好妹妹乐队营销不错 直播创作分时段卖专辑

  • 作者:未知
  • 来源:好奇心日报
  • 2017-02-13 14:55:00

走在营销前沿的好妹妹乐队又玩起了新花样——好妹妹乐队在乌镇办了一个封闭的创作营,并直播起了第六张专辑《实名制》的创作。在乌镇的创作为期九天,从2月6日至2月14日。好妹妹乐队联合了八大直播平台,每天会直播两小时...

  走在营销前沿的好妹妹乐队又玩起了新花样——好妹妹乐队在乌镇办了一个封闭的创作营,并直播起了第六张专辑《实名制》的创作。

  在乌镇的创作为期九天,从2月6日至2月14日。好妹妹乐队联合了八大直播平台,每天会直播两小时的创作过程。

  除了玩直播,在专辑销售上,《实名制》也有不一样的策略。网易云音乐独家预售的这张数字专辑,在这九天里采取了分梯度定价。具体如下:

  37de00009aaf2c9c7eb9.jpg

 

  正式发售后,《实名制》将恢复20元售价。专辑预计4月上线。

  

 

  好妹妹在直播中延续了自己轻松搞怪的风格,直播有对专辑歌曲创作的介绍和弹唱(网易云音乐的专辑中,曲目目前都是以数字命名的),但更多时候,直播更像是秦昊和张小厚两人的“耍宝”,两人吐槽玩笑不断,偶尔休息玩起游戏,也不忘和观看直播的歌迷互动,比如弹唱歌迷点播的歌曲。

  从负责乐队的春生工作室在微博上给出的数据来看,好妹妹的直播收到了不小关注:第一天在花椒上,开播17分钟就有50万人观看,最高观看人数达到90.6万人,击败了同时段93% 的用户。

  另外,《实名制》在预售的前两天,销量突破了5万张。不过,销量从专辑5元升至10元后放缓了增长的步伐。截止至11日下午5点,《实名制》的销量在58600张左右。

  对于好妹妹乐队的音乐,喜欢的歌迷认为它质朴清新并且能够引发共鸣,不喜欢的人则觉得作品缺乏技术含量。但不可否认的是,好妹妹乐队在音乐的营销上一直很热闹。秦昊和张小厚两人搞怪、放得开的性格本身也为他们赢得了不少粉丝。这应该也是他们觉得能够借助直播有所作为的原因之一。

  在这次直播之前,他们就有过别出心裁的宣传尝试,并在过程中逐步找准了卖萌卖腐搞笑的风格定位。

  举例来说,2014年3月,在“网易云音乐·校园音乐开放日”北京大学举行的活动中,好妹妹乐队作为首场特邀嘉宾以“大学里的那些事儿”为主题,与到场众多学生粉丝畅谈青春,分享音乐心路,然后画风突变,转为了“你妹电台”(好妹妹的专属电台)风格,上演了一场无节操的励志脱口秀。

  他们在微博上真实和幽默的风格,也给自己增添了平易近人的属性。

  而出道三年就于2015年众筹了北京工人体育场的演唱会,让他们在音乐界出了名。

  2015年6月3日开始,“好妹妹工体万人演唱会”在京东上以全场99元的票价开始众筹。一个月后,198万元的众筹目标超额达成。他们成为了国内首位在工体场开唱的独立音乐人。不过,位置的随机分配引发了一些不满的声音。

  如果这次的直播+分梯度定价取得了理想的效果,它或许会成为一种新的营销方式。

  • 相关专题

免责声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,也不承认相关法律责任。如果您发现本社区中有涉嫌抄袭的内容,请发送邮件至:operations@xinnet.com进行举报,并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关文章

免费咨询获取折扣