做更多政策和资金方面的倾斜,并和供应商一起探索更高层面的合作可能性,实现和供应商的持续共赢。

  目前,网易严选正在建立全网覆盖系统,已经入驻京东、天猫、苏宁、唯品会等平台,接下来会进一步深化与各平台的合作。子超认为加强供应链的整合,对于网易严选来说相当于重新塑造和优化其自身的供血基因,能够更加灵活的应对市场和潮流趋势的变化。对于网易严选来说,不仅会提升平台的整体竞争力,同时也会对中国智造和大数据挖掘提供了底层数据。

  商品精选的提升

  商品打造方面,网易严选将会实现商品的体系化升级。网易严选将会加快商品的迭代速度,推出更多新品,同时打造属于严选的常青款商品;今年推出的新品将会更具系列化和场景化,并开发更多具有互联网基因的商品。商品品质方面,网易严选会通过与政府部门共建质检的行业标准,全面加强商品的品控。

  网易严选在子超看来最重要的是一个字,因为第一阶段网易严选的口碑就是在严格的把控商品的品控。当大家对网易严选的商品品质信任之后,才是第二阶段的字的意义。如何帮助消费者更快速的选择商品,更好的发现新的商品,让现有的商品能够不断的迭代出更有口碑的商品,将是网易严选的重点。另外,场景化和互联网基因的产品将会更受欢迎。

  场景设计的提升

  原创设计方面,今年网易严选将会全面发力原创设计,近期将会构建一个开放的设计生态链平台,与优秀的设计机构、专业院校合作,整合全球的优质设计资源,孵化更多原创设计系列商品。在过去的两年里,网易严选积极倡导的独特生活美学也广受关注,今年将会进一步延展生活美学,并全力倡导环保。

  100家严选HOME将在今年落地,除了商品房和长租公寓领域外,严选HOME还会跨界进入家装等领域,为美好的家提供解决方案,打造独特的社区文化。目前,网易严选将在近期推出一个全新的线下空间,将会与咖啡文化有关。在子超看来,无论是原创设计还是生活美学,再包括严选HOME和线下空间,都是对人们生活场景的进一步感知和触达,优化场景的体验。

  重新发现生活的乐趣

  网易严选2018的这三个方向都是在让人们重新回归生活,回归生活的品质和美学,其实就是重新发现生活的乐趣。人们通过网易严选找到了自己想要的商品,其实这些商品也是寄托着人们的喜怒哀乐,这就是我们生活的全部。有人说网易出品必是精品,我们吃过网易味央的猪肉,听过网易云音乐的小调,买过网易严选的小生活,一切都是那么的美好。重新发现生活的乐趣,其实就是重新发现自我的过程。

  作者简介

  杨子超:超声波创始人、爱部落轻日记创始人、TMT自媒体人、连续创业者、天使投资人,10年产品经理经验。曾做过门户、B2CC2C、导航、社交、FM,周刊等产品。

 

 

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