作为消费领域最具活力的组成部分，年轻群体尽管在消费能力优势不明显，但从来都是炙手可热的被争夺对象。小红书创始人瞿芳在近日举行的 “全世界最美菜市场”活动中透露，今年其新用户中近70%为“95后”年轻用户，“几年前被认为是‘白富美’挚爱的海淘电商，今天已经成功覆盖到了2、3、4线城市的‘95后’人群。”

　　经历了疯狂增长和政策波动的海淘电商，如今正找到适合自己的路。而各具特色的垂直型平台如洋码头、小红书、蜜芽、菠萝蜜等，也在锻造差异化优势的路上高歌猛进。社区电商平台便是其中一路。尽管UGC(用户生产内容)为主的电商平台并不多见，但来自社区电商平台代表小红书近日曝光的数据显示，如今，更多的“95后”用户正愈加频繁地在其中分享来自他们的生活方式，包括吃、穿、住、行等方方面面的日常细节，并直接反向影响到品牌的发展。

　　“与‘85后’、‘90后’不同，‘95后’用户对新创品牌和产品接受度非常高。与超市大牌消费品相比，他们更加愿意尝鲜原创新品牌，相信和自己一样的普通人真实消费体验，而非明星或时尚博主广告。”

　　以韩国服装品牌DCG为例，作为一个从未进入中国市场的韩国服饰品牌，通过小红书社区大量的口碑累积，DCG成功吸引小红书注意而入驻其平台。通过用户交流社区，DCG清楚地了解到消费者对于款式、颜色、尺码的需求与喜好，并据此进行设计和生产，成功打开中国市场。目前已入驻国内多家电商平台。

　　本次展示全球好物的“全世界最美菜市场”活动现场，小红书创始人瞿芳在接受采访时透露了一组数据：截至今年10月底，小红书平台的用户总数已突破7千万人，其中，今年新增用户有近70%为“95后”年轻用户。一个有意思的现象是，随着消费升级的深度辐射，2、3、4线城市的海外购物消费在同步增长迅速，并已逐步跻身海外消费主力人群。

　　另外，在小红书平台的社区中，初创品牌和新产品可以通过口碑积累，迅速得到消费者认可。本土彩妆品牌Hold Live透露，通过小红书平台上的用户笔记，消费者可以直接地看到品牌的故事、产品，甚至还有试用。其积累的良好口碑吸引了平台的注意并成功入驻，通过社区和平台的发酵，销量实现成倍增长。

　　在社区筛选良好口碑产品的同时，小红书也主动出击，积极寻找更多优秀国产品牌，帮助其打造影响力。瞿芳对小红书的模式非常乐观，“我们相信，只要将顶尖的设计、优秀的品质和消费者对接，一个具有市场潜力的中国品牌就会冉冉升起。”