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亚马逊上半年仅Echo就卖出1.2亿美元

但最赚钱的不是Echo,而是AmazonBasics。虽然很多消费者都不能轻易的辨认出哪些商品是亚马逊自营的,但似乎并不影响这些商品的热销(尤其是最近几个月)。近日,一直追踪亚马逊自营商品的调研公司1010data发布的报告显示,亚马逊经营的一些品牌迎来了爆炸式的增长,包括AmazonBasics、

  但最赚钱的不是Echo,而是AmazonBasics。

  虽然很多消费者都不能轻易的辨认出哪些商品是亚马逊自营的,但似乎并不影响这些商品的热销(尤其是最近几个月)。

  近日,一直追踪亚马逊自营商品的调研公司1010data发布的报告显示,亚马逊经营的一些品牌迎来了爆炸式的增长,包括AmazonBasics、儿童服装品牌Scout + Ro、 Amazon Elements,以及其他亚马逊自己生产的硬件设备,比如Echo、Kindle和Fire TV。

亚马逊上半年仅Echo就卖出1.2亿美元

  报告还发现,过去半年时间里,一开始亚马逊自营的商品仅占总商品的2%(不包括商场和订阅),但在Prime Day期间零售商将这一数字提高到了12%。

  更令人吃惊的是,亚马逊旗下的自营产品线AmazonBasics,是今年表现最好的品牌。该品牌旗下囊括了很多的“日常必需品”,包括HDMI电线和手机充电宝等充电配件,电池,蓝牙音箱(没有内置Alexa),宠物用品,办公室配件,以及床单、牙刷、刀具等家居产品。算起来,AmazonBasics中大概有2000中把不同的产品,目前是亚马逊最大的自营品牌。

  根据报告,今年上半年,AmazonBasics旗下的产品贡献了超过2.1亿美元的销售额。

  

亚马逊自营业务很赚钱,上半年仅Echo就卖出1.2亿美元

 

  紧随AmazonBasics之后的,是亚马逊的电子产品线,包括Echo、 Fire TV 和 Kindle,今年上半年分别创造了1.2亿美元、1.1亿美元和7500万美元的营收。如果加起来的话,电子产品线的营收占到自营商品总营收的55%。在此期间,Echo的销售额迎来了大幅增长,同比增长101%。同时,Kindle Fire的销售增幅则更为迅猛,同比增长184%。

  Amazon Elements是亚马逊旗下经营时间最长的自营品牌之一,最为知名的商品是婴儿湿巾,但最近业务开始涉足保健品。业务拓展对该自营品牌是有帮助的,使其成为今年上半年另一大创收的品牌,销售额达到950万美元。

  新推出的自营品牌也有打入前十的。比如,亚马逊旗下经营床上用品和洗浴产品的Pinzon,创造了660万美元的收入;而去年推出的零食品牌Happy Belly,则贡献了200万美元的营收。

  

亚马逊自营业务很赚钱,上半年仅Echo就卖出1.2亿美元

 

  最近,亚马逊还在积极的拓展时尚品牌业务,推出了很多自营的服装产品线。其中的一些时尚品牌,已经看到很好的增长势头。女装品牌Lark + Ro,出售男式衬衫的Buttoned Down,以及提供一些必备服装单品的Amazon Essentials ,均进入了Top 10。

  其中,儿童服装品牌Scout + Ro则是增长最快的,同比增幅达到542%。该品牌的迅猛增长主要得益于去年产品线的扩张,旗下产品数量增长了五倍。其他获得增长的自营品牌还包括:男鞋品牌Franklin & Freeman和女士服装品牌Lark + Ro。

  

亚马逊自营业务很赚钱,上半年仅Echo就卖出1.2亿美元

 

  但是并不是所有自营品牌销售额都是增长的。尽管Pinzon有660万美元的销售额,但卖出去的产品数量却出现下降,导致同比增幅下跌28%。

  另外,报告还研究了亚马逊自营品牌的转化率,发现Amazon Elements的转化率为42%,几乎是任何一种亚马逊品牌的四倍。

  

亚马逊自营业务很赚钱,上半年仅Echo就卖出1.2亿美元

 

  该报告还研究了个人的SKU值,看自营商品中的哪件单品是最畅销的。数据显示,带有Alexa Voice Remote的Fire TV Stick 登顶,其次是黑色的Echo Dot音箱,随后的很多产品都是来自AmazonBasics 的。而黑色的亚马逊Echo和白色的Echo Dot,则分别排在第8位和第9位。在下面的排名中,Echo设备的表现并不是很亮眼,但该产品曾是今年Prime Day的最畅销产品。

  

亚马逊自营业务很赚钱,上半年仅Echo就卖出1.2亿美元

 

  看起来,亚马逊似乎并没有放慢自营产品业务的打算。来自Quartz的最新报告显示,还有很多将用于自营品牌的商标还没有公布到零售商的网站上。很显然,原因在于自营品牌的利润不错,而且还可以提升亚马逊的整体业绩。

  然而,亚马逊对各个自营品牌制定的战略又是不同的。比如,有的品牌只有Prime会员可以享用,而其他品牌所有消费者都可以买的。又比如,消费者都知道Echo、 Fire TV 和 Kindle是亚马逊的产品,因为它们都带有亚马逊的标识;然而,在时尚品牌领域,亚马逊则尽量隐藏自己的品牌名。

  但亚马逊实体店的优势在于,它可以将时尚品牌直接卖给更多的消费者。亚马逊还打算推出Prime Wardrobe,一个家庭试穿服务,传言称可能集成到Echo Look中。未来,亚马逊也有可能向消费者出售自己的时尚品牌产品。

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