互联网进入下半场，企业还有必要建站吗？

经过20多年的发展，互联网已从起初简单的黄页发展成门户网站、搜索引擎、自媒体等各种业态并存的局面，流量分散，网站在企业经营的过程中似乎显得不是那么重要。在这样的现状下，企业还有必要建站吗？

要想搞明白这个问题，我们首先需要从自身出发，根据自己的情况判断是否需要。实际上，现在大多数的互联网企业都有自己的网站，对于他们来说需要做的决策是未来要在建站这个事上投入多少，同时考虑网站对于企业能够带来多少的收益，只有对等的情况下建站才有意义。因此，互联网企业建站的考量是我需要建一个什么样的网站，更多的是运营逻辑的思考。

比如，在线教育企业，网站对于他们来说还有什么意义？可以承载品牌宣传的功能，也可以是产品推广的功能。对于小型在线教育企业来说，花费上百万开发一款独立的APP似乎不大现实，这样的情况下企业可以通过网站、小程序作为载体成为PC和手机端的入口。这样既能解决成本的问题，也能满足业务开展需要。

此外，不知道大家有没有留意，似乎越来越多的在线教育企业官方网站只是一个展示的通道，向用户传递企业的实力，同时引导用户下载APP或者关注小程序、微信公众号，似乎产品或者课程的转化最后都落在手机端。这一现象的出现主要源于网络的变革及智能手机的快速发展，越来越多的人习惯通过手机来进行支付、学习。还有一大重要原因，信息流等新的流量出现使PC端获客份额越来越少，以往的sem推广成本高企，并且效果越来越差。以及SEO投入回报率越来越低。这也是为什么近年来在线教育企业积极拥抱抖音、快手、今日头条等平台的原因。因此，网站在不作为流量漏斗的出口时，网站更多的功能变成品牌形象展示的功能，主要是解除决策疑虑，让用户放心购买。

像美团、滴滴等新兴互联网产业的出现，网站的功能更是削弱，基本业务都可以通过APP来实现，网站完全变成企业品牌、产品展示。因此，针对互联网行业，在经历多年发展、演变下，网站更多的是作为品牌展示的作用。

对于传统企业来说，近年来零售行业在淘宝、京东、拼多多等电商平台渗透下，行业纷纷触网，打造自身的店铺。不过，在现阶段，似乎平台流量也不那么灵了，甚至触网带来的是入不敷出的结果，收益难以抵消花费的巨额广告费。因此，近两年自域流量火了起来，说白了就是运营流量池。盘活以往的客户，让新客户有更好地转化。这样的情况下企业建立自己的平台矩阵尤其重要。

此外，一些大件产品的购买，用户还是更倾向于在PC搜索引擎寻找产品。比如说像办公家具的采购，流水线的定制，机械设备的购买。这样的用户，有两个明显的特征。一是他带有明确的高意向，属于商业采购行业。一般来说是在办公室里用 PC电脑打开搜索引擎，来寻找潜在的供应商作为第一选择。这样比较高效。但是目前随着AI优化技术的成熟，企业仍然不需要大费周折花费较大成本建站、优化，可以通过建站+关键词优化软件快速推广产品。也可以入驻百度爱采购平台，也有不少流量。

因此，在现阶段企业触网的过程中没有必要在网站建设上花费巨大的成本，甚至对网站功能没有很强要求的可以通过模板建站的方式一站式搭建PC、移动网站、小程序、APP等。

对于已经成熟的互联网企业或者有实力的企业，可以考虑加持产业互联网赛道。在以云计算、大数据、人工智能、量子计算、区块链等为代表的新技术以融合的方式渗透到产业的每一个环节，是一个改变人们生活方式和行为习惯的变革，这个过程中仍有很多机会。

简创企服认为，新技术变革仍还要面临重重困难，现阶段企业的核心是要打造成熟的运营逻辑，通过现有的互联网形态对已有的产业进行升级，打造自身竞争力。同时，在保证企业营收健康增长的同时布局未来，用新技术保持企业生命力。